第十二章大众传播的宏观社会效果

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1、第十二章大众传播的宏观社会效果第十二章大众传播的宏观社会效果1•简述“议程设置功能”理论的概要及其特点：概要：M.E•麦库姆斯和D.L肖《大众传播的议程设置功能》，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。特点：着眼于传播效果的最初阶段，即认知层血上的效果；考察作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期、综合、宏观的社会效果；喑示这种媒介观：传媒是从事“环境再构成作业”

2、的机构，对外部世界的报道不实“镜子式”的反映，而是一种有目的的取舍选择活动，不管客观或歪曲，都会影响人们对周围环境的认知和判断。2•议程设置的“0/1”效果（知觉模式：大众传媒对某个议题报道与否会影响到公众对该议题的感知）、“0/1/2”（显著性模式：媒介强调少数议题会引起公众对这些议题的突出重视）和“0/1/2…N”效果（优先顺序模式：传媒按一定优先次序给与不同程度的报道会影响公众对这些议题的重要性顺序所作的判断）3•联系实际，谈谈不同媒介的议程设置具有什么不同特点：韦弗的研究：个人议题：私下认为重耍的问

3、题；谈话议题：与别人交谈、议论时受重视的问题；公共议题：自我感觉多数人都重视的问题。三种议题的含义和作用各不相同，在传播过程屮有融合为一的可能性，传媒对后两种议题的影响更大。4.谈谈受众的属性对媒介议程设置效果的影响：受众对各种议题的经验程度（经验越间接，受媒介影响越大）；受众的媒介信息接触量（接触越多，受影响越大）；人际传播的频度（对媒介议程设置效果有“抑制”和“强化”两种作用）；人口统计学上的属性（议程设置对知识水准高、政治关心度高以及从事高层次社会职业的人影响较小）5.试析媒介议程设置过程背后的力学关

4、系：议程设置过程的背后存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系，即西方传媒和占统治地位的信息源之间的关系，本质是占统治地位的政治、经济和社会势力对舆论进行操作和控制的过程，方式有定期新闻发布会和私下放风。6•简析“沉默的螺旋”理论的三个基本命题：个人意见的表明是一个社会心理过程：为了防止因孤立而受到社会惩罚，个人表明口己的观点Z际首先观察周围的意见环境，当发现自己属于“多数”和“优势”意见吋，倾向于大胆表明自己的观点，反Z则迫于环境压力转向沉默或附和；意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程：

5、一方的“沉默”造成另…方意见的增势，使“优势”意见更强大，着反过来乂迫使更多地持不同意见者转向“沉默”O如此循环形成“一方越來越大声疾呼，另一方越來越沉默下去的螺旋式过程”O任何“多数意见”、舆论、流行和吋尚的形成，背后都存在这样的机制；大众传播通过营造“意见环境”影响和制约舆论：舆论的形成不是公众“理性讨论”的结果，而是“意见环境”的压力作用于人们怕孤立的心理，强制人们对“优势环境”采取趋同行动这一非合理过程的产物。社会群体和大众传播是人们判断意见环境（周围意见的分布情况）的主要信息源，后者影响更大（多数

6、报道内容高度类似一共鸣效果，同类信息传播吋间上的持续性和重复性一累积效果。媒介信息的传递范围空前广泛一遍在效果）7•如何理解“舆论是我们的社会皮肤”这个观点：双重含义：个人感知社会“意见气候”的变化、调整自己的环境适应行为的“皮肤”；维持社会整合方面作用重要，防止由于意见过度分裂而引起的社会解体的“皮肤”o8.结合“沉默的螺旋”理论，试论现代社会中大众传播、社会心理和舆论三者之间的关系：舆论的形成是大众传播、人际传播、和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果；经大众传媒强调的意见由于具有公开性和传播

7、的广泛性，易被当做是“多数”或“优势”意见认知；这种环境认知所带來的压力和安全感会引起人际接触中“劣势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”一舆论的产山。9•试举儿种关于舆论概念的基本观点：舆论通常称为“公众意见”或“公共意见”。在政治哲学中指“公意”，是“共同体”的最高意志,是民主政治的基础。社会学中的“有机体”概念，即认为舆论不是个人意见的简单集合，而是社会互动的有机整体。行为科学的观点将舆论看做是个人意见的简单相加，其屮的多数意见便是“舆论”O社会心理学中将舆论看做

8、是社会控制的机制。诺依曼认为舆论被认为是多数人共有的、能够在公开场合公开表明的意见10・简述：“培养”理论的基本内容：社会要作为一个统一整体存在和发展，就需要社会成员对该社会客观存在的事物、重要事物和各种事物、各部分及其相互关系有大体一致或接近的认识。只有在此基础上，人们的认识、判断和行为才会有共通基准，社会生活才能协调；提供这种“共识”是社会传播的一项重要任务。大众传播是现代社会的“故事讲解员”、缓和社会矛盾的