ABriefHistoryofMediaEffectsResearch媒介效果研究简

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1、ABriefHistoryofMediaEffectsResearch媒介效果研究简史SETTINGTHESTAGE奠基1999年春天哥伦比亚中学的校园枪声也唤醒了一些社会学家和政客对媒介效果的关注。这起惨案或许可以看成是一系列社会关注问题的具体化。（例如讨论枪支的合法化问题、父母的职责、社会的孤立、以及视频游戏和暴力带来的影响等。）1898—CongressDeclaresWaronSpain1898年国会对西班牙的宣战为什么1898年国会对西班牙的宣战？尽管就该问题的回答浩如烟海，但是许多历史学家还是指出是WilliamRando

2、lphHearst这个著名的报纸出版商是这场战争的始作俑者。当Hearst的插图作者FredericRemington从Havana发来一张便条说，这里没有冲突也不会有战争。Hearst回复了他一句后來很有名的话“请冷静，你完成你的插图，我來导演这场战争。”事实是，国会根据Hearst的纽约邮报上的报道决定对西班牙宣战。许多人相信，Hearst刺激了公众对战争的狂热，从而促使国会以公众代表的形象批准这场战争。1917—PropagandainWorldWar1第一次世界大战的宣传战WoodrowWilson总统认同像Hearst这样的

3、报纸人能影响公众的观点。他任命GeorgeCreel领导公众信息委员会。这个机构就是帮助威尔逊总统就如何利用和公众的关系影响公众对战争的态度。这个机构利用电影、公众演讲、报纸杂志的文章和海报标语等形式将与公众的联系影响达到了前所未有的规模。战争宣传的使用，使公众明白以事实，那就是大众传媒有可能在较大范围内影响公众的决议。The1920s一MoviesExplodeasMainstreamEntertainment20年代重要娱乐媒介电影呼啸而來你可能觉得80年前的美国人的生活和现在的有天壤Z别，其实错了。尽管生活上有些不同,但是，某些

4、方面却是相似的。这么多人每周进电影院，所以毫无疑问人们开始思考电影对人们的态度和行为产生那些影响。当电影成为公众的主要娱乐來源的时候，研究者开始对电影媒介的影响产生兴趣。1929一1932一ThePayneFundStudies佩恩基金会研究项目这一系列研究的目标是发现电影对儿童和青少年的影响。总共有13项研究以10卷Z巨的篇长就电影的影响展开讨论。有些研究课题对今天仍有意义。EdgarDale研究了1920到1930年间的1500部电影。尽管没有今天这么复杂的内容分析技术的便利，但是他根据电影的主题对电影进行了不同的分类。他的分类涵

5、盖儿童、喜剧、暴力、历史、爱情、神秘、性、观光、社会宣传和战争这10项。他的研究结果表明，超过75%的影片却只涉及了3/10的主题，暴力、爱情和性。TheEmotionalImpactofMovies电影对情感的影响当然，电影的影响不能仅仅从内容上來判断。参加佩恩基金研究的研究们希望能收集一些信息知道这些主题如何影响受众。一个对儿童和成年人的观察就是使用生理电极才看看他们对浪漫或者性信息的反应。电流刺激皮肤反应(galvanicskinresponse)这项研究得出两个结论：1、幼儿和稍微成熟的儿童对媒介信息的态度是不同的。2、对媒介

6、信息的胜利反应测试，包括皮肤传导反应，在当前的媒介影响研究领域中是必不可少的技术。DoesWatchingMoviesAffectBehavior?看电影对行为有影响么？HerbertBlumer,Blumer通过调查问卷和采访等形式对儿童、青少年和青年收集信息。在这些调查问卷和采访中，被访问者被鼓励就媒介信息如何影响他们的行为做出反应。许多受访者都认为坚信他们被媒介所影响。1、社会学习理论(theoryofsociallearning)儿童很容易模仿受到鼓励奖赏的行为而规避受到责罚的行为2、他的研究方法在今天可能是有争议的。这项研究

7、方法宣称，人们知道媒介如何影响他们。当这个断论是有根据的时候，它有可能误导其他人的判断。Blumer的研究有两个误区：1、人们错误的将媒介影响误认为是自己本身的行为。2、根据人们自己対媒介影响的陈述，研究者可能有遗漏媒介影响的危险，那就是媒介是在不知不觉中对人产生影响的。TheAftermathofthePayneFundStudies佩恩基金会研究项目的余波Loweiy和Defleur从研究的结论中得出了"恐惧论”(legacyoffear)理论：媒介是危险的，而媒介影响有可能曲解或情妇正常的社会秩序。早期人们关注的报纸在宣传中的角

8、色以及在改变公众关注事物上的一些研究，而佩恩基金的研究后来则倾向于媒介对人类生活的有害影响上火上浇油。TheInvasionFromMars火星人入侵TheresearchatPrinceton普林斯顿大学研究项目就为什