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《广告文化的超越_论海尔集团广告营销策略与企业文化策略的整合》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第5卷第3期辽宁工学院学报Vol.5No.32003年6月JOURNALOFLIAONINGINSTITUTEOFTECHNOLOGYJun.2003a经济·管理广告文化的超越论海尔集团广告营销策略与企业文化策略的整合李朋(辽宁石化职业技术学院,辽宁锦州121001)内容摘要:在商品经济高度发展的今天,广告营销中运用文化传播的作用和地位所产生的营销竞争优势已日益凸显。本文从整合营销传播的角度探讨了海尔集团广告营销策略与企业文化策略整合的新境界。关键词:广告;文化营销;整合营销传播;企业文化中图分类号:F723文献标识码:A文章编号:100823391(2003)032003820
2、3OversteppingAdvertisementCultureAnalysisofIntegratedadvertisementmarketingstrategyandcorporationculturestrategyinHaierGroupLIPeng(LiaoningPetrochemicalProfessionSchoolofTechnology,Jinzhou121001,China)Keywords:advertisement;culturemarketing;integratedmarketingcommunication;corporationcultureA
3、bstract:Inthehighly2developedcommodityeconomy,thecompetitiveadvantagesresultedfromthefunctionandpositionofculturalcommunicationinadvertisementmarketingareincreasinglyhighlighted.ThispaperdiscussesanewstateofintegratedadvertisementmarketingandcorporationculturestrategyofHaierGroupaccordingtoIn
4、tegratedMarketingcommunications.在现代企业活动中,营销手段可谓层出不穷。这些手段尔人正是以高度一致的企业价值观,为企业从事企业创新、中尤以广告最受人们的青睐。企业通过广告强化手段不断地广告创新创造了一种健康和积极的文化氛围。他们除注重广推动着大量信息在社会经济生活中的各个领域里传递,为商告的真实性、科学性、信息性原则外,还注重广告对企业形品经济和市场繁荣起着重要的促进作用。可以毫不夸张地象、企业文化的烘托,始终贯穿着企业文化的宗旨,卓有成效说,广告对现代营销如此重要以至营销活动如果没有广告支地提升了自己在公众中的品牌形象,并善于运用整合营销传持都难
5、以为继。因此,如何在经营中实施科学化的广告营销播方式把这些信息通过各种媒体传播出去。策略以提高经济效益始终是企业界关注的焦点。海尔集团以一、以消费者心理为核心的广告功能整企业文化为基础通过整合营销传播,开拓出广告营销策略的合策略新视野。整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication)整合营销传播的核心和出发点是消费者。消费者心理表是现代商业的一种制胜之道,简称IMC,兴起于商品经济最现在各消费阶层与消费群体的文化观念、个性心理特征等各发达的美国,它是一种实战性极强的操作性理论。其内涵是:个方面。在买方市场形成之后,广告必须围绕消费者需求这“以消费者
6、为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使一中心,以沟通观念代替促销观念,把握消费者心理,有的放用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,矢,进行消费者诱导与教育,传统的单纯的通告式广告只会传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立引起消费者反感。今天所强调的是,广告作为生活情报的供产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密给,以消费者为核心而非以产品为核心;强调广告的功能,隐[1]切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”海藏广告的促销功能,注意引发消费动机;强调广告引导消费a收稿日期:2003201205作者简介:李朋(19632),男,
7、辽宁凌海人,讲师,硕士。2003年(总第23期)李朋:广告文化的超越论海尔集团广告营销策略与企业文化策略的整合39[2]文化,创造消费需求,以感情型软销售为消费特征。尔冰箱放映队在每场电影放映前总要放一段专题片。该专题电视广告因其生动形象的视听综合优势,在品牌塑造与片中不仅有宣传“海尔”及其产品的有关内容,而且他们还集形象传播功能上具有独特的地位。其表现形式多,其选择与中宣传中国民族家电工业的发展道路及其在国际市场竞争整合尤为重要。而独特性赋予电视广告以灵魂和个性,没有中的地位,
