大学生旅游市场调查报.doc

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1、大学生旅游需求及偏好的现状调查报告大学生旅游需求及偏好的现状1.大学生都非常喜欢旅游：根据我们的问卷调查，大学生喜欢旅游者达到79%。几乎所有的学生，无论是性格活泼开朗，还是含蓄内敛，不论是刚入学的新生，还是即将毕业面对着生活压力的毕业生，无论是来自城市，还是来自农村，都无一意外地选择了非常喜欢旅游这一选项。我们按一定比例从各年级抽取了三十份问卷：由这三十分问卷可知，共有三十份有效抽样，其中大一学生七分，大二大三学生分别有五份，大四学生有十三份。我们可以看到，大多数的学生都非常喜欢旅游，少部分学生选择了比较喜欢。2.大学生旅游的时间和地点

2、：根据调查我们发现，大学生性喜自由，不受拘束。在旅游时间上，70%的学生选择了不定时，将近20%的学生选择了周末，最主要跟大学生的课程时间安排有关，周末一般双休，很多学生利用两三天的时间与同学一起在周边城市或者市区出游。在出游地点的选择上，多数人选择了市内和省内，这说明了大学生消费比较理智，花费仍然是制约其出于的主要瓶颈。3.大学生旅游的方式：在调查中，出游方式选择与同学结伴而游的占大多数，与男（女）友一起的约占44%，数字表明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游，而与家人一起和独自一人出游也占一定比例。在旅伴的选择上，部分人选择跟

3、男（女）友一起去旅游，这可能是大学生旅游的一大特点。大学生正处于感情萌发的时期，与情侣同游一方面可以体验生活，增加旅游乐趣，共同解决旅途中的困难，另一方面又可以促进双方的了解，培养共同兴趣、增加双方的感情。相反，选择与父母亲人同游的人很少，这也表明大学生自主独立的意识在不断增强。1.大学生旅游的形式：根据问卷回收情况，尽管旅游社和导游队伍在不断壮大，但学生仍然偏向于自助游，学校和班级组织的团队出游除外。这说明了以下几点：学生喜欢自由观赏，不喜欢团队的束缚；学生消费能力不高，无法支持较高的团费和购物；当前的旅游包价服务无法满足学生的需求，他

4、们更倾向于零包价旅游产品。由下图可知：2.大学生旅游信息的来源：大学生信息来源比较广泛，各种媒体方式都有涉及，如电视、报纸、旅游杂志、互联网、旅行社，另外还有一个无法忽视的信息来源是朋友及熟人的介绍。和其他的群体一样，朋友及熟人的介绍对大学生旅游目的地的选择起着至关重要的作用。这说明大学生的群体意识比较强烈，同时独立判断能力也在增强。如右上图所示，目前大学生获取旅游信息的传统方式依旧占主要地位，通过同学熟人介绍（37%）和广告宣传（21%）了解旅游信息的占到了总体的58%；另外随着网络的迅速发展，通过网络途径获取信息的方式越来越可取，调查

5、得知有23%的大学生获取旅游信息的途径是通过网络，说明网络对大学生出游起到一定的促进作用；相比之下，只有14%的大学生则通过咨询旅行社了解旅游信息，由此可以看出，旅行社对大学生的旅游宣传力度还尚待提高。3.大学生出游动机及目的：从目的来看，各种选项都有涉及，有的人倾向于欣赏自然风光和不同的民俗文化，有的人希望在紧张的学习和生存压力下放松心情，有的人希望通过朋友之间的出游，加深感情。但同时我们也发现，不同专业的学生出游动机也有所不同，旅游及相关专业的学生倾向于带着学习去游，其主观动机十分明确。1.大学生旅游目的地的选择：从大学生的角度出发，

6、我们对旅游目的进行调查时围绕教育、观光、休闲度假、文化和体育五个方面展开，同时将旅游目的和目的地的选择联系起来进行分析，我们可以发现，大学生的出游目的主要有观光（37.56%）和休闲度假（41.88%）两种，其他比重较小；对于目的地的选择又以风景名胜区（41.37%）为首选，文物古迹（25.63%）次之。从两个因素综合来看，以休闲度假为目的到风景名胜区的旅游比重最大，达到了18.27%；到风景名胜区进行观光的比例占15.48%，位居第二；到文物古迹所在地进行观光和休闲度假的比例均在10%左右，到体育娱乐区休闲度假（7.36%）的比以其他目

7、的到体育娱乐区的比重大，其他所占比重较小。2.大学生对价格的敏感程度：据统计，67%的大学生每个月的花费在五百元人民币以下，27%的大学生每个月的花费在500-1000之间。而76%的大学生生活来源是父母资助、奖学金、兼职佣金，可以自由支配的资金很少。70%的学生在旅游花费上在500元以下，极少一部分学生花费可达1000元。可见，大学生对价格十分敏感，在购买旅游产品时，主要考虑它的性价比，资金仍然是制约大学生出游的主要问题。3.大学生旅游消费剖析：在旅游六要素吃、住、行、游、购、娱中，传统上，交通和食宿占据了较大的空间。作为没有多少可供支

8、配的收入的大学生，也是如此。他们对价格极为敏感，因此，在旅游花费上，尽量减少不必要的花费。在最后两项的购和娱中，只占极少一部分。大学生虽然也购物，但都是小件廉价的纪念品和纪念册，对促进当地旅游