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《城市居民对周边乡村旅游地的感知与出游偏好研究——以宁夏银川为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、城市居民对周边乡村旅游地的感知与出游偏好研究——以宁夏银川为例山东省农业管理干部学院2010生第27卷第3期城市居民对周边乡村旅游地的感知与出游偏好研究一一以宁夏银川为例毛凤玲(宁夏大学人文学院旅游系,宁夏银川750021)摘要:利用问卷调查和现场访问法,研究了银川城市居民对周边乡村旅游地的感知情况,获取乡村旅游地信息的渠道,乡村旅游的目的,乡村旅游出游时机和出游方式及交通工具的选择,乡村旅游活动的偏好等问题.总结了银川城市居民近距离乡村旅游需求的特征主要有:以休闲为主要目的,自驾车为出游交通工具的首选,亲友同伴为主要出游方式,出游时间的第一选择为周末最喜爱的乡村
2、旅游活动为野营野炊和垂钓烧烤等.在此基础上提出了银川市乡村休闲旅游本地市场开拓的建议.关键词:银川;城市居民;乡村旅游地;感知;出游偏好中图分类号:F323文献标识码:A文章编号:1008—7540(2010)03—0032—03一,引言许多研究成果与实践经验证明,距离城市核心区半小时以上,两小时以内车程的地区开发乡村旅游的市场效果最好.这些地方因为与其所属城市天然的依附关系决定了本地城市居民必然成为目标市场开发的重中之重,而目标市场开拓组合策略的制定前提是充分了解市场需求的特征.本研究的主要目的即在于深入了解银川城市郊区乡村旅游地的主体市场——银川城市居民对周边
3、近程乡村旅游的感知与需求特征,为本地市场开拓对策的制定提供参考依据.二,城市居民乡村旅游需求与活动特征的相关研究目前,我国旅游业已进入本地休闲旅游活动大力发展阶段.与此相应,对城市居民近程乡村休闲旅游的需求与活动特征研究也成为学者们关注的重点,研究成果主要有以下三个方面:第一,城市居民近程出游距离规律研究.吴必虎对上海市民近程出游力与目的地选择评价进行了实证研究[,提出了环城游憩带理论],总结出中国61%的城市居民的出游市场分布在距离50Km范围内的规律[3及乡村旅游地在城市周边分布的两个密集带n];粟路军,许春晓对长沙市民进行抽样调查,总结出城市居民在进行环城游
4、憩活动时,总体上的理想距离是1—2小时车程(单程),集中度明显,并由此双向递减的规律].第二,城市居民乡村旅游的需求特征与需求趋势研究.陶卓民等,粟路军等,张建国等分析了南京市,长沙市,宁波市城市居民乡村旅游的需求特征s-.张春花等,万绪才等以上海,南京为例,分析了中国城市居民乡村旅游的动机[9-1o].张明珠等,陈思屹等研究了上海,南京市城市居民乡村旅游的行为偏好与效果感知[tl-12].第三,城市居民乡村旅游行为分异特征研究.许春晓等对城市居民近郊休闲旅游意向特征进行了实证研究It,并以职业作为市场细分标准,对长沙市民城郊旅游需求进行了分层研究【l粟路军等对长
5、沙市民城郊乡村旅游消费行为的收入分异特征进行了探讨[];何学欢分析了长沙市民城郊乡村旅游消费行为的文化分异特征…汪德根等分析了苏州城市居民乡村旅游需求的职业差异n.综观以上研究成果,发现目前关于城市居民乡村旅游需求与行为特征的研究主要采用实证分析的方法,研究对象主要集中于经济相对发达的大城市.我国各地城市经济发展水平不一,再加上地理环境,文化环境,居民消费水平和消费习惯等多方面因素的影响,各城市居民对周边乡村旅游的需求特征存在明显的差异.目前关于经济发达城市的抽样调查分析结果虽然具有典型性,但不具有普遍性,有关城市居民乡村旅游的行为特征并不能反映其他城市居民的乡村
6、旅游消费规律.尤其是西部经济欠发达地区的城市居民在经济收入,生活习惯,文化水平,思想观念,家庭结构,兴趣爱好,生活环境等方面与东部经济发达地区大城市居民存在着明显的不一致性,他们在乡村休闲旅游动机,旅游方式,消费水平等方面与经济发达地区大城市的居民均有很大差异.本文通过对银川市城市居民乡村休闲旅游活动的调查分析,探讨银川市城市居民近距离乡村旅游的需求规律,以期为银川城市周边乡村旅游地本地市场的深入开拓提供理论依据和决策参考.三,研究方法(一)调查问卷的设计.本调研目的在于深入了解银川市民对周边乡村旅游地的知晓程度,知晓途径,出游目的,出游行偏好等.根据调查需要,笔
7、者参考有关文献设计了市场调查问卷.问卷内容共三个方面,16个问题.第一部分主作者简介:毛凤玲(1973-),女,硕士,宁夏大学人文学院旅游系副教授.?32?要调查城市居民对乡村旅游地的感知与信息收集渠道,共2道问题.第二部分主要调查城市居民对乡村旅游地的出游偏好,包括出游动机,出游方式,出游时问,消费档次,所选择的交通工具,乡村旅游活动的兴趣等,共8道问题.第三部分主要针对人口特征来设问,共6个问题,包括被调查者的性别,年龄,文化程度,职业和家庭月收入.问卷题目除1道开放式问题之外,其余均为封闭式,易于回答填写和统计.(二)具体调查过程.以问卷调查法为主,结合现场
8、观察法,现
