企业扩张中的财务管理分析--以TC公司为例

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1、企业扩张中的财务管理分析-…以TC公司为例第一部分：案例介绍1、公司概况早在1995年TC公司的创业团队就已经诞生，2002年初TC公司的前身止式设立,公司设立Z初就涉足健康产业的细分行业一一膳食养补充剂行业,这个行业也是TC公司现在及未来的主营行业。2006年是TC公司具有里程碑的一年，在这一年公司首次登上行业类零售终端占有率榜首的位査，从2006年开始，公司一直都保持着行业的领先位置，更值得一提的是，TC公司连续五年都保持了50%以上的增长速度，如此迅猛的增长势头使得TC公司很快成为行业内的领头羊。TC公司所处的膳食营养补充剂行业是一个新兴

2、行业，此行业在欧美国家历经了几十年发展已经有非常成熟的市场和经营模式，然而，在中国山于受到国家经济水平和国民营养知识的限制，行业尚处于初级发展阶段。近年來随着屮国整体经济的不断提升，以及人口老龄化带来健康关注的不断提升，整个行业必将迎來新的发展契机。然而，机遇和挑战并存，中国市场的迅速壮大吸引了世界的冃光，许多国外领先企业纷纷通过设厂、收购等方式进入中国市场。如何抓住机遇，整合各种资源发展壮大成了摆在TC公司面前的首要问题。在这种情况下，TC公司一方面不断强化已有的渠道优势，同时不断地打造公司品牌力与产品服务综合提升；另一方面也在积极关注其他可

3、为公司实现快速发展的路径。2010年12月TC公司正式登陆创业板，公司董事长曾说过：“TC公司的上市不求雪中送炭，唯愿锦上添花，如果要维持既冇的增长速度，我们并不缺钱”。公司上市除了通过融资助力企业实现战略Id标之外，另一个更重要的意图就是通过上市规范白身，以诚信的正规军形象为行业树立标杆，增加人众对公司乃至整个行业的信心，促进整个行业规范化。2、公司所处行业背景及公司扩张情况2.1行业背景当前，世界各地的健康产业发展因历程、文化和管理方式的不同，具有很人的差异性，作为健康产业的细分行业…■■膳食营养补充剂行业却基本相似，因此，膳食营养补充剂行

4、业成为了推动世界健康产业融合与发展的主力。此行业在我国还能够借助传统中医药理论和药用动植物资源优势，借助中医药在世界范围內的良好口仰，将膳食营养补充剂行业逐步发展壮大，逐步推向国际市场，建立全球化的品牌产业。根据世界营养产业专业研究机构NBJ的研究数据，2013年全球整个营养产业(NutritionIndustry)总体份额约4700亿美元。其屮补充剂的市场份额超过1326亿美元(见图表1)。图表12013年全球营养产业主要产站类别结构补充剂,29%能食品，35%天然有机食品，26%天然有机个人护理用品等,10%数据來源：美国NBJ口2015年

5、两会政府工作报告中提及“互联网+”行动计划Z后，“互联网+”就像洪水一样冲击着传统行业。越來越多的传统企业已经开始意识到互联网与企业所做的事情不是互不相十,在未来商业世界屮，互联网已经是不可I川避的一个必然组成部分。现在，健康产业的传统企业最可能遇到的情形是：新发展的电子商务业务不能加强核心业务，也无法成为盈利点，反而成为新窟窿；而传统业务因为丧失信心、转型急切而丢失自己原来的优势。互联网技术的进步为我国健康产业的发展提供了强有力的技术支撑和内在动力。2014年，互联网健康产业投资取得了爆发式的增长。根据美国互联网医疗孵化器RockHealth

6、授近的一份年度报告，去年整个互联网健康产业的投资总额超过了40亿美元。花旗研究部预计，中国健康行业增长率有望在2015年达到11%-12%,超出美国健康行业增长速度约9个百分点。去年全国涉及健康行业的并购项目达200个以上，交易金额500亿以上，交易数量和金额相当于2009年的5・7倍。2.2扩张情况3、金业财务管理现状4、财务管理困境第二部分：案例分析1、绪论1.1研究目的1.2研究意义1.3研究方法1.4研究框架2、理论研究综述