中国电视栏目包装与大众传播心理分析

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1、2008年第1期吉林艺术学院学报·学术经纬No.1.2008(总第82期）JOURNALOFJILINCOLLEGEOFTHEARTS·ForumofAcademy(Vol.82)中国电视栏目包装与大众传播心理分析□李欣（吉林电视台，吉林长春，130021）[摘要]随着有线电视传输网络的迅速发展，电视业的竞争也愈演愈烈。打造精品栏目，并为其量身订制精美的包装越发显得至关重要。无论从传播角度还是经营角度考虑,受众都是电视栏目存在和发展的依据,没有受众,电视栏目就没有生存的价值和意义。本文分析了受众的收视兴趣及其心理特征对收视行为的影响

2、，使电视工作者能有针对性地包装电视栏目，确保节目最大限度地为受众所接受。[关键词]电视栏目；包装；受众；心理分析[中图分类号]J90-05[文献标识码]A[文章编号]CN22—1285(2008)01—0038—0421世纪的今天,栏目化操作已成为电视发展的一个大电视节目。趋势,根据国外权威电视传媒调查机构的数据显示,在全球电视栏目的包装，应该集思想性、艺术性于一体，融50个知名电视频道中,85%以上的播出时间已经栏目化(包欣赏性、文学性于一身，锲而不舍、精益求精，才能创意括影视剧、大型活动),99.4%的观众为电视栏目所吸引,出别

3、致，打造出精品。随着技术设备的日益更新，特技功95%以上的广告收入来自电视栏目,收视率最高,广告价位能的日趋多样化，包装也会随之越来越精致，它不但使栏最高的往往是电视栏目。栏目化使电视业的服务性、对象目的特色更加鲜活，内涵更加丰富，而且使栏目内容也得性更加突出,各栏目分工明确,针对观众不同的兴趣爱好、到升华，给观众留下深刻的印象。但是包装好并不等于节不同的关注重点、不同的收视心理和不同的信息需求,面向目精，就像一包点心，盒子再精美，如果口味不好，仍然部分观众,各司其职,各显其能,满足观众某方面的需求,让得不到大家的肯定。所以要打造精

4、品的栏目，不仅是外观“雅俗分赏”成为了现实。的包装，更应从栏目的创意、拍摄、制作、播出的全过程进行系统的“包装”，才能表里如一，具有永久的魅力。一、电视栏目的包装随着有线电视传输网络的迅速发展，电视业多台多频二、受众的传播心理分析道的竞争也愈演愈烈。打造精品栏目，并为其量身订做精无论从传播角度还是经营角度考虑,受众都是电视栏美的包装已是必不可少的。包装不但是一种策略，更是一目存在和发展的依据。没有受众,电视栏目就没有生存的价门艺术。精致的包装可以使栏目锦上添花，处理不好的包值和意义；没有受众,电视栏目也没有发展的理由和依托。装也会给

5、栏目造成表里不一之嫌。栏目要吸引受众,扩大市场占有率,就必须认真研究受众,摸为了提升节目的质量和竞争力，中央电视台2002年9准受众的收视兴趣及其它影响受众收视的行为和心理特征,月开始推行“栏目警示及末位淘汰”机制，因为这项制度明确受众的范围即观众的覆盖面,进而在节目选题、内容、而退出历史舞台的栏目包括：《地方文艺》《电视购物》《音包装、主持人等各个环节主动适应受众收视习惯,这样才能乐再现》《受众之友》《回音壁》《电影市场写真》《电视你适销对路,确保节目最大限度地为受众所接受。我他》《华夏文明》《东方时尚》等，这些栏目的消逝是中1.

6、个性心理日益膨胀央电视台应对当前电视节目激烈竞争的必要举措，也是电在这个日益多元化的时代,个性往往是被人们记住的视栏目频道专业化、栏目个性化、节目精品化改革的必然。便捷的方法之一。而在日益挑剔的观众手上,掌握着的是栏目除了具有“节目的新鲜感,节目的成熟感,节目的品质越来越随意的遥控器。近年来,随着国外现代先进媒体传感”等优点外,节目的对象感更是有别于其它栏目的突破播理念的导入,国内受众也逐渐注重起了自身个性需求的点,电视栏目的对象化特征日益凸显。所谓对象化,是指电满足和精神享受的文化氛围。为了满足不同层次观众的求视传播根据受众多层次

7、化、观众选择自主化的发展趋势,以知需求和情感化的需要,使屏幕在内容和形式上体现出多受众为本位,调动各种技术和艺术手段,具有对象性地发展样化、人性化和个性化,越来越多的频道开始重视个性就是[收稿日期]2008-01-30[作者简介]李欣（1982-），男，2004年毕业于吉林大学，现就职于吉林电视台。38ZONGHE2008年第1期吉林艺术学院学报·学术经纬No.1.2008(总第82期）JOURNALOFJILINCOLLEGEOFTHEARTS·ForumofAcademy(Vol.82)王牌的理念,从而实现了从传统的采编播习惯到

8、满足观众2.参与心理不断增强情感化需求的跨越。随着时代的发展，人们的参与意识、自我表现欲望、拿新闻类电视节目为例，由于受众不同的性别、不同挑战自我的冲动也在日益增强，他们希望有更多的人注意的年龄、不同的职业身份、不同的文化层次、不同的