网络营销开卷考试重点整理

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1、什么是百度竞价百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来人量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由片度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结呆中。百度竞价特点按效果付费，性价比较高百度的竞价排名完全按照给企业带來的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，•企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率故高。推广关键词不限企业可以同时免费注册多个关键词，数戢没冇限制，

2、使得企业的每i种产品都冇机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。百度竞价工具帀度竞价助手是根据帀度竞价开发的第三方调价软件，软件优势；精确岀价、合理竞价、稳定排名、节省费用。现在已经被越來越多的客户接受具体可以查看拓展阅读百度竞价技巧1.关键词的选择需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇白然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是百度的热门词，但是在实际推广小，过热的词推广性价比并不高，企业要不断的观察关键词,适当添加长尾词來提升账户，真正的优质账户都是在实践中口己摸索出來的。2.推广

3、地域及推广时间账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放，很多企业业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花费了不少金钱。当投入与产出不成正比时，就会抱怨网络广告不好，百度竞价只要用心去做，捉升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行，否则会造成竞价费用的大彊浪费。3.关键词标题及创意标题和创意得选择很关键，直接影响质量度，进而影响账户质量、排名、消费和推广效果，题描述撰写规范，准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；突出实效性。标题中一定要包含关键词。百度竞价排名具有五大特点•全球最人

4、中文网络营销平台，覆盖而广百度是全球最大的中文搜索引擎，全球10大网站覆盖全国95%的网民，是最具价值的企业推广平台。•按效果付费，获得新客户平均成本低百度的竞价排名完全按照给企业带來的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率故高。可以设置你想要的关键词，毎次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数戢没冇限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。•针对性强企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实

5、现销售。•推广关键词不限企业可以同时免费注册多个关键词，数戢没冇限制，使得金业的每i种产品都冇机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。•全程贴心服务乔度拥有业界最大的网络营销服务中心，覆盖全国，为企业全程提供增值服务，全面保证网络营关■询m创・n预算ig>•IPiB址排除（虽鋭M）账户销的使川效果。•推广寤is宣■淮广1B或（尾多20个）•否走关疑词设苣（尾多100个）•普通暂停、时段暂停设詈•创顫示慨率设B计划数：1Q0健词i£>（最多10"）吾通暂停iS§•统一出价设苣:5000单元数:1000创育数:50额出价IP排除2S关键词村段暂停访问URL执行飙优先1比级s

6、必先4比级优先招加执行执行柜加局蜩优先-关避词优先■■■推广计划■■•■■■推广单兀•■■关涯词•■■创意■■3.5百度账户规贝IJ-匹配模式（重点）•韬确匹配：楮准触发—+否走词

7、.短谭匹配二寿全包含HJ广泛匹酉己鬲吾匹配后+词&中

8、司+词&前后簸I&同义词广泛匹配：同义迟义词、相€词・交体形式.包含关健词的短i吾楕隔匹酉己系统提交的设青符号关键词=r■泛匹配••关键词”=垣语匹配［笑键词］=精确匹配百度“病毒传播“百度竞价公司在2005年9月曾做过一个"病毒传播”形式的视频广告《唐伯虎篇》。在”百度更懂中文“的创意理念前提下，广告创意利用汉语句读多样化带來语义差异的特

9、点，采用诙谐的轻喜剧，将竟争对手狠狠地嘲弄了一帝。"我知道，你不知道。我知道你不知道我知道，你不知道。我知道你，不知道我。知道你不知道我，知道你不知道。我，知道你不知道我知道。你不知道我知道你不知道。”一部有完整情节的故事串起令人捧腹的笑料。广告的诉求重点直指”百度更懂中文“的理念。这则广告最初是从一些片度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出的链接开始的，之后儿乎完全是以”光速“在猛烈地蔓延传播。在传播上，Pi■度儿乎没有花一分钱，效果却非常好。利用先进的技术，凭借互联网传播的平台，制作出冇挂在个人I専客上，花钱不多却获得高效