浅析市场营销中的文化因素

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1、《中国商贸》CHINABUSINESS&TRADEMarketing营销策略浅析市场营销中的文化因素海南大学三亚学院程伟轩摘要：市场营销和文化有着非常密切的内在联系。一方面，文化可以对消费者的消费需求产生影响；另一方面，市场营销在实施的同时对消费所在国的文化也起到传播的作用。文化因素对市场营销产生的影响也显得尤为重要。本文主要分析了文化与市场营销的内在关系，并根据实际情况对文化中包含的诸多因素及其对市场营销所产生的具体影响进行了阐述，最后，重点指出文化是市场营销不可分割的一部分。关键词：市场营销文化因素影响中图分类号：F270文献标识码：A文

2、章编号：1005-5800(2011)01(c)-055-02随着世界社会经济的不断发展，人们的生活条件得到了很大于一个欧美国家的人来说，他很有可能选择汉堡包、炸薯条以及可程度的改善。在很多情况下，人们需要的不仅仅是物质消费品，在消口可乐，但是对一个普通的中国人来说，吃馒头、炒菜以及鲜美的费的同时还要获得精神上的满足和享受，所以，在公司的市场营销汤才能满足需求；第二，文化因素是一种产品的重要组成部分。市场活动中必须加入文化因素，并且要很好地运用这一因素，才能使公营销的最终目的就是将公司生产的产品销售出去，依据市场营销司获得持久的发展，这已成为

3、一种市场营销的发展趋势，并且已被的相关原理，通常情况下，产品的特性主要分为四个层次：产品的核实践证明是非常有效的一种方式。心利益、产品的形式、期望产品、附加产品。市场经济发展到现在这个程度，公司之间的产品竞争主要集中在附加产品这个层次。当前，1文化与市场营销的关系在市场上存在的商品，大部分都有同质化程度较高的情况出现，一广义来说，文化是一个集体概念，它的涵盖范围极其广泛，比如：个公司要想在激烈的市场竞争中获得最终的胜利，必须挖掘自身产知识水平、宗教信仰、道德规范、法律法规、风俗习惯等，这些都是一品中的文化因素，从而使自己的产品与其他公司的产品

4、相区别，通定范围内人们长期生活所总结、遵循的社会习惯。其实文化就在我们过孕育产品文化，使企业获得竞争优势，这是企业战略的重要组成身边，并且引导着我们的日常行为。当人们在幼年时期，就开始受到部分；第三，通过市场营销可以传递一种文化价值。在过去物质匮文化的影响，通过日常生活的交往活动，文化对人产生潜移默化的作乏的时代，人们主要看重产品的核心利益。而现阶段，在物质条件变用。尤其是民族文化，它是一个国家区别于其他国家的主要体现形得比较丰富的时候，消费者主要关注的是产品附加利益。式。一方面，文化不是凭空产生的，是通过后天的学习获得的；另一方面，文化具有

5、两个非常鲜明的特征，即强制性与排他性，世界上没有2文化因素对市场营销影响任何一个国家承认自己的文化落后于其他国家，有很强的自我优越2.1文化环境对市场营销的影响感，而且文化的不兼容性也体现的淋漓尽致。与此同时，文化还具有一个国家的文化环境对市场营销有着明显的约束和影响作适用性，每个国家的民族文化都会与社会经济相适应，因为只有民族用。一个企业在进行市场营销活动时必须以文化环境为依托，不可文化与社会经济相适应，才能促进其发展，才会使其长期存在。以与文化环境相脱离。一个企业要想在市场营销中取得成功，必须市场营销主要是指个人或组织通过与别人交换产品或

6、者价积极主动地去适应市场所在地的文化环境，另外还要通过自己的值，来获得自己需要的物品或价值，这是一种社会管理行为。文化与市场营销行为去影响和改变周围的文化环境，使其更加适合企业市场营销的关系主要体现在：第一，一个国家或民族的文化倾向会的生存发展或者对企业的发展产生积极影响。文化环境主要是指对这个国家的消费者产生最为直接影响。例如：人们的日常饮食，对市场营销活动的外部环境，主要包括政治文化、道德法律、社会文2.4融入网络，利用网络文化打造品牌新形象搭建平台，在整合网络销售资源的同时，注重网络文化与品牌建设网络的发展不仅仅使得信息传播速度加快，还

7、带来了新的文的融合，增强消费者对品牌的认同感与归属感，是信息时代开展网化现象。这些文化现象也能够成为网络营销的突破口。2008年风靡络营销的必要手段。李宁的成功经验值得其他国产运动品牌学习，网络的“囧”字成为信息时代网络文化重要的元素，李宁的设计师也为国产品牌与国外知名品牌竞争中扳回劣势、获得良性发展空间将这一网络符号运用到产品设计上，推出具有鲜明时代特征的“囧指出了一条可行之路。鞋”，同时在虚拟社区大量贴发“囧人穿囧鞋”“、囧鞋卖疯了”等帖子，使得产品迅速走红，“囧鞋”很快在各地脱销。利用网络热字设计参考文献产品、利用互动平台捧热产品、利用

8、网购平台销售产品，李宁一系列[1]李宁.点燃网络营销圣火[J].广告大观,2010,(4).的网络营销体系不仅仅为李宁带来了巨大的商业利益，更将李宁品[2]龙怡.我