大学生旅游市场调查

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1、大学生旅游市场调查引言：近年以来，随着我国教育体制的改革，高校进一步扩招，使得在校大学生的人数连年攀升。大学生讲究追求精神生活，又有较多闲暇的时间，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生群体已经成为旅游市场的重要组成部分，当大学生在毕业工作有了一定收入后，将成为旅游消费的主力军。但是实际的情况是，大学生的旅游消费水平偏低，旅游市场隐藏着巨大的潜力却倍受企业冷落。在这种情况下，我们小组于2012年4月25日以全国大学生为对象展开了调查一项调查，旨在摸清楚一下问题，希望能为旅行社和大学生旅游之间双赢的发展提供稍许的有用信息。大学生旅游因素旅游价格关心

2、程度和出游的其他影响因素旅游的目的与态度获取旅游的信息渠道旅游的频率与花费旅游的地点和时间出游方式与范围大学生旅游目的与态度在旅游态度上，大部分的人都表示喜欢旅游并打算去旅游。其中低年级学生与高年级学生、男与女、都不存在明显差异。有86.84%的同学非常提倡旅游，觉得可以丰富大学生活增长见识，12.5%的同学认为旅游不是必须的，对他们的生活来说可有可无，仅有0.66%的同学不提倡大学生旅游，认为会影响学习同时也增加经济负担。旅游的目的主要分为三种，观赏各地风景的占38.16%，旅游散心缓解压力的占30.92%，为了增长见识的占26.97%。总体看来

3、旅游的目的都是积极向上的。大学生旅游的时间与地点查结果表明，旅游目的地选择自然风景区的最多，表明大学生更愿意与大自然亲近。也有相当一部分人选择人文历史古迹和海滨沙滩。在对于旅游时间段的安排上，选择五一、国庆黄金周以及平常的节假日出游的人最多，占了55.26%，原因可能是现在学生们更喜欢进行目的比较明确的短途旅行，避免耽误太长的时间，其次便是寒暑假，占总人数的25%，这部分人应该是更喜欢长途旅；而周末由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游。另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或吸收新知识，还有

4、相当部分学生利用课余时间做兼职或参加各种活动大学生出游的方式与出游范围从表可看出，对不同的旅游方式，旅游者的偏好差异很大，选择自助游的比率最大（69.74%），剩下的依次为班级或社团组织出游（12.5%）、随旅行团出游（10.53%），其他（7.24%）。可以看出大部分同学旅游放弃了传统的旅游团的形式，选择自助游的最多。大学生可以从自助游的过程中锻炼自己处理事情的能力，更好的满足自己的意愿而不用去迁就别人、这也是大学生喜欢独立自由、标新立异的精神的体现。有63.82%的人选择在周边的城市旅游，50.66%的人选择国内较远地区，34.21%的人选择所

5、在的城市，27.71%的人选择学校附近。大学期间外出旅游的频率和一年中用于旅游的花费调查显示，大学生一年内的旅游次数为1次的为约为41.45%，2--3次的约为46.05%，4--5次约为7.24%，5次以上约为5.26%。由调查结果可知，大多数大学生出游次数为一到三次，少数有条件的学生也有出游次数为四到五次的，但出游次数为五次以上的很少。一年中用于旅游的花费中500--1000的占有63.16%，1000--1500共占有36.84%。这样看来，大学生每年的旅游消费主要分布在500--1000这个范围之内，这也比较符合大学生的消费水平。大学生对旅

6、游价格的关心程度和出游时认为重要的因素绝大多数的学生还是比较关心价格问题，这也是因为学生没有固定的收入，出去旅游的钱一般也是从生活费中节省出来的，所以在价格方面更倾向于选择性价比高的价格适中的，这种消费行为还是比较理性的。在旅游因素方面，68.42%的人更在意的是旅游目的地的吸引力，接下来依次是安全（59.21%）、舒适度（54.61%）、费用（52.63%）、其他（5.12%）。大学生获得旅游的信息渠道由图可看出网络和广告的影响范围确实是很大很广，同时亲朋好友亲身游玩过的景点的好坏对周围的同学产生很大的影响。而由于目前各景点、旅行社及其它媒体提供

7、的信息与实际享用服务自建的距离相差较大，旅行机构的营销对大学生并没有较大的吸引力。大学生旅游市场的综合分析市场可行性开拓措施市场特征存在的问题开发大学生市场的可行性大学生旅游市场规模巨大大学生旅游动机强烈大学生闲暇时间较多大学生可支配收入日益增多旅游基础设施日趋完善大学生旅游市场特征1.讲究经济实惠，相对更加重视旅游经历2.出游方式多以自组群体为主3.出行时间多为固定大学生的空闲时间都是以学校的课程安排为准，所以出行时间很固定。主要集中在节假日和寒暑假期。旅行社价格高，不自由，对旅游线路不满意大学生属于非强势消费群体，对价格较为敏感，，旅游过程中对

8、物质要求不高，对外面的世界充满好奇，重视旅游感受。大学生旅游市场存在的问题恶性循环小旅行社在校园存在非法操作，造成负面影响