大学生旅游市场调查报告

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1、大学生旅游市场调查报告目录一、摘要2二、前言2三、研究方法2（一）样本2（二）问卷2（三）分析方法321四、分析与预测结果3（一）这次调查中调查对象的情况简单介绍如下：3（二）下面对调查中显示出的几个显著问题进行深入分析：6五、结论12六、建议13(一) 选择和确定客源13（二）旅游产品策略13（三）旅游价格策略13（四）旅游促销和促销策略14（五）诚信为本15七、调查的缺陷与困难15八、附录17大学生旅游情况调查问卷17使用SPSS得到的结果及过程举例19一、摘要随着中国经济的发展以及高等教育改革的

2、不断深入,大学生旅游市场显示出前所未有的重要性。大学生旅游市场的开发是当前的一个热点问题,其潜力巨大,却备受冷落。21本次我们的调研通过访谈、问卷调查等手段来进行资料的收集,了解在校大学生对交通工具、住宿设施、餐饮设施、出游方式、旅游活动、旅游目的地等选择的倾向,分析不同性别、不同专业、不同生活费水平学生的旅游行为差异，从而为大学生旅游市场的开发提供依据和建议。  二、前言市场经济的发展，使人民群众的收入水平日益提高，这对第三产业的发展起到了重要作用。旅游，作为第三产业中重要的一方面，日益得到人们的重

3、视。大学生，作为社会中一个特殊的消费群体，随着社会整体收入水平的提高，从家庭中获得的零花钱也提高了很多，加上大学生本身对于“旅游”的喜好，二者的实现，这促使校园旅游市场日渐活跃。但是，目前校园旅游并没有得到各大旅行社的重视，属于被边缘化的一个群体，所以，通过本次调查，我们要做大：了解大学生每个月能从家庭中获得的零花钱数额，从而了解大学生对于旅游消费的消费能力；了解大学生的主要旅游消费方式，喜好的旅游消费内容，确定发展大学生旅游的产品；了解大学生旅游发展存在的问题，旅游的安全；寻找发展大学生旅游的有效途

4、径。三、研究方法（一）样本1.调研对象：本次调查选择全体在校学生为典型调研对象（其中发放问卷100份，成功回收并有效的问卷为83份）。2.抽样方法：分层随机抽样根据大学生各宿舍楼的不同层号进行分层，再从每一层内随机抽取一定数量的对象，合起来组成样本。（二）问卷1.首先采用探测性调研(1)焦点访谈：访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。(2)二手数据：调查者通过网上查询资料时应注意其

5、权威性及时效性。通过这种方式来了解问题，帮助制作问卷。212.在完成市场调查问卷的设计与制作等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。对问卷分发、回收后进行审核、统计。统计总表见附录。（三）分析方法对调查数据分组统计后采用定性分析与定量分析相结合地方法，具体为：1、数据的集中趋势分析:2、数据统计图（表）3、交叉列表技术4、结合已有知识及深入思考进行判断

6、最终得出结论。四、分析与预测结果（一）这次调查中调查对象的情况简单介绍如下：性别频数频率有效百分比累计百分比A男3339.839.839.8B女5060.260.2100.0Total83100.0100.0攻读的专业类别频数频率有效百分比累计百分比21A电信67.27.27.2B计算机1518.118.125.3C电子1113.313.338.6D机械44.84.843.4E自动控制22.42.445.8F文学33.63.649.4G金融管理1315.715.765.1H营销2024.124.189

7、.2I法律11.21.290.4J其他类89.69.6100.0Total83100.0100.0年级频数频率有效百分比累计百分比ValidA大一2631.331.331.3B大二1012.012.043.4C大三2833.733.777.1D大四1922.922.9100.0Total83100.0100.021目前的月生活费平均收入频数频率有效百分比累计百分比A500以下1619.319.321.7B500~8003744.644.663.9C800~10002226.526.590.4D1000

8、以上89.69.6100.0Total83100.0100.0（二）下面对调查中显示出的几个显著问题进行深入分析：1.大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇。21在83份调查问卷中，对于大学期间对旅游的喜欢程度，30.1%的大学生非常喜欢，39.8%一般，13.3%为