国际企业管理案例

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1、倾销是指一个国家或地区的出口经营者以低于国内市场正常或平均价格甚至低于成本价格向另一国市场销售其产品的行为，目的在于击败对手，夺取市场，并因此给进口国相同或类似产品的生产商及产业带来损害。反倾销就并对其倾销行为做出的反抗行为。一、欧盟对中国彩电征收反倾销税的行为分析欧盟征收反倾销税的原因1、导火索欧盟反倾销主要是由于康佳公司不愿接受欧盟的现场认证调查，违反了2002年7家屮国彩电出口商与欧盟签署免征反倾销关税协议时的承诺，而任何一家公司违反承诺将被视为所有签字者违反规定，因此对其他6家企业同样征收重税

2、。实际上，欧盟曾于2002年与中国机电进出口商会和7家彩电企业达成过协议，同意在中国彩电企业做出数量限制和价格承诺的基础上，免除其自1998年开始征收的反倾销税。而康佳首先响应的一份声明表示：欧盟与中国彩电业贸易摩擦的根源在于欧盟拒绝承认中国的市场经济地位以及由此给予中国彩电企业的不公平待遇。康佳在声明中说，欧盟在2002年协议中规定的每年40万台出口配额，对中国众多彩电企业来说“无疑是杯水车薪”。2、欧盟与中国彩电业贸易摩擦欧盟与中国彩电业贸易摩擦的根源在于欧盟拒绝承认中国的帀场经济地位以及山此给予

3、中国彩电企业的不公平待遇。欧盟此次反倾销事件早有预兆，对国内企业而言也是早有心理预期。对欧盟而言也町谓是剑在弦上，不得不发。因为之前欧盟与中国彩电同行就此磋商己经进行了人半年时间，多轮谈判。只是屮国金业坚持要求欧盟考虑到欧元升值以及制造成木降低等因素，降低出口最低限价，而欧盟方面因为考虑本国利益不肯让步。3、欧盟对华的贸易壁垒虽然欧盟对华贸易总体政策越來越积极，但是，在指导对华经贸实践的具体政策措施上，欧盟却】」趋苛刻。在中欧贸易迅猛发展的光环下面，欧洲贸易保护丄义却暗潮涌动。“特保条款”、“反倾销关

4、税”以及一些“技术堡垒”,是欧盟不断对屮国轮番使用的3种典型武器。•关于“欧洲堡垒”的思考中国一些彩电企业不愿接受欧盟的限价条件，原因是多方面的，一是当前彩电牛产成本和价格下滑剧烈；二是欧元又相对升值很多，欧盟2002年设立的彩电最低限价一百没有改变，致使中国企业的“高价彩电”难以在欧洲市场销售；三是国内彩电山场竞争激烈，利益难以平衡，经常发牛内订。通过这一事件，我认为最应该清醒和反思的有两点：一是中国彩电企业要明白欧盟对中国彩电设限背后的真正原因是什么？二是中国彩电企业不要老找外因，应该多从自身寻找

5、原因，为什么我们不能对别人设限？在这一次又一次的反倾销事件中，我们的彩电企业为何总是不能够吸取教训，采取有效的规避方式？我觉得还是两方面的因素从中作梗：第一，利益作怪。为了谋取应期，甚至一时的利益，不惜牺牲未來的发展资源为代价。这是没有眼光的体现。第二，能力所限。在参与海外市场的竞争时，国内企业一直缺乏有效的途径和方式。除了降价通过此次反倾销，中国彩电企业得到很多教训，其他外向型企业也要深刻反思。其一，那就是在事情还处于萌芽状态时，就应当在有关部门的有力协调下，各企业联合起来，积极应诉其二，外向型企业

6、要正确分析市场形势，综合考虑各方面因素，确定完善的发展战略。其四，发达国家的反倾销是个信号，告诉我们应该加快技术创新。其三，政府有关部门如何在新世界经济大潮下扮演好自己的角色，对遭遇各种反倾销的企业而言，在许多方面都是处于弱势群体当中，尤其是信息对称和沟通交流方面，政府有关部门应很好地充当组织者和代言人角色，必要的时候甚至应该启动报复性贸易措施来对待,还是降价，别无他途。二、厦华等7家彩电企业对欧盟反倾销行为的应诉由于销售到欧盟的中国小彩电价廉物美，给欧盟当地的彩电企业造成很大压力。因此,欧盟企业就以

7、中国彩电低于成本在欧盟销售为山，对中国彩电提出了反倾销诉讼、实行贸易壁垒，造成中国失去了人片的欧洲市场。中国彩电企业为了挽回欧洲市场每年千万美元的损火，寻找了各种各样的方式来挽回利润率，但都无济于事。因此，中国彩电企业只能选择应诉。最终，重新打开了中国彩电重返欧盟的大门。三、对欧盟恢复征收反倾销税行为的评价•合法性2002年7家中国彩电出口商与欧盟签署免征反倾销关税协议时的承诺，而任何一家公司违反承诺将被视为所有签字者违反规定，因此对其他6家企业同样征收税。欧盟恢复对中国彩电反倾销税的前提是，如果中国

8、企业单方面终止承诺，欧盟将有权据此“口动”恢复对中国彩电征收反倾销税。于是，所有的焦点都集中到了这个公开拒绝接受限价条件的企业一一康佳。•不合理性从1988年至今，欧盟对中国彩电征收的反倾销税，其税率是一直在变化的，从1991年的15.3%到1995年的25.6%再到1998年的44.6%。反倾销的彩电种类也由小彩电开始,厉来是人彩电，到了1998年是屮国的所有彩电。中国彩电价格低的原因：一、是当前彩电生产成本和价格下滑剧烈；二、是欧元又相对升值很多，欧