就化妆品行业分析报告

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1、就化妆品行业分析报告市场一班：邹秋博413104000704侯艺413104000722摘要被称为"美丽经济〃的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。由此可以看出，屮国的化妆品行业就业前景非常可观。本篇论文主要从化妆品行业的背景、化妆品行业的概述以及对化妆品行业提出的改革措施三个方面对化妆品行业

2、进行分析。关键词：化妆品行业背景行业概述改革措施目录1行业背景32行业概述42丄发展现状42丄1化妆品的定义及分类42.1.2化妆品市场的特点42.1.3从业结构52.1.4发展状况62.2行业瓶颈102.2.1SWOT分析102.2・2瓶¥页132.3发展趋势153解决策略15参考文献181行业背景“女人和孩子的生意是最好的商机”，化妆品行业正是包含了该项，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。因此，化妆品行业的就业机遇多，就业前景广阔。近儿年来，随着国内化妆品市场迅速发展，国际

3、一流化妆品知名品牌非常看好中国市场，中国富裕阶层的需求摆在那里，世界顶级化妆品制造商看得清楚明片。现在越來越多的时尚男性、女性向往具备国际背景的高级化妆品，世界化妆品巨头不想放弃这一市场机会。诸如，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂、联合利华、LVMH、香奈儿这些大名鼎鼎的国际大牌化妆品集团企业的品牌产品己经渗透至中国的县级城市，可想而知，中国的化妆品市场潜力之大。2005年国内化妆甜的市场规模为335亿元，2005年生产销售总额960亿元，2015年全国化妆品销售总额1530亿元，每年平均增长近10%,

4、10年来保持稳定增长。同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，“中国制造”的化妆品已经出口到150多个国家和地区。目前国内约3300家牛产企业、逾25000种产品品种、14个中国名牌产品、25个中国驰名商标及150多个国家和地区的海外销售地，我国的化妆品工业已经初步形成了以化妆品产品为核心的庞大的化妆品经济链。在化妆品行业十二五发展规划屮指出“十二五”期间，我国化妆品行业将通过优化产业结构、增强创新能力和培育自主品牌等措施，力争敲开2300亿元的销售市场、培育2个~3个具有国际知名度和竞争力的品牌及

5、更多的名牌产品，出口额力争达到25亿美元左右。因此，化妆品行业在国家政策的支持下，以及国际化妆品行业蓬勃发展的势头下，化妆品行业还有很广阔的发展空间，伴随着化妆品行业的发展，化妆品行业的就业情况也相当的客观。2行业概述2.1发展现状21：L化妆品的定义及分类按照国函(89)62号“关于化妆品卫生监督条例”第二条规定化妆品的定义是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的口用化学工业品。据此化妆品的主要作用可概括为：

6、1•清洁作用：用于去除面部、皮肤和毛发的污垢，如清洁霜、各种浴液等。2•护肤作用：保护而部，使皮肤光滑能够御寒和防晒，如冷霜、润肤膏霜等。3.营养作用：补充皮肤营养，以保持皮肤角质层的含水量，如添加含氨基酸、维牛素、微量元素的各种营养霜。4•美容作用：美化皮肤及毛发或散发香气，如粉饼、唇膏、香水等。5•特殊作用：是介于药品和化妆品之间的产品，具有特殊功效，在我国称为特殊用途化妆品，如除斑霜、健美苗条霜等。2.1.2化妆品市场的特点(1)化妆品市场保持快速、稳定增长。近几年化妆品在所有商品零售额中所占比

7、重逐年增长。而其中美容用品的增长速度超过护肤品和洗发护发品，占总体的比例大副上升。但在中国，由于消费习惯仍未发生根本性的转变，所以护肤品仍然是化妆品行业中市场比例最人的分支。尤其是精油添加型护肤品增长也很迅猛。(2)化妆品消费对象扩大。长期以来，化妆品消费群体集中于年轻人和中年人，特别是20~40岁女性群体中，需求最为强烈，所占比例为40%左右。但从近几年的发展来看，这一格局正在发生变化：从消费对象区域来看，美容群体正从城市走向乡镇；从年龄来看,向低龄和高龄群体延伸；从消费对像的性别看，男士美容及儿童

8、护肤品正在悄然兴起。女性将不再是化妆品消费的唯一主导群体。(1)中高档化妆品品牌的消费群体扩大。职业女性一族作为高消费群体中的主力，她们在化妆品方面的消费支出越来越高，其使用的化妆品品牌逐步走向高档化。而且随着人们物质生活水平的提高,对于健康和美丽的关注逐渐升级，中高端化妆品品牌占有的市场份额必然会越来越大，一大批时尚男士也开始加入到化妆品的高消费群体屮。(2)化妆品市场东西部地区差异显著。全国各地发展水平的不平衡也给我国化妆品消费市场带来显著的差异；东