中国幕墙产业竞争新格局

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1、中国幕墙产业竞争新格局　　新世纪的第一个10年已经过去，在中国市场即将迎来下一个“黄金10年”之际，2011年乃至此后一个时期，中国幕墙产业的新动向与大趋势何在？又将迎来一种怎样的产业竞争新格局？中国幕墙企业如何应对新的产业形势？如何更好地应对产业整合的市场趋势？　　中国幕墙产业竞争新格局（－）　　新世纪的第一个10年已经过去，在中国经济发展史上这注定是一个不平凡的10年，这十年，中国GDP数据超过日本，成为世界第二大经济体；在中国制造业发展史上这依然是一个不平凡的10年，这十年，中国制造业产业升级方向越来越明确，在众多领域都取得了突破；在中国幕墙产业发展史上这仍然是一个不平凡的1

2、0年，这十年，中国幕墙成为世界第一大生产与使用大国，企业也完成了由十亿向百亿规模的大跨越，中国幕墙业回首来时路欣喜万千。　　下一个十年，尽管全球经济形势动荡，中国仍信心满满，有数据显示，如果仅使用购买力平价计算，也许不用等到2020年，中国GDP总量就会超过美国成为全球第一。在中国市场即将迎来下一个“黄金10年”之际，2011年乃至此后一个时期，中国幕墙产业的新动向与大趋势何在？又将迎来一种怎样的产业新格局？中国幕墙企业如何面对新的产业形势？如何更好地应对产业整合的市场趋势？　　中国幕墙产业新格局　　过去的十年，得益于国内建筑行业的繁荣发展，幕墙等大楼用建材需求持续旺盛，目前中国幕

3、墙产业的年产值近1500亿，幕墙市场需求总量已占世界总量的60%以上，已经是名副其实的世界幕墙大国。  国内幕墙产业在高速发展的同时，我们国内幕墙企业也是迅速成长。目前已经形成了超过三百家拥有“双甲”资质的幕墙施工企业，近千家持有二级资质并具有一定规模的庞大幕墙企业群体。其中就企业规模而言，沈阳远大与北京江河已经达到百亿规模，金粤、三鑫、方大、美特、瑞华等近二十家规模在十亿左右的企业，还有规模过亿的中型企业约100家。　　随着近十年来幕墙产业的进化发展，幕墙市场容量已经足够庞大，尽管产业集中度还不够高，但我们从市场上仔细分析可以发现，幕墙市场还是逐渐呈现了几种规模层次企业互相竞争的

4、格局。　　2010年之前以幕墙为主业的幕墙企业基本可以按体量、按市场定位划分为三大阵营：　　　未来十年在国家宏观经济不断大步迈进的前提下，产业将通过转变发展方式，全面提升发展质量，促进幕墙市场不断整合，提升产业集中度实现产业的可持续发展。以远大、江河为代表的第一阵营企业，凭借规范的管理，规范的市场运作，品牌影响力、深厚的技术实力，会不断扩大在主流市场上的影响力，大的会更大，逐渐从市场整合中扩大市场占有率。　　第二阵营企业则将在未来十年的发展中呈现不同走势，这些在全国幕墙市场广泛竞争的中型企业及在全国市场上实行分散合作管理的企业，既缺乏大型企业成长的特质又没有小企业在市场中的机动灵活

5、，随着市场环境的变化未来或将出现一定程度的进化，有的企业则会随着市场分工的细化，通过市场定位、品类定位、产业分工实现分散经营，进化成为幕墙产业链上众多具备专业职能的企业，重拾在某些专业领域的机动灵活能力，实际上就逐渐成为了“隐性”的小公司。有的企业会因为缺乏进化在未来的市场竞争中越来越显得弱势，幕墙产业将成为他们食之无味，弃之可惜的鸡肋，可能会逐渐退出这个产业。【在接下来的原创分析文章中我们将会具体分析幕墙企业随着市场分工的进化过程】　　产业在不断整合的同时，市场细分和专业分工必然会进一步提升，特别是在中国小区域经济逐渐开始活跃的前提下，第三阵营的这些小企业、挂靠公司、小包工头在幕

6、墙市场上将开始越发活跃起来，形形色色、无处不在。这些小企业在市场上着重聚焦，而且操作手段非常机动灵活，在市场上广泛采用低价竞争的策略，将企业所有资源集中拼某个项目，在局部形成绝对优势，在市场竞争中具备极大的杀伤力。　　产业新力量　　现在幕墙产业的“十二五”发展目标已经出台：其中建筑幕墙产业规模要达到4000亿元，比2010年增长2500亿元，增长幅度在167％左右，年平均增长率为21.3％左右。产业发展已经较为成熟，未来仍将具备广泛的市场空间，当技术和管理已经不再成为参与产业竞争的主要门槛时，除了这些已经发展起来的幕墙专业领域企业，一些觊觎幕墙市场实行跨领域发展大企业也将会成为未来

7、一股不能忽视的力量。　　就目前的市场分析来看，这股跨领域进入幕墙市场的大企业大致分为两类：　　一股力量来自于为实现“大装饰企业”发展战略的装饰企业。如金螳螂、亚厦装饰等以室内装饰为主的企业在上市后开启了装饰领域的核心多元化发展模式，这些企业在上市获得资本支持后，纷纷把触角延伸到幕墙领域，以期打造涵盖室内装饰到建筑外装饰的“大装饰企业”，成为建筑装饰业务的小总包企业。　　金螳螂公司近年来就明确表示对于幕墙的投入将会持续加大，希望幕墙业务能够贡献30%的增长目标。2010