北大自考市场调查真题2011-2000真题.doc

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1、注：06年之前的题因为换版本，可以不用参考2011的主观题29、项目建议书30深度访谈31个人访问32现场控制33、电话采访回忆法五、简述题34、数据资料的来源有哪些，各有什么特点？35、请简述不采用小组座谈会而使用深度访谈法的原因。36、简述试验调查法的优缺点。六、论述题37、试比较描述性调查和因果性调查各自的优缺点。38、A公司最近研发了一个新产品，是一款新型的手机，公司希望能够了解消费者对于这个心产品的接受度如何。你觉得应该使用什么样的市场调查的方法，使用该方法的有缺点是什么？2010年10月高等教育自学考试北京市命题考试市场调查  试卷一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.

2、市场调研中最经常使用的定性研究方法是（）。A.小组座谈会B.深度访谈C.媒体分配D.定价研究2.小组座谈会的成功起到至关重要作用的是（）。A.控制座谈会的人数B.舒适的座谈会环境C.经验丰富的主持人D.选择合适的被访者3.因果法的具体方法除了先行指数之外，还有（）。A.回归模型B.后行指数C.最小二乘法D.移动指数4.在进行广告效果的研究中，经常使用的生理测试的方法不包括（）。A.速视器B.眼动仪C.皮肤电反应测试D.核磁共振5.在价格测试中，现场实验的特征是（）。A.便于管理被试B.购买者没有发觉C.消除外部影响因素D.控制购买环境6.问卷调查法的缺点是（）。A.不易操作，抽样范围有

3、限B.问卷设计需要很高的专业水平C.数据编码比较困难D.收集的数据可靠性有限7.实验调查法的优点是（）。A.实验对象和实验环境具有充分代表性B.耗时短，实验方便C.可以重复使用被试D.目的性明确，可以探索因果关系8.市场调研报告的正文不需要包括（）。A.方法B.结果C.建议D.局限9.“我知道A产品会……..”，这样的陈述属于态度的（）。A.判断成分B.认知成分C.情感成分D.行为成分10.某公司新产品研制成功，要确定产品包装，需要进行（）。A.描述性调查B.预测性调查C.因果性调查D.二手资料调查二、多项选择题（每小题2分，共20分）市场调查历年真题第24页共24页11.调查实验法包

4、括（）。A.事前事后无控制B.事前事后有控制组C.事后有控制D.完全随机设计12.抽样调查的特点包括（）。A.时间成本较低B.客观性比较弱C.存在抽样误差D.项目不易控制13.非随机抽样技术的缺点包括（）。A.缺乏对样本情况的了解B.无法判断误差C.取样比较主观D.样本对总体代表性不强14.在对资料进行审核和编辑时，应该被摒弃的答案包括（）。A.不明确的答案B.矛盾的答案C.答“不知道”的答案D.开放式的答案15.图表达辅助功能必须包含的基本元素是（）。A.图表的序号B.标题C.图表中的说明文字D.脚注16.预测性调查的缺点有（）。A.市场多变会增大调查的难度B.只能进行描述，不能对未

5、来很好的预测C.调查人员的知识面有局限性D.对调研方式的要求最高17.一位优秀的主持人需要具备的素质是（）。A.热情与稳重B.鼓励与倾听C.敏感性D.口齿伶俐18.要获得准确的需求预测，需要做到（）。A.使用对统计和非统计误差敏感的系统客观的程序来计算B.使用最节约成本的预测方案C.使用那些可以满足决策要求的最及时的信息D.使用最节约时间的预测方案19.试销的设计需要考虑的问题有（）。A.测试中选择多少个城市B.选择城市的标准C.测试的成本D.测试持续的时间20.在再认测试中，要测量消费者对广告的认知情况有（）。A.阅读率B.相关注意率C.最多阅读率D.最多注意率三、填空题（每空1分，

6、共10分）21.在不同类型的问卷调查法中，和访问的成本最低。22.采用分层随机抽样技术时，如果每个层次之间差异很大时，应该采用。23.对于收集上来的调查进行资料分析，包括和。24.文案调查法又被称为间接调查法或者。25.如果研究的对象并不是消费的产品，小组座谈会的人说应该在人左右，这样可以使被访者之间进行更好的交流沟通。26.销售预测的技巧包括定性法、和因果法。27.用于概念测试的相关市场研究方法分别是焦点座谈会、单一评估、联合分析和。四、名词解释（每小题4分，共20分）28.神秘顾客法29.问卷设计30.命名型量表31.抽样技术32.电话采访回忆法（电视收视率调查）市场调查历年真题第

7、24页共24页五、简答题（每小题6分，共18分）33.请简述观察法的优点和缺点。34.列举小组座谈会的优点和缺点。35.简述控制市场的优点和缺陷。六、论述题（每小题11分，共22分）36.请论述现场控制中可能出现的错误。37.比较普查和抽样的优缺点。2009年10月高等教育自学考试北京市命题考试——市场调查试卷一、单项选择题（本题共10个小题，每小题1分）1、从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是（D）P12A预测性调查B描述性调查C选择性调查