解读博客广告的商业价值

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1、网络传播·纪念改革开放三十年ＸＸＩＮＷＥＮＩＮＷＥＮＡＩＨＡＯＺＨＥ２００８·12（上半月）解读博客广告的商业价值□何玉霞吴美娜Ｂlog的全名是Weblog，中文意思是击量较少时所需付给网络媒体的费用自其次，随着博客的流行，众多文化名“网络日志”，后来缩写为Blog，中文译为然较少，所以，此类广告收费方式在无形人、影视明星等社会公众人物纷纷开博，“博客”。博客是继E-mail、BBS、ICQ之中为广告主节约了一笔不小的广告费用；这些名人的个人博客几乎都有一个惊人后出现的第四种网络交流方式，也是网此外，广告的主要

2、目的是给有产品需求的的浏览量，甚至超过了一些传统的媒体，络时代的“读者文摘”①。因此还有人认人提供信息，而主动点击和诱导点击的效尤其是印刷媒体，而这个意义上的博客基为，从一定意义上讲，博客是一种将个人果是不一样的。一般情况下，博客广告的本具备了大众传播的效用。思想、网络链接等内容按时间顺序排列，目标受众在选择广告信息时，只会选择自再者，随着博客传播的加速和社会并不断更新的出版方式②。以上是对博客身真正感兴趣或是有需要的广告信息，从对名人的关注，加速了个人博客，特别定义的基本阐述，博客广告就在此基础这一点来看，博

3、客广告为广告主节约了目是名人博客传播的马太效应，使名人博上诞生了。标受众不明确而浪费的广告费用，从而达客具有大众媒体的功能，进而使许多个目前，学界对博客广告尚未有一个准到节约广告成本的目的。人博客，特别是名人博客中发表的评论确的定义。为数较多的专家认为：博客广第二，提高广告效益。博客广告可以都对社会和公众产生巨大的舆论导向告即在博客上发布的广告，是一种新的网提高广告效益，主要体现在以下三个方作用。络广告形式③。此种定义所描述的适应范面。首先，博客广告有利于企业自身品牌此外，名人博客也构成产品意见领袖围过于泛泛。

4、还有的专家这样来描述博客的建立。从博客广告的载体———博客来的最佳人选，因为他们的观点更具权威广告的定义：博客广告，顾名思义，就是利看，博客是一种新兴的网络媒体，从而使性，从而更易得到受众的认同，进而使博用博客平台为企业推销产品和服务、塑造博客存在一定的议论价值。其次，博客是客广告具备口碑营销的效能。这一点在提品牌、树立形象做广告④。博客主将自身的生活与思想与他人进行高企业知名度方面所起的作用是不可估通过对网上和各营销前沿杂志、报纸交流的网络工具，因而博客能起到更好的量的。中关于博客广告定义的搜集与分析，再根舆

5、论导向作用，有利于进一步形成口碑营对博客主的商业价值。随着网络的高据对博客的认识、集合各专家的说法，得销，这一点对于企业自身品牌的建立是很速发展，众多网民实现了足不出户也能赚出了自身对博客广告定义的理解：在个人有必要的。最后，从网络媒介的优势来看，取钱财的愿望。与传统广告媒介相比，广博客上发布的能给企事业单位带来利益博客广告有利于广告信息得到更大范围告的最大受益者是广告媒介。而博客广告的一切广告行为统称为“博客广告”。本文的传播。则不然，它已普及到了个人，即广告媒介拟从广告主和博客主等方面来研究实现与电视、杂志

6、、广播、报纸这传统四大和博客主都是博客广告的最终受益者，博博客广告的商业价值。媒体相比，博客广告更有利于广告信息的客主们不仅可以利用休闲时间在博客上博客广告所具有的商业价值有效传达。而传统的四大媒体因为没有较留下自己的文字，与其他网友进行思想与对广告主的商业价值。广告主是“广为统一的受众群，而导致信息在传达过程经验的交流，满足消遣、娱乐之余还可以告平台、广告商(如广告公司)、广告主”三中不能准确、及时地传达给真正的目标受从自身博客中赚取额外的广告费用。这正大广告主体之一，赚取利润是其主要目众，因而较易造成广告信

7、息传达的浪费，是博客广告给博客主们带来的商业价值。的。而博客广告作为一种新兴的网络广告从而影响广告的效益。对博客托管商(BSP)的商业价值。博客形式，巨大的人气也使博客广告具有了更第三，扩大企业知名度。从一定意义除了给博客主带来商业价值外，博客托管大的商业价值。现从广告主的角度考虑，上讲，获取最大利润是广告主的首要目商(BSP)作为个人博客的网络依托体，它同它所具有的商业价值主要体现在以下几的，但从企业的长远发展来看，打造企业样也享有博客广告所带来的诸多商业价个方面：的知名品牌更是一笔巨大的无形资产。因值。以新

8、浪网为例。据新浪网总编陈彤透第一，节约广告成本。广告成本主要此，企业的知名度对企业的生存发展也起露，新浪已经制定了博客广告共享计划，由广告制作和广告媒介购买两方面构成。到了至关重要的作用。而博客广告能够扩计划公开邀请3000名博主，并且承诺将与电视、报纸、杂志、广播这四大传统媒体大企业的知名度主要体现在以下两个方博客广告利润的50％分给博客主人⑤。这的广告费用相比，博客广告的费用较低。