《千与千寻》海外营销策划案

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1、《千与千寻》海外营销策划方案目录一项目背景二影视营销环境分析三传播受众分析四传播渠道策略五整合传播策略六项目资金一项目背景1.1项目概况影片内容简介：《千与千寻》以现代的日本社会作为舞台，讲述了10岁的小女孩千寻为了拯救双亲，在神灵世界中经历了友爱、成长、修行的冒险过程后，终于回到了人类世界的故事。（《千与千寻》本案中简称为《千》）影片主题：这是一个没有武器和超能力打斗的冒险故事，它描述的不是正义和邪恶的斗争，而是在善恶交错的社会里如何生存。学习人类的友爱，发挥人本身的智慧，最终千寻回到了人类社会，但这并非因为她彻底打败了恶势力，而是由于她挖掘出了自身蕴涵的生命力的缘故。营销目的：影片

2、制作完成，在为期四个月的时间内采用专业而系统化的特色营销方案完成从国内到国外的影片推广发行，在创造《千》版权和相关产业链利润的前提下，提升《千》影视文化高度，以利影片后期市场发展。1.2《千》影片卖点动漫影视品质金字塔动漫人物形象、明星效应情感共鸣文化动漫情节与动画效果《千》以高科技动漫制作技术为依托，宫崎骏大师亲自执笔，在人物形象与故事情节上别具一格，动漫人物选则不仅在儿童受众中平易近人，而且在成人受众中颇受欢迎，各个不同年龄段都可在影片中寻找到自己的影子，极具感染力。该影片最优秀的卖点：文化。《千》影视文化内涵电影作为文化产业，是娱乐业的一个重要组成部分。也就是说电影的基本属性就是

3、娱乐性。但是一部成功的作品除了娱乐性之外，还能留给我们一些思考的空间，也就是情感。《千》没有止步于停留在电影的娱乐属性层面，而是进一步提升到精神层面和思想层面。《千》的影视动漫品牌需要的是一种精神认同，也就是产品的对消费者物理属性的满足带来的精神层面的满足；对于电影来说，娱乐属性只是物理属性。因此《千》带给观众的是娱乐需求满足基础之上的精神层面的满足。影片卖点分析《千与千寻》情节：以旅途贯穿全片，不予动漫惯常雷同，曲折生动，扣人心弦动漫技术表现：动画技术、配音效果、动画展示效果、渲染效果、影片音乐制作等。文化：善恶并存的社会、寻找灵魂的旅程、儿童问题、环境保护问题卡通人物：千寻，以再平

4、凡不过的小女孩为主角，拉近其与受众的距离，亲切，近在身边。整合营销策划充满意象的故事，举重若轻，同时充满著人情味。围绕影片发行收入及文化进行全球营销。1.3营销内容产业链广告宣传动画系列图书印象制品玩具类食品类服饰类等平面：影院海报、宣传册、户外网络：预告片、广告植入等多媒体：电视台、电台、户外新闻：报道、电影节等授权《千》营销方向及内容版权形象权发行渠道代理权影片发行市场定位发掘潜在消费者（成人）影片风格：清新、励志动漫影视的新视觉突破动漫界限竞争国际院线发行电视频道播放卫星频道图书影像制品二营销环境分析2.1国际动漫影视市场从全球影院市场看，在去年电影票价小幅下降的前提下，观影人次

5、去年同比增长了逾三成，全年观影人次突破了八亿。从国内影片与国际影片博弈看，尽管影视市场采取了种种硬性和软性的电影保护，但盗版片的市场冲击日益明显，竞争日益激烈。电影允许有不同的版本每个地区对电影长度的要求不同，而且为了避开“平衡贸易”国家电影光盘进口的影响，有些地区要求必须有不同长度的版本。比如，美国地区允许影片长一些，因为观众多数开车去看电影，散场后开车回家。而欧洲很多地区的公交车和地铁12点多就很少甚至没有了，为了晚上10点能安排一场放映，发行商一般都要求影片长度不超过100分钟。《千》全球发行重点洲际国家左图发行遵循先后顺序。在传播方式和渠道的运用上应量身定做，根据各洲际国家的受

6、众观影喜好定制《千》影片发行欧洲大洋洲美洲非洲亚洲亚洲日本、韩国、新加坡、马来西亚美、德、意、法、俄、英、葡西澳、新西兰、汤加欧洲大洋洲2.2影片发行国家整合各国各大院线与放映单位网络资源渠道的畅通手机渠道、户外宣传建立自己的国际营销机构，借此构建自己的海外销售渠道和网络，将影片直接销往海外市场，减少中间环节，提高企业的盈利水平国际电影评奖国际影视市场发展不均衡，整体市场环境参差不齐，择优选择影视发展优势国家，宣传带动洲际其他国家的影视放映市场，以点带面，辐射状将《千》影片成功打入国际市场。影视发行法律政策、文化、经济各不相同，针对当地影视市场进行适当调整，包括影片名称《千与千寻》的外

7、文释义《SpiritedAway》统一。渠道分析环境分析2.3国际环境分析2.4国际发行策略首期发行国家：意大利、加拿大、美国、新加坡、瑞士、德国、香港、台湾、马来西亚、土耳其、英国、奥地利、菲律宾、印尼发片。二期发行国家：国际各州其他国家。即保证了在全球范围内各大国际电影奖项所在国的地点露脸，又一定程度上很好的控制或延缓了大陆盗版情况的出现。同时广泛利用各种渠道，如网络和其他平面媒体等，进行铺天盖地的宣传，文章转贴的各国评论，用这种犹抱琵琶半