丝瓜庄园策划案dinggao

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1、丝瓜庄园一一柔肤水策划案一、市场分析（一）企业冃标和任务在当前品牌柔肤水市场激烈的的竞争屮，红峥生物立足当下，领先研发，打下未来持续发展根基。企业团队集合技术研发、现代营销、资本运作三大领域人才为一体的专业化队伍,助力丝瓜产业运营发展。未来发展中，红峥纶物将把握产业快速发展的有利契机，口主创新,巩固在专业市场的领先地位；持续发展，扩大在大众消费领域的市场占冇率；引领未來，实现护肤领域的重点跨越。实现“成为中国丝瓜高技术开发领域一流金业”的目标。（二）当前市场和战略描述1.当前市场描述2012年3月，第15届中国美妆产业创富论坛公布，中国化妆品（护肤品）市场2011年销售额突破2000亿

2、元大关，市场规模跻身全球笫三。据悉，中国化妆品（护肽品）市场销售额每年保持15%的销售额增速。各类化妆品品牌已经加人了在新产品的开发和市场竟争中的投资，并进一•步强调了其在革新部分的潜能，促进其进一步增长。随着消费者生活水平的日益提高，与全球化信息的进人，人们对护肤产品的需求也越来越大，同时对护肤品的成分要求也越来越高，对纯植物的护肤品越来越关注。而丝瓜庄园的丝瓜水是纯天然，无添加剂的产品，深受消费者的喜爱。目前市场上的丝瓜水的十大詁牌的竞争也比较激烈。2.战略描述目前丝瓜水市场上，品牌较多，功效相似，包装人同小异，价格相差很小，竞争比较激烈。丝瓜庄园一一柔肤水的市场争夺战目前主要针对

3、口领、人学牛和家庭主妇展开。丝瓜庄园的上千市丝瓜种植基地已经不是其独特的竞争优势，面对激烈的竞争，丝瓜庄园势必耍挖掘新的优势。（三）主要竟争者及其优劣势目前市场上丝瓜水产品较多，产品质量高低不同，经过调研，千纤草、巨型一号、太阳香对丝瓜庄园的市场形成巨大的威胁，下面对竞争者进行分析。1.千纤草价格：500ml,19元-25元。金业：江苏千妮花园化妆品有限公司。技术后盾：中国药科大学（南京）教授专家

4、才

5、亲自主持配方的调制与产胡的牛:产。原料来源：驰名中外著名扬州无公害丝瓜络专业出口基地直供丝瓜茎液。优势：价格低；极高的市场占有率和知名度；整个配制流程不添加任何化学品，纯天然;适合所有肌

6、肤。劣势：包装板式呆板，不够吸引消费者；适合用来浸泡压缩面膜，单独使用效果不佳。2.巨型一号价格：320ml,35元。企业：河南晨钟生物科技有限公司。原料：巨型一号是超级丝瓜，是目前世界上最长的丝瓜，单个丝瓜长达4米，在整个丝瓜生长期间不施农•药。优势：包装独特；网络销量第一，一宜占据着爽肤水的主导地位；纯天然丝瓜提取液,生产过程无任何化学物质添加；味道比较淡雅。劣势：不适合所有肌肤，不同肌肤须选择不同的型号；传统渠道销售薄弱。1.太阳香价格:500ml,49元。企业：南京太阳香化妆品冇限公司、江苏省莱德科技冇限公司。优势：成立时间早，品牌历史悠久；太阳香对植物提取液的萃取均采用国际高

7、端生物精萃技术一一高效集成纳滤膜膜分离技术。劣势：适用于一般肌肤。（四）外部环境分析1.经济环境分析受益丁•屮国城市化进程的加快及居民可支配收入的提高，小国消费者对于美容及化妆品的需求不断增加。2001年到2010年，中国化妆品零售规模增加了五倍，成为世界上最大的同比Y0Y来源：国冢统计局ft）：2001年至2011年中国化妆品零传额及同比增速（

8、•亿元）2011年整体护肤品市场总值超过了500亿元，面部护理孕育着蓬勃的商机，展现出较高的增长率。2010年-2011年中0.00护肤品市场销售额（单位：亿元）500.00450.00400.00350.00300.00250.00200.

9、00150.00100.0050.00200：三2008三200妊2010三20na+1.政治环境分析随着我国改革开放的发展及加入WTO,我国的法律法规tl益完善，市场经济体制逐渐健全，加上我国18大政策的大力支持，我国企业的发展空间宽广。化妆品是高附加值的知识密集型高技术化工产品。它应具有安全性、有效性和稳定性。为保证化妆品的质量和使用安全，在屮国生产和销伟化妆殆要受到各种法律法规的制约。表2-1中国化妆品法规序号法规名称1《中国化妆品生产管理条例》（1987）2《中国化妆品卫生监督条例》（1990）3《中国化妆品卫生标准》（GB791&87）4《中国消费品使用说明化妆品通用标签》（

10、GB52963・95）5《中国化妆品广告管理办法》除此Z外还应遵守表2-2与化妆品有关的法规序号法规名称序号法规名称1《中国公司登记管理条例》10《中国专利法》2《中国计量法》11《中国消防条例》3《中国商标法》12《中国环境保护法》4《中国企业所得税暂行条例》13《中国进出口商品检验法》5《中国消费税暂行条例》14《中国进出口关税条例》6《中国增殖税暂行条例》15《中国工商统一税条例》7《中国药品管理法》16《中国外商投资企业和外国企业所得税