福建师范大学19年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题

《福建师范大学19年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）1.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（　）策略。　A.被动降价　B.主动降价C.撇脂定价　　　　D.渗透定价2.促使某种产品和服务顺利从生产者经由市场交换过程，转移给消费者（用户）消费使用的一整套相互依存的组织，叫做（）A.市场营销渠道B.分销渠道C.批发商D.供应商3.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）A.产品经纪人B.制造商代表C.采购代理商D.佣金商4.一般来讲，企业对中间商的基本鼓励水平，应以（）为基础。A.中

2、间商的业绩B.企业实力C.交易关系组合D.市场形势5.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。A.直接销售B.广泛分配路线C.密集分销D.自动售货6.物流的主要职能就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。A.时间效用B.形式效用C.地点效用D.占用效用7.一般日常生活用品，适用于选择（）媒介做广告。A.人员B.专业杂志C.电视D.公共关系8.企业的组织要素通常包括组织结构、政策和（）A.规章制度.B.体制C.文化D.作业流程9.当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症

3、结所在并寻求对策时，需运用（）。A.营销贯彻技能B.营销诊断技能C.问题评估技能D.评价执行结果技能10.服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（）A.附加服务.B.送货C.产品保证D.技术培训11.某企业在营销活动中，坚持自觉维护自然生态平衡，抵制各种有害营销，该企业奉行的是（）A整合营销B关系营销C传统营销D绿色营销12.从操作层面看，将广告、公共关系、大型活动、促销、包装设计、企业形象识别系统和直效营销等营销手段进行整合运用，即形成（）A.大市场营销B.营销信息系统C.整合营销传播D.宣传13

4、.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率和利润水平，应攻击（）A.近竞争者B.“坏”竞争者C.弱竞争者D.强竞争者14.企业要制定是的竞争战略和策略，就要深入地了解（）A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长15.企业营销活动中最重要的消费品购买组织是（）A企业B政府C家庭D相关群体二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）123451.根据企业在市场上竞争地位的不同，企业的竞争战略可以分为()A.市场领导者战略B．市场挑战者战略C．市场搅局者战略D．市场跟随者战略E．市场利基者战略

5、2.理想的利基市场应具备的特征有（）A具有一定的规模和购买力，能够赢利B这一市场目前虽然较小，但具备发展潜力C强大的公司对这一市场不感兴趣D本公司具备向这一市场提供优质产品和服务的资源和能力E本公司在顾客中建立了良好的声誉，能够抵御竞争者入侵3.市场营销信息系统包括（）。A．外部报告系统B．营销情报系统C．营销调研系统D．营销分析系统4.若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁的广告媒体可选择（）A.电视B.报纸C.广播D.杂志E.广告宣传单5.下列中间商属于批发商的有（）A购物服务公司B商人批发商C经纪

6、人和代理商D直接销售E制造商及零售商的分店和销售办事处三、（）（本大题共3小题，每小题10分，共30分）1.简述企业采购中心成员类型2.简述推销观念与市场营销观念的不同3.简述产品整体概念的五个基本层次四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）案例一　　张伟在外打拼多年，终于事业有成，创办的公司生产“福闽”牌家庭日用品享誉一方，有较高的品牌知名度和认可度，拥有很多忠实客户。响应国家号召，为了帮助贫困山区脱贫致富奔小康，张伟决定利用老家崖上乡天然无污染的自然环境，采取“公司+农户”的方式，生产“福

7、闽”牌绿色有机农产品。产品生产出来后，为突出产品的高端性，公司一方面投入大量的促销费用，加大宣传力度，通过各种媒体，大力宣传产品的优良品质等高档特性，另一方面决定采取精致高档的包装，并且利用“福闽”品牌在消费者心目中有较高声誉的优势，产品以高于同类产品的价格推向市场。为配合产品的推出，公司同时决定捐资帮助崖上乡建档立卡贫困家庭的孩子完成从小学到大学的学习。请回答下列问题（每小题3分，共15分）1.该公司采用的品牌策略是（）A多品牌B统一品牌C分类品牌D主副品牌2.该公司在新产品推向市场的时候，采取的市场营销策

8、略是（）A快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透3.该公司在新产品推向市场的时候，采取的价格策略是（）A招徕定价B渗透定价C撇脂定价D差别定价4.该公司在新产品推向市场的时候，采取的包装策略是（）A更新包装策略B类似包装策略C分类包装策略D等级包装策略5.该公司在新产品推向市场的时候，为配合新产品的上市，采取了一系列的促销活动，其中开展捐资助学属于（）A人员推销B广告C公共关系D销售促进案例二　　吴