女装网络广告策划案

《女装网络广告策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、InternetMarketingCollege唯她命"时尚女装网络广告策划案策划人：黄雨仙班级：网营201305学号：201305021705时间：2014.12.25.A/刖目随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质景，正在发牛着质的飞跃。崇尚人性和吋尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风惜。这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真耍搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。我们的唯她命女装主耍是服务于黄冈职院的在校女大学生。黄冈职院比较偏，离市区较远，交通不便。甩然杏个大学，但是可以逛的服装店比较少，而且衣服的款式价格都不

2、能满足学生的要求。在校人学生的消费水平相对来说不那么高，追求物美价廉的东两。因此，网络购物成为了她们的首要选择。目录刖目一、市场分析41.背景分析42.产品分析43.竞争对手分析4二、营销策略（产品定位）51.目标消费者：黄冈职业技术学院在校女大学生52.自身产品的特点53.附加服务54.广告语5三、产品分析61•产品信息62.产品的SWOT分析6!i!广告策略1•广告目标62•广告战略73.广告地区74.广告对象75•广告主题7五、广告媒介战略8六、广告预算分配8七、广告效果评估计划9八、总结10一、市场分析1.背景分析为了充分

3、了解黄W职院的市场前景，随机抽选了100名在校女火学生以填写凋查问卷的形式来分析黄冈职院在校女生的平均消费水平。他们的年龄阶段人多在18-24岁之叫。经过调查我们发现，黄职人部分消费者的服装消费水T•在100-150之间。也奋一部分消费能接受150-200元这个价位。并且，消费者对于衣服质景的要求也是蛮高的。但是由于学校太偏，交通不便，去哪买吋尚乂经济的衣服地方就成了首要难题——学校附近的服装店款式跟不上潮流，网上购物人多虚假倌息，往往买不到满意的衣服。属于本校的专业吋尚服装网站仍是一个空内，因而黄冈职院的女装行业发展潜力巨人。2

4、.产品分析唯她命时尚女装是专为黄职在校女大学生提供服务的一个服装购买平台。在这上面可以更方便的去挑选自己心仪的衣服，让买衣服更为简单，并.FI.服装的质S保ffi，优惠多多,能让客户在最短时叫里拿到衣服。唯她命女装有以下特点：（1）更省时：不需要转几趟车去黄州买，不耑要三四天的漫长等待，只需要你动动手指,下来单，就能在最短的时间内拿到满意的衣服（2）更优惠：我们的价格比实体店的价格更为合理，每个月还会送红包，M质量的商品我们的价格更实惠（3）更放心：唯她命文持货到付款，所右的消费者可以在第一时M内看到衣服的质置，我们保证只要是商品

5、自身奋问题，在24小吋内支持退货3.竞争对手分析根据分析我们得出，主要的竞争对手柯三个：黄州市区的服装店、南湖这边的服装店、淘宝天猫等知名购物网站（1）黄州市区服装店：服装的款式品种较多，消费者的选择性就多了，但是市区离学校很远，交通不便，而且，普遍价格偏高，所以人多数的学生不愿意去市区买衣服（2）南湖街上服装店：服装店面少，款式少，选择少，跟不上潮流，普遍价格比较低，质景却没有侃障，还界易撞衫。(3)(3)淘宝天猫等知名购物网站：拥有大批的消费者，知名度高，竞争力大，价格低，但是质虽就得不到保障，大多时候买不到正品，很多卖家过分

6、修图，衣服出现严重的色差二、营销策略(产品定位)1.目标消费者：黄冈职业技术学院在校女大学生(1)地域特点：学校在郊区，离市区较远，去市区买衣服需要转车(2)经济状况：因为我们的主要消费群体是学生，所以经济水平相对较低，人部分予生的经济来源都是父付给的，所以买衣服时不会选择特别贵的(3)心理状况：希银能够买到价格公正，质量有保证的服装，同吋还希招跟得上潮流的脚步，不喜欢掩衫，比较有个性2.自身产品的特点我们唯她命就是一个服务于黄职全体在校女大学生的服装网站，我们本着竭诚服务的原则，卖优惠实4:、潮流时尚的质量有保证的学生装。唯她命

7、时尚女装里而所有的衣服都是限S的，消除了撺衫的尴尬，而.R.我们保证我们的价格绝对的合理，是每个在校女同学都能消费的服装；我们侃证绝对不卖假货水货，支持货到付款，让又•家能在第•一时1川内看到实物的质景.所奋下单的消费者亨受免费送货上门的服务外且保证衣服在下单后的12小吋内送到3.附加服务由于我们需要进货，所以我们可以做代购，如果有的想买一些我们网站上没有，又怕在其他地方买到假货的买家，我们可以在进货的吋候帮忙代购，赚取屮间的差价。4.广告语唯她命，遇见美M，遇见爱唯她命，遇见路上最美的&己三、产品分析1.产品信息唯她命吋尚女装是

8、专为黄职在校女大学生提供服务的一个服装购买平台。我们提供质M上乘，价格优惠的时尚潮流女装。在我们的网站上买衣服更宵钱，更方便，更有保障，是黄职在校女生的最佳选择2.产品的SWOT分析!1!广告策略优势劣势1.消费群体针对性更强（黄职在校女大学生）2