会展场馆经营管理理论与方法课件

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1、会展场馆经营与管理第一章一、会展场馆的定义：会展场馆是为各种类型的商品展示、行业活动、会议交流、信息发布、经济贸易等集中举办各种活动的场所。现代会展场馆是会议和展览功能兼备的会展中心的统称。由展览馆、会议室、停车场、餐厅、休息场所以及通信、娱乐、新闻、商务、住宿等服务设施组成，以满足多种需求的商业性的综合建筑设施。作为会展场馆应具备以下条件：1.它是一个建筑物或者由多个建筑物组成的设施。2•它必须能够提供会议或展览相配套的设施设备和服务。3.它的服务对象是公众。4.它具有商业性质，使用者要支付一定的费用。5.它的设施设备由专业人员进行管理。6.会展中

2、心一般被定位为“城市标志性建筑”。二、会展场馆的性质1.自然垄断性指由于技术和经济上的原因，政府直接对某些产业的价格和供给以及市场进入进行管制，只授权一个企业生产，其他企业不准进入。主要表现在两个方面：1是会展场馆规模经济效应显著。2是会展场馆投资巨大，回收周期长。只有国家或政府作为投资主体才能完成如此巨大的投资。2.公共产品性会展场馆具有公共产品性（即公益性，属于公益设施），但是它具有的是不完全的公共产品性（即具有盈利性）。3•会展场馆是经营性、提供综合性的服务企业会展场馆是以提供综合性服务为主的企业。会展中心是一个经营实体，其主要经营内容是举办专

3、业化的会展活动，是公益性和盈利性并存的经济形态。三、会展场馆的作用1.能够人力推进会展产业的发展2.能够积极培育城市的会展品牌3.能够提高会展业的市场化程度4.能够适度调控会展业的市场运作5.能够大力培养会展业人才6.能够强化城市的服务职能四、会展场馆的类型1.按照主要用途划分（1）博物馆。是指对有关历史、自然、文化、艺术、科学技术的实物、资料、图片、标本等进行收集、保管、研究、并陈列一部分供人们参观、学习的专用建筑场馆。（2）展览馆。展览馆有两种含义：一是指展览专用建筑场馆；二是指从事展览馆业务的、具有法人资格的企事业单位。（3）美术馆。指以陈列展

4、出美术工艺品为主，主要收集有关工艺、美术藏品，进行版而陈列和工艺美术陈列的建筑场馆。（4）纪念馆。是为纪念具有历史意义的事件或人物而建造的场馆。（5）陈列馆。指为单纯的陈列展出、多为实物以供人们参观学习。或设于建筑物的一角，或为独立建筑场馆。（6）会议中心。是为各种会议活动提供专门场地、设施设备和服务的场所。一般以承办接待国内外会议及展览等大型活动为主要经营项目。（7）展览中心。是指有固定场馆來展示陈列和举办展览会、博览会的场所。具有认识、教育、审美、娱乐等作用和传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产等多方面功能。（8）体育场馆。体育场是为开展群体性

5、体育活动而设置的体育活动教学、训练和竞赛的室外公共体育场所。体育馆是室内体育运动场所的统称。（9）文化场馆。文化广场是指面积广阔的室外文化场所。文化馆是国家设立在县、市辖区的文化事业机构，隶属于当地政府，是进行宣传教育、组织辅导群众艺术等活动的综合性文化部门和活动场所。（10）影剧院。用于放映电影或供文艺演出、艺术表演的场所。1.按照会展场馆规模大小划分•（1）大型会展场馆。指会展场馆规模庞大，一般举办大型国际会议和综合性展览活动。•（2）中型会展场馆。指会展场馆规模较大，一般举办区域性国际会议、大中型的行业会议和展览活动。•（3）小型会展场馆。指会

6、展场馆规模较小，一般举办地区性的会议、展览和专业性的贸易展览活动。2.按照会展内容不同划分（1）综合性会展场馆。指可同时或分别举办会议和展览活动的场所。（2）展览型会展场馆。指一般只举办展览活动而不举办会议的场馆。（3）博览型会展场馆。指举办各类画展、花卉展、艺术品展、文物展等博览性活动的场所。（4）会议型会展场馆。指主要举办大型会议的场所。3.按照会展场馆性质不同划分。（1）项目型会展场馆。指不是专门用于会展，只是偶尔举办会展的场所。（2）单纯型会展场馆。指专门用于某种产品展览、某个行业展示或某种会议举行的活动场所。（3）综合型会展场馆。指可以举办

7、各种展览和会议的活动场所。4.按照会展场馆功能划分（1）大型展览中心。功能单一，主要举办各类展览。（2）大型会议中心。功能单一，主要举行各类会议。（3）会展屮心。又分为大型会展建筑综合体和会展城。大型会展建筑综合体，是目前流行的一种会展场馆类型，包含了展览、会议、办公、餐饮、休息等多功能。如，大连星海会展中心。会展城，指超大规模的会展中心。我国目前尚未具备建设会展城的条件。五、会展场馆的特点1•规模大、设施全2.智能化水平高3.规划设计“以人为本”第二节我国会展场馆的发展一、我国会展场馆的发展进程1.会展场馆建设的起步期（20世纪80年代）2.会展场

8、馆建设的成长期（20世纪90年代——今）二、会展场馆发展中存在的主要问题目前我国的会展场馆建设存在的最主要的