论微博传播能力及其局限

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1、Uniting修炼修炼｜趋势论微博传播能力及其局限文｜易涤非正如俗话所谓“卖什么吆喝什处，在于它操作简单方便，人人得以成壤之别。么”，在几家主要门户网站的不断炒作为主动的信息发布者、接受者，而不再（二）在什么圈子里使用微博？在下，这两年微博正在成为广泛流行的信是传统模式下角色割裂、定位分明的传熟人圈子和陌生人圈子使用微博发布信息传播工具，具有越来越明显的影响播者、受众，帮助越来越多的人获得了息，信息的准确性、可靠性差别甚大。力。这一方面满足了门户网站渴望创造可贵的传播自主性。这正是微博的革命（三）微博主从何处得知所发布的新经济增长点、实现企业更高商业价值性意义。笔者在《真相幻觉之间》一书信

2、息？处在第一现场耳闻目睹了本源事的需要；另一方面，微博也满足了现中曾热切期望，随着互联网的发展，处实，与依赖道听途说进行信息传播，信代社会人们生活紧张忙碌、无需深思熟于不同生活事件现场的人们，能够通过息的可靠性显然不能同日而语。虑也能随意向社会发表意见的欲望。结“相互交换信息”的方式，实现真相的（四）正在传播的是什么性质的果，不仅一些政府官员、企业高管、娱广泛共享，从而打破由传统媒体制造的信息？经验告诉人们，不同信息的复杂乐明星视博客为保持社会关注度、扩大“世界幻觉”的束缚。显然，正确使用程度完全不同。要阐明一个理论问题、个人知名度的廉价工具，一些商业企业微博这一工具，对实现上述期望有积极

3、报道一件复杂事实，任何天才都无法靠和社会机构也把微博作为对外发布新闻作用。140个字完成任务；而报道一条突发新的简便工具。此外，还有成千上万的无微博的传播能力，是指微博真实闻，通过连续发布140个字的信息，足名氏，也试图通过微博影响社会、引起可靠地传播信息的能力。换句话说，当以获得一次“普利策新闻奖”——要知社会对自己的关注。这几方面的因素共人们通过微博获得一条信息的时候，如道肯尼迪遇刺的新闻，就是通过连续发同使微博风生水起、流行四方。果这条信息同事实完全吻合，那么，可布简讯而传遍全球的，作者也因此获得可见，微博的流行存在其客观的经以认为微博的传播能力达到了最高；反了“普利策新闻奖”。济、

4、技术和社会基础。有人甚至不无夸之，当人们通过微博只能获得一条同事张地宣称：“在140字以内，你也可以实完全不符的信息，则可以认为它的传微博主：成为莎士比亚。”且不说即使莎士比亚播能力下降到了最低。可见，判断微博大人物还是无名氏再世，是否能够看得上微博140个字的传播能力的实践标准，是它传播信息能传播容量大有问题；就是在140个字的够达到的真实性、准确性、可靠性和完奥巴马可以利用微博来开展总统容量内，不同的人传播信息的质量其实整性。微博的传播局限，是指微博在信竞选活动，李娜可以利用微博来吸引自也高下立判。值得一提的是，近期发生息传播中与生俱来的弱点——这种弱点己的球迷，中国红十字会可以利用微

5、博的郭美美微博炫富事件、微博误报金庸甚至与特定操作者个人无关。澄清“郭美美炫富事件”引发的不利传病逝事件，暴露出尽管微博传播能力很分析微博的传播能力和局限，必须闻；故宫博物院试图通过微博消除“珠强、却有它明显的局限。只有对微博的考虑四个互相联系的关键因素：宝失窃案”引发的广泛质疑。名人（包优势和劣势有正确认识，才能更好地使（一）谁在使用微博？一个大人物括自然人和机构）利用微博传播信息的用这一工具为分享信息服务。和一个无名氏（并非无姓无名之人，而活动，早已司空见惯。对名人来说，很一定的传播工具，都应用于一定是就其社会影响力而言微不足道），使少能有像微博这样廉价而又简便易行的的传播者和受众之间

6、。微博的卓越之用微博传播信息引发的社会反响将有天工具，来帮助自己实现传播目标。96中国传媒科技/2011/08Trend近几年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。“新媒体”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。新媒体与传统媒体最大的不同就在于，新媒体的互动性，新媒体的原创性，新媒体的分众性。值得强调的是，除非微博主（包反之，当微博主试图向大范围的说，某一具有知名度和影响力的大人物括个人和机构）具备起码的知名度和不特定陌生人发布信息、并期待产生较（政客、娱乐明星、商业企业、社会团影响力，否则，他所发布的信息将大的社会反响时，不但

7、可能放松对信息体等）似乎是自己的熟人（比如，即使很难在陌生人圈内获得反响。正常情的严格把关，走极端者甚至会故意发布大陆民众也多少了解刘德华的一些情况下，人们四处奔波、紧张忙碌，已一些耸人听闻的消息，以便赢得社会反况）。对大人物来说，他们虽然对自己很难有兴致关注一个陌生的无名氏在响。面对陌生人圈子，一些人会产生一的“粉丝”知之甚少，却清醒地知道维说些什么。绝大多数无名氏的微博，定的侥幸心理，认为即使谎言被揭穿、持住一群铁杆