资源描述：
《广告用语应与民族文化相适应》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2006年10月广西财经学院学报Oct.2006第19卷增刊JournalofGuangxiUniversityofFinanceandEconomicsVol19广告用语应与民族文化相适应陈秋萍(广西财经学院文化与传播系,广西南宁530003)[摘要]广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响,任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告用语是广告的核心内容,民族文化也必然影响和制约广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入并与之相适应,才有可能收到预期的效果,达到预期的目的。[关键词]广告;语言;民族文化[中图分类号]H
2、0-05[文献标识码]A广告,以对人心的说服、征服为主要手段,最终学,到传播学中的受众研究,都是以接受者为研达到市场促销的目的,这是广告最终的而且是唯一究对象的,强调文学艺术创作及信息传播活动不能的目的。任何不具销售力的广告都不是成功的广漫无边际、信马由缰地进行,而应从接受者的趣味和告,任何不以市场销售力为追求目标的广告运作都需求出发。无论是整体广告活动的开展,还是具体不是真正在做广告。也就是说,广告不能单纯地研广告作品的创作及语言的运用,消费者的思维规律、究讲究外在形式的光鲜与好看,而要注重实际市场思维习惯和思维方式将成为影响、决定其最终效果效果的达成。然而应该看到,广告既是一
3、种经济现的重要因素。象,具有商业性,同时它又是一种文化现象,具有思中华民族在几千年的农耕生活中形成了自己的想性。当它面对社会大众的时候,就具有了一定的文化特色之一就是:重协调,讲仁义,偏感情,求含教育和导向作用,所以广告一方面具有促进销售、指蓄。尤其在思想感情表达上讲求含蓄,讲求含而不导消费的商业作用,另一方面也应服从于现代社会,露,引而不发,偏重寓情于景,以境会意;关注中庸适传播适合社会要求、适应广大人民群众利益的思想度,不温不火,而不喜欢大喜大悲,大起大落。尽管文化观念。这里,有一个原则永远不能忘记:广告是中国的传统伦理道德有着封建保守的缺陷,但是从说服行为,它要最终引导消费者去购买商
4、品,这是广历史的发展进程来看,它的积极因素强化了人的精告的目的。广告决不能偏离此目标而只注重表现形神品格,铸造了我们的民族精神,并且对中华民族的式,广告本身向大众传播媒介传递经济信息时,不仅心理和含蓄内向的性格的形成产生了重大而深远的仅作为一项经济活动,也是一种文化活动。广告离影响。因此,它的广告创作就协同着文化中这一含不开广告文化,广告文化从属于大众文化,是民族文蓄的个性和风格。化、国家文化和人类文化的组成部分。不同民族、不广告文案要有效地传达信息,广告语言的运用必同地域、不同环境的文化模式具有明显的差异,即使须顺应受众的接受习惯,这样才能将受众的眼光吸在同一个国家,南方和北方也有较大的
5、不同。人们引过来,使其认真阅读。比如,中国是一个诗的国在接受广告时会因为民族文化的不同而呈现出差异度,不学诗,无以言的古训,深深地影响着中国人性。因此在进行广告创作时必须注重研究民族文对语言文字的要求,这在广告语言的运用中也得到化。鲜明的体现。像人头马一开,好事自然来;人类中国有句俗语:到什么山上唱什么歌,指的就是失去联想,世界将会怎样?;多一些润滑,少一些摩说话、做事都必须考虑目标对象的具体情况,对症下擦;产业报国,追求卓越等等,都深得其中要义,药。否则,其效果将大打折扣,最后只会落得一个成为深受百姓欢迎、流传广、影响大的广告语。就连对牛弹琴的结局。从文学艺术领域里的接受美
6、外来品牌的广告,也随乡入俗,有针对性地抓住中国[收稿日期]2006-07-17[作者简介]陈秋萍(1963-),女,广西财经学院文化与传播系教师,主要从事文学、写作方面的研究。298增刊陈秋萍:广告用语应与民族文化相适应10月人特有的文化心理做文章,例如车到山前必有路,极大的影响,是促成购买行为的重要因素,同时广告有路必有丰田车是丰田汽车的广告语,这则广告内语言人情味浓厚也是广告取得成功的重要因素之涵丰富,且含而不露。这句广告语活用了中国古代一。如南方黑芝麻糊!怀旧篇∀电视广告,即是一诗句,不但朗朗上口,而且在平实的语言中蕴涵了丰则经典的亲情诉求之作。南方黑芝麻糊广告中,窄富的内涵,从
7、而引起人们的关注和喜爱。窄的石板路小巷,香喷喷的黑芝麻糊,木屐声、叫卖中华民族文化含蓄蕴藉也是创作广告语言应注声和民谣式的音乐,伸舌舔碗的小男孩##构成了一意的。中国人不习惯直接表达自己的思想,习惯于篇优美清丽的散文,将厚重的中华文明数千年来积用委婉、曲折的方式来表达。中国人也不太喜欢外淀下来的淳朴民风凸现在物欲横流的现代社会中,露的个性,汉民族受儒家思想的影响,其民族个性是浓浓的人文关怀使得每一个受众开启尘封的童年记温
