我国化妆品品牌建设和管理浅析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）我国化妆品品牌建设和管理浅析目录摘要1ABSTRACT1前言2一、国内化妆品市场现状2（一）化妆品定义及分类2（二）化妆品行业的经营历程2（三）行业整体规模呈上升趋势3二、本土化妆品行业存在的问题4（一）自身品牌文化意识弱4（二）品牌竞争力低5三、行业中关于品牌建设与管理的理论5（一）CRM理论5（二）品牌营销理论7四、我国化妆品行业品牌建设及管理措施8（一）化妆品品牌赢得客户满意度的措施8（二）化妆品品牌赢得顾客忠诚度的措施8（三）化妆品品牌定位措施9（四）化妆品品牌延伸的措施10五、结束语10参考文献1010[摘要]随着中国经济的快速成长，国内消费者消费能力

2、呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对化妆品的消费意识越来越强，中国的化妆品消费市场越来越成熟，随着消费者购买能力的提高，国内化妆品市场的需求总量每年不断大辐增长，但是中国化妆品市场这块大蛋糕却被国际化妆品巨头争相吞食，本土化妆品企业只能在二三线市场分割所剩的蛋糕。国内在一流城市具有竞争力的本土化妆品品牌除了自然堂外，其他的企业竞争力及其低下，存在这些差距的主要原因就是在品牌的建设和管理存在着不足，2001年到2005年，国内的企业才将品牌建设作为企业经营的核心，所以说起步就比国外的知名品牌晚，在市场上的竞争实力落后于国外品牌。本文通过对化妆品品牌的管理，提出国内化妆品行业通过品牌的定位

3、，品牌的延伸策略建立具有企业代表性的品牌，对品牌进行管理来提高自身品牌的市场竞争力。通过客户满意度、忠诚度的管理使消费者忠诚于本产品，从而在与国外品牌竞争中占据优势，整体提高本土化妆品行业的发展水平。[关键词]国内化妆品；品牌；管理[Abstract]WithChina'srapideconomicgrowth,domesticconsumerspendingalsoshowedatrendofincreasingandexpandingconsumerawarenessofthegrowingconsumptionofcosmetics,cosmeticsinChinamorean

4、dmorematureconsumermarket,withthepurchasingpowerofconsumersIncreasethetotaldemandforthedomesticcosmeticsmarketcontinuedannualgrowthoflargeconvergence,butthisbigcake,theChinesecosmeticsmarket,theinternationalcosmeticsgianteagerbeenswallowed,localcosmeticscompaniescanonlymarketsegmentationinthese

5、condandthirdtierofthecakeleft.Thedomesticfirst-classcitiesinthecompetitivenatureoflocalcosmeticbrandinadditiontoHall,theotherandlowerthecompetitivenessofenterprises,thereisthemainreasonforthesegapsisinbrandbuildingandmanagementshortcomings,from2001to2005,domesticEnterprisetothebrandbuildingasac

6、orebusiness,sothatstartedonthenightthantheforeignbrands,thestrengthofcompetitioninthemarketbehindforeignbrands.  Basedonthecosmeticsbrandmanagement,raisedthedomesticcosmeticsindustrythroughbrandpositioning,brandextensionstrategytoestablishacorporaterepresentativeofthebrand,brandmanagementtoimpr

7、ovethemarketcompetitivenessoftheirbrand.Throughcustomersatisfaction,loyaltymanagementsothatconsumersareloyaltotheproductstocompetewithforeignbrandsdominatethelocalcosmeticindustrytoimprovetheoveralllevelofdevelopment.[Keywords]Dom