新浪微博营销策划

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1、微世界•大营销第六组:柯镇国、余星星、林晓玉、温琼玉、池金芳、郑海燕、谢晨露一、微博的快速发展1、微博正以燎原Z势在全球蔓延Twitter用了六年的时间才使得全球独立用户超过1.02亿，而新浪微博仅用了六个月注册用户就已经超过2900万。2、冋顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展。1998年论坛：98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人。2001年新闻：911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位。2005年博客：新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代。2009年微博：在屮国新浪微博将人们带入了一个更£1由

2、、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代3、因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更口由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代。二、新浪微博从权利产品到权利平台，依托于强大的媒体影响力,从产品向综合应用服务平台转化O1、新浪微博受到主流网民的关注敎克来淳：DCCI20二0丰互三走近孩号与社玄週査卩突玉圭59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产UNo2、新浪微博是口前屮国使用率最高的微博犷浪微博网易微博腾讯弓号捜冗微博：39黴专冬0%20%40%60%80%O

3、UUI敎那来'憑：DCCI2010丰蓋M第滾微予与社：K洞査W究报吿2010年微博受众使用过的主流微博占比分布60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微

4、専产品,是腾讯微博的近2倍。3、半数以上的用户每天都用新浪微博微软中国technetv2北京•朝阳区粉丝47个人简介：我们为全中国的

5、古妊U昭久加IT服务Reswnch101微软亚洲硏究院V2北京•海淀区粉丝1个人简介：激软亚洲研究院地致力于基础的、有潜力的:技术交流微软MSNV2北京粉丝8674人个人简介：徽软IvlSN负责WiWindowsLive包括Fvlessenc微软MSN沟通应用—每天都使用-

6、»-2-3天一次T-每周1-2次T-每月1-3次T—低于每月1次OUUI数君来源：DCCI2010+国互克祠微博与社玄调査研突报告三、新浪微博的5种营销模式迅速运用新浪微博影响力利用忖标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行俏工具的颠覆式应用。1、微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖案例一：微软屮国微博矩阵z微软中国MSDNV胡;2北京•朝阳区粉丝10SQnI个人简介：大家好「我们尉新消息，同时倍播技术社区A技术研究案例二:adidas微博矩阵阿迪达斯篮球¥adidasfootballVadidasOriginalsVadidasRurm

7、ingV根据不同产品线和地域建立微博矩阵2、微博营销Z微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步案例一：中粮美好牛活亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到屮粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。3、微I■専营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例一：诺基亚N8微博直播，利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会媒体：邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道网民：参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品明星

8、：邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布诺基亚：3D视频，8小时新品发布，在线预订案例二：微博大屏幕什么是微博人屏幕？•微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品•它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上•它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元)4、微博营销Z微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关案例一：世界杯微博同城活动案例二：MOTO官方微I専5、微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销。主要的应用有手机客户端应用、电脑客户端应用、微博小工具、站长工具、博客插件、Game.浏览器工具、IM应用

9、、查天气、查违章、求签、查邮编、疯电影、淘宝价等等四、新浪微博“微未来”持续强化微博产品创新性、应用性密切贴近用户体验完全区隔丁•其他微博产UU01、新浪微博“微未来”Z新浪LBS,即基于地理位置信息服务的网络新应用，新浪微I専将于2011年提供LBS产品，结合LBS,可以策划线上+线下结合的主题活动实战举例：用户到指定的品牌销售店进行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷2、新浪微聘“微未来”之新浪LBS(WAP)版，微傅•产品结合LBS,可将线上与线下结合在一起，