市场营销中的文化因素探析

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1、市场营销中的文化因素探析　　企业只有利用企业文化力来树立企业长期经营的理念，才能依此制定企业未来发展的战略目标和企业规划，以下是小编搜集的一篇探究文化对企业营销重要意义的论文范文，欢迎阅读借鉴。　　　　引言　　因为市场经济的不断发展，使市场的开放性和逐利性不断扩大，然而致使市场上生产同类产品的企业也越来越多，企业之间因为利益关系的存在，使市场的竞争程度不断增加，企业之间不再满足于传统产品策略、服务策略和价格策略，都开始转向新兴文化元素，比如，精神性、独特性与持久性都可以为企业市场带来了新的营销方式。这样就可以为企业创造来带最大化的经济价值和社会价值。企业本身是否具有强大的竞争力的

2、关键在于企业自身是否具有超于同类的营销手段，因为企业只有在营销活动中取胜才能获得发展。在此情况下，营销文化逐渐成为提高企业核心竞争力的有效途径。　　企业从某方面来说是一个由人组成的经济群体。企业只有利用企业文化力来树立企业长期经营的理念，才能依此制定企业未来发展的战略目标和企业规划，企业可以为员工提供稳定的工作环境，员工可以在企业中学习和获得发展的机会，而良好的公司企业文化也可以为公司带来更多的客户。在当前新的市场经济形势下，市场营销也越来越成为企业盈利的一项重要工作，而市场营销这一新兴模式为了适应社会的发展，加入文化因素已经成为必然趋势。随着社会的发展，文化因素对于企业的发展具

3、有重要作用，文化不仅仅可以形成与企业文化，在企业的市场营销中加入文化因素也会对企业的发展带来更大好处。　　1文化对企业营销的重要意义　　企业文化已作为重要的企业资源，当前发展中的企业没有一家不注重企业自身文化。良好的企业文化可以为企业员工提供更好的工作环境，可以为企业员工带来好的心情以及正能量，而这些都会为企业带来更多客户带来更多经济效益。因此，文化因素对于市场营销有着巨大好处和作用。　　(1)有利于提高企业核心竞争力　　文化作为一种软实力，是企业实现自身价值，获得成功必不可少的。优秀的营销手段可以为企业带来更多客户，以此带来更多经济效益。在市场营销中融化优秀的文化可以促进销售员

4、更好的去推广企业产品。企业营销文化的好坏不仅仅关系到企业的经济效益，对于企业员工的凝聚力，增强企业员工的责任感以及信息都有很大好处。　　(2)有利于形成较为独特的企业品牌文化　　每一个企业都有属于自己的不同于其他企业的品牌文化，品牌文化是一个企业区别于其他同类企业的最主要区别。品牌文化即文化特质在企业品牌中的深化及品牌经营中的文化现象，以及他所代表的情感归属、利益认知、个性形象等价值观念的总体体现。品牌是一个公司企业文化的载体。文化是凝聚在企业品牌上的精华，他会渗透到企业员工的思想里，体现在员工的行动里。　　(3)有利于企业实现自身社会价值　　企业存在社会中的首要目标是为了赚取更

5、多利益，是为了实现利润最大化目标。但企业在社会中发展也要为社会带来正能量，做良心企业。因此，企业树立良好的企业文化，有利于为社会带来更多正能量，企业员工受企业文化的影响也会为社会做出更大贡献，有利于企业实现自身的价值。　　2文化对消费者行为的影响　　消费者作为个体，在购买产品时不仅仅注重产品的质量，企业的口碑、企业的文化、以及产品中的传统文化因素都会影响消费者对于产品的购买欲望。　　(一)中国传统文化对消费者行为的影响　　当前在我国大力推广传统文化的同时，企业在市场营销中融入中国传统文化，对于企业拉拢消费者具有极大的作用。中国是继承传统儒家思想的民，传统儒家思想十分推崇仁、义、礼

6、、智、信。信誉是企业是实现自身价值的重要因素。人与人之间是靠信来交流的，企业如果想要成功，想要获得更多经济效益，就必须在企业文化中继承传统的儒家”信”文化。　　(二)社会时尚对消费者行为的影响　　政治经济、社会心理、生活方式、价值观念等影响着消费者对商品的选择。　　政治经济影响着一定时期内人们的消费行为，如中国在十年动荡时期，受”左”思想的影响，到处是蓝白灰的军装。改革开放后，各式各色的夹克衫、连衣裙、运动装则体现了开放政治下的自由、活泼的生活追求。不同的政治时期，人们的思想观念、消费行为也不同。　　(三)文化影响消费者的购买　　文化因素对于消费者的购买方向起着一定影响力，文化因

7、素会影响消费者是否会购买本企业产品以及购买本企业产品的多少。他是一种消费者心理素质影响，消费者心理对于企业来说是一种值得研究的方向。