自考市场调查真题答案

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1、2009年10月高等教育自学考试北京市命题考试——市场调查一、单项选择题（本题共10个小题，每小题1分）1、从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是（D）P12A预测性调查B描述性调查C选择性调查D因果性调查2、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有的特点是（A）P44A同质性B异质性C专业性D客观性3、在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括（D）P224-225A小组讨论法B个体估计联合法C德尔菲法D移动平均法4、在收集电视收视率数据的集中方法中，成本最高的是（B）P269A日

2、记法B个人采访回忆法C仪表法D电话采访回忆法5、不属于市场调查的原则是（C）P3A客观性B系统性C随机性D经济性6、不属于观察调查法的优点是（D）P64-65A直观且可靠B可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰C简便易行，灵活性强D对调查人员的业务水平要求较低7、不属于非随机抽样的技术是（B）P106-108A任意抽样技术B系统抽样技术C判断抽样技术D配额抽样技术8、如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是（C）P190A回归分析B因子分析C聚类分析D联合分析9、产品名称测试中，同一产品有三个不同

3、名称，这个具有三个水平的名称变量称为（B）P78A自变量B因变量C干扰变量D认知变量10、在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（C）P162A时间规划B费用预算C人员使用D过程记录二、多项选择题（本题10个小题，每小题2分）11、抽样调查的特点有（CD）P89A选取的样本较大B计算结果不太精确C样本量小，但能代表群体的一般特性D计算结果比较准确12、定性研究的特点是（AC）A经常使用小型的方便抽样B收集信息的时候采用的是客观的方法C数据收集的形式是开放式的D使用统计的方法对数据进行分析13、市场需求的预测数

4、据获得的途径有（BCD）P220A发放问卷B电子邮件C电话访谈D个人面谈14、概念测试的主要目标是（ABCD）P242市场调查历年真题第10页共10页A获得消费者对于产品的第一手反应B给出项目未来发展的方向C选择最有研究价值的设计D对潜在的商业前景进行初步评估15、不属于直销式测试的优点的是（BC）P282A缩短时间B降低成本C减少人为因素影响D结果准确16、消费者的态度包括（ABD）P61-62A认知的成分B爱好的成分C情感的成分D行为的成分17、封闭式提问的特点包括（CD）P148A回答自由B结果不易统计

5、分析C回答伸缩性小D便于统计18、下列对于访问员的建议，正确的是（CD）P173-174A提问时根据自己的理解提问B适当根据访问情况调动题目顺序C清楚地提问问卷上的每一个问题D熟悉调查问卷19、对资料进行整理的过程主要包括（ABD）P180A审核B编码C计算D表格化20、下列陈述中，属于顺序型量表的优点的有（ACD）P128A指导语容易理解B能够知道个体在被评价对象整体的态度位置C容易实施D比其他比较型方法更节省时间三、填空题21、市场调查的方式从数据获得的途径来说，分为间接获得数据资料的(文案调查法)及直接

6、获得数据资料的实地调查法。P2622、对于消费产品的研究而言，参加座谈会的人数一般为（10-12）人。P4523、组合方法是估计（市场销售潜力）的方法之一，它需要整合顾客的信息和市场的信息。P22024、在产品开发的想法形成阶段，常用的两种有效地探索性研究方法是（凯利方格技术）和焦点座谈会。P23925、在测算价格敏感性时，调查研究的主要劣势在于（外部有效性的缺乏）。P30226、在不同类型的问卷调查法中，（个访）的多功能性时最强的。P7127、抽样调查的一般程序包括（确定调查总体）、选择调查样本、实施调查、

7、（测算结果）。P91-9228、态度测量的技术可以分为两组，一组基于（与个体的沟通）；另一组基于（对个体的观察）。P122四、名词解释（本题共5小题，每小题4分）29、抽样调查：指从调研总体中抽选一部分对象作为样本，对这一部分样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。P8830、公司需求：指在市场需求中某公司所占的份额。P21931、试销：是一个导向性的测试活动，大多数情况下，它只是达到了准试验状态。P24932、实验调查法：是指在严格控制变量的条件下，有组织地操纵实验措施，根据观察、记录、测

8、定与此相伴随的现象的变化，来确定条件与现象之间的因果关系。P7733、联合分析：是一种评价消费者偏好的方法它采用分解的办法，即让消费者给一系列的产品轮廓赋值，用这些赋值来计算偏好参数。这些参数可以是分值、权重、理想点等等。P192市场调查历年真题第10页共10页五、简答题（本题共3小题，每小题6分）34、请列举文案调查法的优点。P26答：文案调查法的优点：1）节约调查资源。节约时间、人力、物力，从而