2014年京东搜索规则&618搜索支持卖家版讲解报告

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1、京东搜索规则&618搜索支持2014.4.21颜色深浅代表该品类从搜索渠道得到订单占比左边主要20-30%，右边主要30-50%截止今日搜索并未对自营商品加权，但点击和订单转化因消费者认可自营的服务而较高，是市场自主选择的结果，第三方商品需提升服务我被问最多的为什么我为什么没怎么排前？突然从第有我的品一页消失？牌？为什么另怎么搜不新品咋办？一个类目到我的商新商家能权重高？品？做什么？Why is 能排前，是搜索系统猜测你能帮它满足用户需求为什么突然从第一页消失？为什么突然从第一页消失？答复上一页为什么没有我的品牌？Case 1回答：为什么没有我的品牌

2、？Case 2回答：你了解搜索页面品牌展示和排序的规则吗？为什么不先问这个？为什么搜不到我的商品？case1回答：你了解搜索系统更新时间吗？为什么搜不到我的商品？case2回答：你知道搜索系统都索引哪些字段吗？新品怎么办？那么多收费的、免费的信息听谁的？做个操作是不是影响排序？听过培训还不会思考？京东搜索权重因素文本相关性类目相关性商品质量分“相关度”排序规则搜索反馈资源分配市场机制京东搜索权重因素文本相关性关键词优化类目相关性商品质量分“相关度”排序规则搜索反馈资源分配市场机制关键词优化5步法Step1Step2Step3Step4Step5收集筛

3、选组合监控变换Step 1   收集——A凭经验品牌词商品名称出发的各种组合词特色词、促销词……竞赛——看谁写的多？请在30秒的时间里迅速写下与衬衫相关的关键词。越多越好！有事实、无市场？市场是什么呢？数据Step 1   收集——B凭数据京东网站热搜词Step 1   收集——C用户反馈还有哪些渠道了解用户反馈？Step 1   收集——D媒体搭载“火凤凰军靴”9单“奥特蛋”1688搜索点击，90单。7月1日上架Step 1   收集——E市场定位标签“妈妈装”“森女风”关键词-消费者认知的词语“森女风”1500PV  无知名品牌警惕收集癖

4、你还有什么找关键词的方法？Step 2  筛选——A成交量和搜索量Keyword——精准贴纸比贴膜更精准，要更多扩展”贴纸”的关联热词。Step 2  筛选——B昨天、今天和明天什么是今天的热搜关键词？儿童电动车PV：1300-1800儿童电动车双驱双电带遥控PV：日期PV2月17日3033月12日1993月16日234什么是明天的热搜关键词？贴膜VS膜“iphone4”、“iphone4s”、“iphone5”=>“iphone5s/5c”Step 2  筛选——C价值关键词-场景Keyword——转化Step 2  筛选——C价值关键词-位置我们

5、在搜索页给消费者呈现的内容：标题前8个字价格评价主图服装更是主图最重要，手机贴膜还是要看标题信息的前半部分Step 2  筛选——C价值关键词-位置价值关键词的表现位置&主图视觉转化高的商品，提炼出“耐刮”、“高透”等关键词服务转化货到付款211必达免运费服装的当季新品家装的上门安装，三包服务食品的非转基因、绿色玩具的安全性Andsoon……Step 3  组合文本相关性算法1、位置2、词距3、长度Step 3  组合文本相关性算法3、长度练习—依据数据撰写商品最佳标题Step 4  监控无监控，无考核，不成事Step 5  变换之前讲的

6、都是增加关键词……那么，何时变换，甚至需要去掉关键词？舍得去掉几个只有流换来热搜词下的量无成交的词文本相关性提升利用文本计算时长度的技巧京东搜索权重因素文本相关性类目优化类目相关性商品质量分“相关度”排序规则搜索反馈资源分配市场机制搜索排序系统会优先排序权重最高的类目，叫“高相关分类”搜“红豆”VS反面案例分析搜索关键词：儿童早教机排在第100位没放在高相关分类下高相关分类:早教启智怎么判断高相关分类-A 民间方法怎么判断高相关分类-B 民间方法的反例京东搜索权重因素积累商品质量分文本相关性类目相关性商品质量分“相关度”排序规则搜索反馈资源分配市场机

7、制商品质量分I.销售量II.销售额做流量，同时重视转化III.订单转化率IV.评论数促销量，莫忘做好服务V.好评率VI.差评率好服务，也要涵盖品质VII.退换货率VIII.加入购物车率商品质量-2014年4月适用类目I.1316:个护化妆II.1620:家居家装III.9847:家具IV.9855:家装建材V.6196:厨具VI.1315:服饰内衣VII.1672:箱包VIII.5025:钟表IX.1318:运动健康X.1320:食品饮料保健食品商品质量分2014年4月份后覆盖所有品类最大变化：加入“转化率”考核京东搜索权重因素积累搜索反馈文本相关性

8、类目相关性商品质量分“相关度”排序规则搜索反馈资源分配市场机制搜索反馈≈搜索上的商品质量分搜索反馈-还影响其