第四组网络广告策划案

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1、第四组红酒策划书第四组联合第二组做班级：电商1301ZB成员：王鹏飞1329170105杜晨1329170106郭颖浩1329170114刘鹏1329170116张广睿1329170117刘亚博1329170119红酒广告策划案一、冃U肯古人云：凡战者，多算者胜!二十一•世纪，新的里程碑已经开始。二十一世纪是知识经济的吋代，新的市场形势是严峻的，葡萄酒市场风雨历程多年，在酒类市场中也取得了一定的成绩，但要在新的世纪里再创佳绩，则新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不开的。因此，而对着新的市场形势，必应冇良好的规划、步步到位的策略，做到

2、多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。木次制订的全年广告计划概要，希望能在本年的战略中能够成为一个方向标，使在新的竞争屮稳步前进，并促成今年各项工作的顺利开展。二、广告目标：廿标消费群体为20到50岁的时尚、自信且拥冇不凡的文化品味的消费者，而且消费者的消费竞争屮稳步前进，并促成今年各项工作的顺利开展。习惯已经基本上趋于稳定，广告的最重要目的是让消费者更好的了解产品特性，更好的满足消费者的感性诉求，寻找感觉的共通，广告所要达到的目标主要是：1、吸引新的消费者尝试XX葡萄酒。2、提醒消费者持续购买，维持品牌忠诚度。3、将XX的红酒文化继续发扬，树

3、立更加厚重的企业文化。4、塑造新的品牌形象及提高品牌的知名度，宣传企业形彖。三、产品定位1.干红葡萄酒干红葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温12-16摄氏度。干红葡萄酒住餐肉制品具特异风味。2.高级XX干红葡萄酒高级XX干红葡萄酒以世界苦名的XX系屮的詁丽珠、蛇龙珠、赤霞珠等葡萄品种为原料，经低温发酵精酿而成，为屮国之首创，酒体丰满，具冇葡萄的典型性，口感纯止，酒香悦怡，酒质典雅独特。3.XX干白葡萄酒XX干白葡萄酒选用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄

4、酒。饮用最佳晶温10-14摄氏度。干口葡萄酒佐餐海鲜品具特异风味。1.高级雷司令干口葡萄酒高级雷司令干白葡萄酒选用世界著名的雷司令葡萄品种，采用先进工艺技术酿造而成，木品果香浓郁、风格高雅，具有微酸爽口悦怡的特色，有效地保存了雷司令葡萄的营养成份。2.天然红葡萄酒本品系选用优良红葡萄品种，以科学的酿造方法酿造而成，色泽优美，清亮透明，果香新鲜，酒香浓郁，营养丰富，是家庭和宴会的饮用佳品。3.天然白葡萄酒本品选用优良口葡萄品种，以科学酿造方法酿制而成。酒液晶亮透明，具新鲜悦怡的果香，酸甜适屮、气味清爽、入口舒适，含冇葡萄糖、冇机酸和多种维生素

5、，营养丰富，为宴会和家庭饮用Z佳品。4.玫塊红葡萄酒选用优良玫瑰香红葡萄为主要原料，经科学的酿造方法酿造而成。色泽优美,清亮透明，果香新鲜，酒香浓郁，营养丰富，是家庭和宴会的饮用佳品。四、计划纲要(-):品牌形象期原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩同目标消费群的最佳方法。就以往的调査统计，能够稳住及吸引消费者的是〃品牌〃地位及企业形象，让消费者觉得不仅仅是在消费商品，而是在消费一种新的生活方式，据市场规律及以往的经验而言，各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效的方式。口的：树立品牌及企业形象。策略：

6、1、报纸①广告：主耍向消费者明确某红酒是中国葡萄酒市场的第一奢侈品牌，是屮国葡萄酒的代表，体现的是一种新的健康生活观念的广告诉求点。②软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉求点也应以〃中国第一红酒〃、〃一种新的健康生活观念〃，〃中国红酒第一奢侈品牌〃为主，主要版块应设于主要口标消费群较感兴趣的及集屮的吋尚版面。2、电台广告：电台广告〃质优价廉〃。并口受众面广，波及面大，司机听、乘客听、目标消费群听、潜在消费者听，城市听，农村也听得到。持续时间及频率多，拥有不可估量效果。主耍的广告诉求点也应以〃中国第一红酒〃、〃一种新的健康生活观念〃等，主

7、要的目的是在把握目标消费群的基础上挖掘潜在潜费者。3、每月、每期的商情杂志（《xx报》、《葡萄酒鉴赏》）应照常出版，由于该方式主要是针对目标消费群，短期是不见效果的，应坚持办下去才见其显著效果。4、网络电了商务开通21世纪是网络经济的时代，开展电了商务，有助于扩大品牌的知名度，也利于品牌的销售。5、每年3.15〃消费日可以选择与市消协配合今年的主题及切合红酒市场上的热点话题作系列促销及宣传活动，扩大品牌的知名度及忠诚度，拉近与经营户及消费者之间的距离。6、公车广告：公共汽车流动性强，注目率高，是扩展品牌知名度的良好媒介。7、网络视频:现在网

8、络比较发达，一些自扌n有趣热点视频比较吸引大众眼球,所以选择制作一个比较好的视频会起到不错的宣传效果。&广告创意：为了体现XX葡萄酒高贵、优雅、不饮自醉的灵感美，我们小组制作一段