化妆品行业市场分析报告

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1、化妆品行业市场分析报告消费升级助力发展，化妆品零售迎来行业整合-5消费升级助力化妆品行业发展-5渠道结构转变,行业迎来整合期-5UltaBeauty：u零售+服务”完善一站式美容消费・7差异化竞争,打造一站式消费-7经营状况持续向好，运营效率有待提升・7沙龙服务引流，电商业务快速增长・9完善门店布局,兴建物流中心-10加强会员管理，优化品牌发展-11莎莎：平行进口保证低价，独家品牌提升毛利率・12一站式消费，平行进口保证低价-12经营状况改善，业绩逐步回升-13优化门店布局,提升运营效率-14电商业务稳步增长，物流效率提升・16加强

2、员工培训，提高服务质量-16屈臣氏：抢占低线市场，拥抱电商平台-17一站式保健及美容产品消费-17业绩增速放缓，盈利能力下降-18优化门店布局,下沉低线市场-19推动自有品牌发展,拥抱电商平台-21非上市公司商业模式分析-22丝芙兰Sephora：全球第一大化妆品零售商・22娇兰佳人：快速成长的本土化妆品连锁先锋-23总结：一站式服务加强会员体系建设，自有品牌提升毛利，全渠道融合推动发展・25对标企业-26青岛金王：全产业链布局颜值经济-26上海家化：融入平安生态圈，国产巨头再腾飞-26珀莱雅：立足海洋护肤，多品牌、多渠道促发展-2

3、6御家汇：线上面膜巨头，逐步拓展线下布局-26图表目录图表“化妆品是消费升级第一赛道・5・图表2：化妆品零售额增速远超商品零售总额增速・5・图表3：网络零售渠道占比快速上升・5・图表4：本国化妆品企业市占率逐步提升・5・图表5：化妆品专营店销售额快速增长・6・境22"aw竄專$函曲23“Lo«會24“醴瞬莒”崩卅解刈圧・」0・聲25:站竜恥^勢90%液*魁，二‘甥26“血顾血測硕沏卄‘二‘煤27“u_ErBeaufy•二・國诩28”诸和砒群哲皿血sn^nr氏±半‘二‘函惓30“卡M爭口餅施京今廉爺二2・二2・黑3!?sss^ss二3

4、・碉爼33”2017世嘛怎磬滋哪巨辿苛逑礴回1E・」3・會34・・二3・黑39二3‘專36“刺滋测眉州齊引裔二4・國潇37“iis二4・第38“二4‘會39・・碗牛赞时苗觸泪时HJS哥迦二4・會49‘15’凰儒土“「盼講「滩湖宁歸回屮二5・可迷W漲■*&黑6”莒‘6.sN題N左却§n冈範別琶瘀虫吆p氓滋家国函触卅誡笛•7.t?岂・7・Is-^s£SH0ss!金£B專W置犬迪边鸯蟲番谨床・8・17!?・8.會73二卸刽&液*舊帶‘8.專$・8・i?◎無趣眉州巻9歸E半・9・聲3S,赳亠4采缚趣肃州燧訓丹•9.聲d0芻氓黑与4W*・9・

5、is-•9.會79酿删液W蟲冷豐床10.需2?曲删nr汗鬲琳摘生10.會2二^I&nJS曲创專58“«20.翠59"・20.169ss^ss,20■器s“^ss^s$«2」.翠62・・・2:163“ss^sss•2」.蜩油64“薔OEM魚僅池«2」.翠65"・22.166”APP«22.167“ssss^s・22.畀68“^SSSB^^s・22.翠69”,23.s3・23.畀71“・24・12ssss‘24■s$s£^・24・畀74“$ss‘24・142”ssss二5■・」5.每44ssss$=6.專49•」6.畀46“・」6.翠4

6、7・・«」6.第49・・S^SSSSST二，翠59・」7.翠5Lsfss=8.專52”sss^«」8.畀53“sssss・」9・ss^s=9.專59§8585•」9.翠56"Bs^ss^・」9.翠57・・s^sss^・20・消费升级助力发展，化妆品零售迎来行业整合消费升级助力化妆品行业发展■化妆品是消费升级第一赛道。2017年我国人均可支配收入25974元，同比增长9%,收入水平的提升使得居民消费习惯也随之发生了改变，不再满足于基本的物质消费需求，偏重精神与享受消费的化妆品行业顺势成为消费升级的风口。受到消费升级的红利影响，近年来商

7、品零售总额增速持续放缓后企稳，化妆品类零售额增速触底反弹，2018年3月单月销售额同比增速达23%,远超限额以上企业商品零售总额增速9%o來源：2016年麦肯锡中国消费者调研报告来源^国家统计局图表化妆品是消费升级第一赛道45%图表2：化妆品零售额增速远超商品零售总额增速I0OOT0Z占U0ZH0Z卜09X0ZT0.9I0Z卜0O0Z卜C.W卜0.U0Z*0mxoz卜0S0ZK0Z卜0・二07xomoz卜OOTOZ—限额以上仝业商品零售总额增速一化妆品类零售额增遼渠道结构转变，行业迎来整合期■化妆品零售网络渠道占比持续上升。我国网络

8、零售渗透率不断上升，化妆品品牌商纷纷选择在各大电商平台开设旗舰店，拓展销售渠道。方便快捷、促销力度大等电商天然优势推动网络零售渠道销售额快速上升，侵蚀了H货、商超等传统渠道份额。2016年化妆品网络零售渠道占比达20.6%,未来仍有上