舟山建材行业运用会展营销模式的策略研究【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文（20届）舟山建材行业运用会展营销模式的策略研究目录摘要1Abstract.1前言1一、会展营销模式概述2（一）会展营销的概念2（二）会展营销的发展2（三）会展营销的特点3二、舟山建材行业现状及应用会展营销模式的必要性3（一）舟山建材行业发展现状4（二）舟山建材业应用会展营销模式的必要性5三、舟山建材行业应用会展营销模式的现状以及存在问题6（一）舟山近年来数次大型家居博览会概况6（二）舟山会展营销模式存在的问题分析7四、促进舟山建材行业发展及会展营销模式推广的对策分析8（一）舟山建材行业发展的对策分析8

2、（二）舟山建材行业会展营销模式推广对策分析9五、结束语9参考文献10后记21[摘要]会展业起源于西方工业展览，在近代的发展中逐渐发展成为一门独立的会展经济。近年来，随着我国经济的快速发展，会展营销这一模式正在不断的被运用在各行各业中，舟山这一典型的经济发展迅速的二线城市的建材行业的兴旺，自身发展创新的不断增长都在引起笔者的关注，而会展业这一新兴行业在建材行业的发展在近三年来不可不说是一个值得研究探讨的现象，如何更好的发展这一行业引入新的创新营销模式对于会展业在我国中小城市的发展与研究是有一定参考价值的。[关键词]会

3、展营销；建材；研究[Abstract]Exhibitionindustryoriginatedinthewesternindustrialexhibitioninthedevelopmentofmoderngraduallydevelopedintoanindependentstimuli.Inrecentyears,asChina'srapideconomicdevelopment,exhibitionsalesofthismodelisconstantlybeingusedinallwalksoflife.Zh

4、oushanrapideconomicdevelopmentofthetypicalsecond-tiercitiesintheprosperityofthebuildingmaterialsindustry,itsdevelopmentandinnovationinthegrowingconcerncausedbytheauthor,andexhibitionindustryinthisemergingindustryinthebuildingmaterialsindustryinthelastthreeyear

5、s,willnotsaycannotbeonephenomenonworthyofstudy,howtobetterdeveloptheindustrytointroducenewandinnovativemarketingmodelforsmallandmediumsizedcitiesinChina'sexhibitionindustrydevelopmentandresearchthereisacertainreferencevalue.[Keywords]ExhibitionMarketing;buildi

6、ngmaterials;;DevelopmentResearch9前言随着中国经济的高速发展，普通居民的人均收入都在不断地攀升，虽然承受着较高的房价制约，但人均消费水平仍然不断的打破记录，节节攀升。据2009年舟山财政报告当年全市地区总产值已达533多亿元，同比增长11.0%以上，连续11年保持了两位数增长，三次产业结构数据也显示，第三产业对于经济增贡献所占的比例也越来越大，也就是说居民人均收入水平，社会整体经济发展都迈上了一个新的台阶。随之而来的正是居民生活档次审美需求的不断增长以及消费范围的不断丰富。与此同时，

7、舟山建材行业正在如火如荼的兴旺着，营销模式的翻新，销售手段的创新以及近年来数次大小展会的举办都不得不说得上十分引人注目。但在建材行业兴盛的同时也反映出了很多问题与矛盾，如何更好的解决这类问题，为二三线城市会展营销模式提供更好的理论支持都是如今的当务之急。本文也正是基于此而开展研究工作，并通过网络资源、图书馆电子图书、各种相关著作以及期刊论文作为研究的主要来源，采用经验总结、观察、对比分析等方法和手段，通过进行多个轮回的研究，结合自己的相关观点从而得出的报告。一、会展营销模式概述（一）会展营销的概念会展营销是指通过举

8、办各种形式的展览展销或者会议，为参展的客户和参展者提供展览和会议的服务，从而直接或者间接的产生社会与经济效益的营销模式。在西方，会展营销一般被称作会议展览，因为展览场地一般都兼有展览与接洽会议两种功能，而这样的场地一般被称作为会展中心。会展营销提供的正是人们进行信息交流，洽谈商业合作并进行市场调研营销的一种桥梁与媒介。近十几年通过这种综合性极强的营销模式，地