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1、电子商务商业模式的分类与比较陈轶隋丹,,摘要本文基于电子商务商业模式的涵义提出了一个的多维分类框架将电子商务商业、、、、,模式分为网上商店服务网络经纪商价值链服务提供商虚拟社区广告商五大类共种对它们的功能和特点进行了描述,并从创新与整合程度两方。面对五类商业模式进行了比较关,电子商务,键词商业模式一、电子商务商业模式的分类电子商务商业模式可以分为以下的五大类共种。表电子商务商业模式的分类模式种类子类别说明网上商店服务销售商的网上商店批发商和销售商的在线销售制造商的网络直销制造商通过该模式直接出售产品并提供服务在线服务传统服务业的在线实现
2、网上采购网上商店与服务的买方主动模式网络经纪商模式信息中介为撮合买卖双方的交易建立信息发布平台电子拍卖传统拍卖的在线实现第三方交易市场由第三方建立的网络交易平台,常为行业性的交易场所电子购物中心汇集众多电子商店,为消费者提供类似商场的购物环境金融经纪商金融业务的网上经纪与咨询其他服务经纪旅游、保险等服务行业的网上经纪模式价值链服务提供商内容订阅有偿提供高质量的内容订阅服务网上银行支持网络交易的电子支付和资金划拨第三方物流由第三方建立,支持网络交易的物流配送的商业模式软件支持为网络交易的实施提供软件支持通信服务为交易者的网络接人与维护提供
3、支持服务认证机构网上安全电子交易认证、签发数字证书等服务广告商模式以网络广告为主要收人的模式虚拟社,区网上论坛互联网用户沟通与交流的场所一网上商店服务在线服务很多的传统服务通过运用互联网网上商店服务模式中,交易双方直接联系,可以展现其巨大的魅力,它们克服了时空的阻碍,企业通过在线的渠道将实际产品与服务推向客技术的使用使之实现企业与客户的良好互动,这,,,,户或者买方通过网上招标的方式直接寻找卖方面典型的例子有远程医疗远程教学网上保险者。该模式通常具有缩短供应链的作用,在一定等。。,条件下可以减少交易成本网上采购买方推动的网上销售则为网上
4、采。,。销售商的网上商店即批发商和销售商的在购在我国电子采购常常应用于大型企业集团,线销售模式企业将其现实中的销售业务在互联二网络经纪商网上进一步拓展,以获得更广泛的收人来源、更便在网络经纪商模式中,公司作为市场的中介,。,捷的客户联系并提供良好的客户服务者将买者和卖者联合起来并从他们的交易中收制造商的网络直销制造商通过网络直接接取费用。他们在掌握了较完备的数据库与网络技,,,,,触到最终用户缩短供应链减少中间成本并且术基础上实现买卖双方的贸易撮合并为双方提直接了解到客户的需要,为客户提供产品的同时供一系列服务。它一般处于价值链体系中渠
5、道价提供优质的服务。值链的地位。网络经纪商模式可以进一步分为几,,。作者简介陈轶上海交通大学安泰管理学院技术经济与管理专业届硕士研究生隋丹上海交通大学管理学院教授©1994-2008ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net个不同的类型最重要最典型的电子商务软件是电子数据交换系信息中介这类模式通常为交易者提供了网统,,互联网普。上发布信息特别是供求信息的平台及后,一种新的软件行业兴起,即应用服务提供商电子拍卖不仅为
6、交易者提供了网上交易的,。场所,更重要的是建立了拍卖的定价机制,根据拍通信服务通信服务提供商为在线进行交易,卖模式的推动者是卖方还是买方可分为拍卖经的企业或个人提供通信服务,主要是互联网接入。纪和反向拍卖经纪服务。它包括骨干网路的运营商、等。第三方交易市场通常为供应商建立了产品骨干网路运营商在中国主要是电信、联通、广电和企业名录,提供了产品展示的数据库,并建立一等互联网接人服务提供商向消费者或企业,,套较完备的定价和交易机制促进交易合同的形提供网络的接人服务而在线服务提供商,成有的还为交易双方提供物流配送和资金划拨,提供接人服务的同时,
7、它方面的服务。还向订阅者提供信息他们为企业电子商务的开电子购物中心又常被称为虚拟商城或网络展与消费者参与网上交易建立了物理基础。商业街,它汇集了众多的销售商,使多个电子商店认证机构这是承担网上安全电子交易,的集合通常该模式为客户提供了自动化的交易,认证服务签发数字证书并确认用户身份的服务。。、服务以及统筹规划的物流配送机构主要任务是受理数字证书的申请签发及,。,金融经纪商即在线金融经纪人客户可以通对数字证书的管理在互联网价值网络中过它进行金融证券交易,网上证券交易所均属于认证机构的存在及其功能是互联网交易的信用基。。这一模式础其他服务经
8、纪典型的例子有网上旅游服务四广告商模式,、,机构帮助旅游者进行交通住宿方面的联系预在广告商模式中网站的所有者提供了一些定。内容和服务来吸引访问者。网站所有者通常通过、三价值链服务提供商向其网站上加人标志按钮
