[精品]手机市场分析

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1、手机市场分析目录手机简介市场总体概况(1)市场概况(2)市场供需格局三、品牌竞争状况(1)手机品牌(2)品牌知名度与占有率四、销售渠道一、手机简介起源：手机最早是美国IT巨头摩托罗拉公司发明的。发展：口前在全球范围内使用最广是所谓的第二代手机(2G),以欧洲的GSM制式和美国的CDMA为主，另外还冇摩托罗拉的IDEN网络制式、口本地区使用的PDC等。它们都是数字制式的，除了可以进行语咅通信以外，还可以收发短信、无线应用协议等。在屮国大陆及台湾以GSM最为普及，CDMA手机也很流行。目前整个行业正在向第三

2、代手机(3G)迁移过程中。电话键盘部分手机除了典型的电话功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、照相机、摄影、录音、GPS、上网等更多的功能，冇向带冇手机功能的PDA发展的趋势。屯话的口承、耳承和相应的话筒、听筒都装在单个把手上。I「【称为手提电话、手提、大哥大，是便携的、可以在较大范围内移动的电话终端。编辑本段智能和非智能区别目前手机从性能分：分为智能手机和非智能手机，一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。大多非智能手机和智能手机一样使用英国ARM公司架构的CPU,但是智能手

3、机的主频高(例如：智能手机摩托罗拉DROIDX主频高达1GHz,诺基亚N97主频也有434MHz,目前最高主频手机为小米手机，主频1.5Ghz),非智能手机的主频低(例如：诺基亚5000主频为50MHz,摩托罗拉ZN300主频为171MHz)。从手机的系统功能上区分：分为可以后台与直接按红键结束，而智能手机就好比电脑一样，你把当前的窗口缩小到任务栏下，用的时候点击有可以用栏，所以这也是一大区别！二、市场总体概况市场概况2002年，是中国加入WTO的第一年，在全世界信息产业不大景气的背景下,我国信息产业对

4、工业产值高达13572亿人民币，占我国GDP比重为4.3%,实现销售数字8900亿，对我国的GDP增长的贡献超过10%,而手机产业作为信息产业的一个重要组成部分，为中国信息产业的高速发展做出了巨大的贡献。随着全球制造业的转移和我国巨大的国内市场需求牵引，我国已是全球最大的移动通信终端生产国和消费国。目前我国拥冇全球手机近1/3产量和大约1/5的销售市场，是全球最重要的手机主产销售中心。2005年12月权威调查机构赛诺数据有限公司发布的报告显示，用户对于手机的拍照、音乐、游戏等功能的需求量均冇不同程度的提

5、高。随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场份额也不断扩大。据信息产业部统计，屮国的手机普及率将由2005年时的29%捉升至2010年时的50%,这意味着至2010年中国将有近6.82亿的手机用户，而2005年时为3.74亿，复合年度增长率达13%。由此可见，我国手机市场仍存在着巨大的潜力。而随着潜力带动众多冇实力产商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体卜•滑。手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也捉高了大众的购机标准

6、，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。近几年国内手机呈现出下面四类特征：（1）销售特征：市场容量继续扩大，约9亿的用户拥有手机（2）产品特征：产品低端化趋势明显，2000元以下的手机占了75%的样式份额;手机外观设计演绎创新革命，比如滑盖手机，触屏手机，智能手机深受用户欢迎。根据赛诺数据，华为5月份在国内手机整体市场的份额接近7%,处于前三位。（3）产商特征：在今年第一季度中，苹果已经超越诺基亚，成为按营收让算的全球最大手机厂商，诺基亚及RIM公司的智能手机业务紧随其

7、后。国产手机厂商市场份额也有所捉高，根据赛诺数据，华为5月份在国内手机整体市场的份额接近7%,处于前三位。（4）渠道特征：渠道多元化，分销渠道和直销渠道两大类。分销渠道主要包括全国总代理商、区域代理商、网上代理商三类；直销渠道则包括自建销售网络、家电连锁商场、手机连锁销售店、移动运营商营业厅等。市场供需格局：全球电子产业的复苏，移动通信目前已成为人们衣食住行的重要组成部分，全球电子产业的复苏，为手机制造和移动运营商带来了无限商机。截至2010年9月底，移动用户达到8.3亿户，而小灵通用户降至3281.7

8、万户。2009年中国国内手机市场的销量为2.4亿部，较2008年增长8.2%o其中，中国企业在本土市场的销售量为1.2亿，占整体市场份额的50%o屮兴以3650万的手机出货量成为2009年中国最大的手机企业，华为以3000万的出货量排名第二。2010年上半年，屮国整体手机市场销量增长较慢。细分市场上，智能手机保持了较快增速,涨幅超过30%。3G手机市场虽仍未爆发，但用户关注度呈直线上升趋势。2010年1・8月份，3G移动电话用户突破3000