2014年京东搜索规则&618搜索支持卖家版讲解报告

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1、京东搜索规则&618搜索支持2014.4.21颜色深浅代表该品类从搜索渠道得到订单占比左边主要20-30%，右边主要30-50%截止今日搜索并未对自营商品加权，但点击和订单转化因消费者认可自营的服务而较高，是市场自主选择的结果，第三方商品需提升服务为什么我突然从第一页消失？为什么没有我的品牌？怎么搜不到我的商品？为什么另一个类目权重高？新品咋办？新商家能做什么？Whyis能排前，是搜索系统猜测你能帮它满足用户需求为什么突然从第一页消失？为什么突然从第一页消失？答复上一页回答：回答：你了解搜索页面品牌展示和排序的规则吗？为什么不先问这个？回答：你了解搜索系统更新时间吗？回答：你知道搜索系统

2、都索引哪些字段吗？新品怎么办？那么多收费的、免费的信息听谁的？做个操作是不是影响排序？听过培训还不会思考？文本相关性商品质量分搜索反馈“相关度”排序规则资源分配市场机制关键词优文本相关性商品质量分搜索反馈“相关度”排序规则资源分配市场机制Step1Step2Step3Step4Step5收集筛选组合监控变换p品牌词p商品名称出发的各种组合词p特色词、促销词……请在30秒的时间里迅速写下与衬衫相关的关键词。越多越好！有事实、无市场？市场是什么呢？数据Step1收集——B凭数据p京东网站热搜词Step1收集——C用户反馈还有哪些渠道了解用户反馈？Step1收集——D媒体搭载“火凤凰军靴”9单

3、“奥特蛋”1688搜索点击，90单。7月1日上架Step1收集——E市场定位标签“妈妈装”“森女风”Step2筛选——A成交量和搜索量Keyword——精准贴纸比贴膜更精准，要更多扩展”贴纸”的关联热词。什么是今天的热搜关键词？儿童电动车PV：1300-1800儿童电动车双驱双电带遥控PV：2月17日3月12日3月16日303199234什么是明天的热搜关键词？贴膜VS膜“iphone4”、“iphone4s”、“iphone5”=>“iphone5s/5c”Keyword——转化我们在搜索页给消费者呈现的内容：价格价值关键词的表现位置&主图视觉货到付款211必达免运费家装的上门安装，三

4、包服务食品的非转基因、绿色玩具的安全性Andsoon……p文本相关性算法Ø1、位置Ø2、词距Ø3、长度p文本相关性算法Ø3、长度无监控，无考核，不成事之前讲的都是增加关键词……那么，何时变换，甚至需要去掉关键词？舍得去掉几个只有流量无成交的词换来热搜词下的文本相关性提升利用文本计算时长度的技巧类目优化文本相关性商品质量分搜索反馈“相关度”排序规则资源分配市场机制搜索排序系统会优先排序权重最高的类目，叫“高相关分类”搜“红豆”VS搜索关键词：儿童早教机排在第100位没放在高相关分类下怎么判断高相关分类-B民间方法的反例积累商品文本相关性商品质量分搜索反馈“相关度”排序规则资源分配市场机制商

5、品质量分I.销售量做流量，同时重视转化II.销售额促销量，莫忘做好服务好服务，也要涵盖品质VI.差评率I.1316:个护化妆II.1620:家居家装III.9847:家具IV.9855:家装建材V.6196:厨具VI.1315:服饰内衣VII.1672:箱包IX.1318:运动健康X.1320:食品饮料保健食品商品质量分2014年4月份后覆盖所有品类最大变化：加入“转化率”考核积累搜索文本相关性商品质量分搜索反馈“相关度”排序规则资源分配市场机制搜索反馈≈搜索上的商品质量分左侧分类顺序品牌/属性的展示&排序搜索反馈类目相关性（不仅影响相关度排序）跟随京文本相关性商品质量分搜索反馈“相关度

6、”排序规则资源分配市场机制现在首页多时单店铺能占据4个坑位关键词下店铺总数提升商品质量分和店铺评分，抢占首页坑位跟随京东文本相关性商品质量分搜索反馈“相关度”排序规则资源分配市场机制新品基础分无货降权未来：现在探索的“货到付款”等服务，如果转化率高都可能成为市场规则的加权618搜索支持5%95%6.18大促满399减100618大促399减100满3件免1件与平日相同满399减100活动满200减1001元秒杀满199减50满399立减100618一元秒杀199减50汽车用品满200减100参加汽车用品满200减100399立减100此商品参加百货全场满399减100再送620优惠券活动

7、5%的用户需求类似媒体搭载-商家自己发挥“奥特蛋”1688搜索点击，90单。7月1日上架此5%需求是京东这个商场对消费者的影响，并具有传播性，会刺激消费者搜索活动类词语。跟前面说到的媒体搭载型关键词类似，暂时只能商家自己发挥谢谢