《电视产业研究》讲义-第4课-比较：美国电视产业

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1、第四部分比较：美国电视产业学习重点美国电视产业基本格局电视网和附属电视台美国电视节目的制作和发行特色西方私有体制下电视产业和我国公有体制下电视产业的异同第一节美国电视产业格局现状1四大广播电视网和附属台四大广播电视网和其附属台构成美国电视产业的主体全国电视网的定义联邦通讯委员会规定的全方位服务型电视网（fullnetwork）的定义是：定期向10个州以上的25家以上附属台提供至少每周15个小时的黄金时段节目的电视播出系统。（不允许覆盖超过35%家庭）四大全国电视网NBC（全国广播公司）：1926年创立，当时只经营广播电台。1940年开始，发展成为一

2、个全国性的广播电视网。以《今日秀》和《今夜秀》等节目引领电视节目的新潮流。1986年，被美国通用电气公司（GE）以62.8亿美元购并。代表剧目：《六人行》《超能英雄》。CBS（哥伦比亚广播公司）：1927年成立，当时经营广播电台。1928年成为全国性的广播系统。代表剧目：《CSI犯罪现场调查》《犯罪心理》。ABC（美国广播公司）：1948年从NBC中分离出后成立，1995年被迪斯尼公司并购。代表剧目：《根》《成长的烦恼》《迷失》《绝望的主妇》《实习医生格蕾》FOX（福克斯电视网）：1986年由默多克在美国创办。1994年福克斯击败CBS获得全国橄榄

3、球联赛转播权后，成为可以和老三大电视网相抗衡的第四大电视网。代表剧目《X档案》《反恐24小时》《越狱》《辛普森一家》《豪斯医生》《AmericanIdol》四大电视网的盈利模式免费收看，广告盈利全国电视网的构成主体——附属电视台在美国各主要城市共有一千多家城市电视台，或称地方电视台。绝大部分是私有，一个城市拥有的城市台数量并不均匀。中国的省会城市只有2家电视台，非省会城市有1家电视台。比如：明尼苏达州的明尼阿波利斯/圣保罗双子城，共有8家地方电视台，其中：4个四大电视网旗下附属电视台，2个小电视网旗下附属电视台，1个公共电视台，1家独立电视台。一个

4、电视网要想实现全国覆盖，成为全国电视网，方法有两个：第一，拥有自己的直属电视台。但联邦通讯委员会规定，一个电视网拥有的直属电视台不能超过12家。第二，就是与尽可能多的各城市电视台签订附属联合协议。统一供应节目，统一播放广告。附属电视台的数量可以到达几百个，只要不超过全美国家庭覆盖率的35%就可以。所以，附属电视台是四大电视网的重要组成部分。附属台的所有权并不属于电视网，有各自的老板。只是做业务经营上的联合。这一点，与中国电视产业完全不同，但是与电影院线的组织形式非常相像。四大电视网和附属台的节目统一传输方式四大电视网将节目通过卫星传输给附属台，城市

5、附属台按节目表通过无线发射站或有线电视网将节目传输给各家各户。之所以叫它们电视网而不是电视台是因为它们实际上主要是电视内容提供商，而不是技术服务商。你真正收到的电视信号并不是全国的某一个地方发射或转播的，而是来自于各地的各个地方电视台。每一个电视网在各个地区都会有其播出自己节目的附属电视台，每天电视网的主要节目在各个电视台都是同一时间播出的(有时差)。但是这些节目并不占满一天所有的时间段，剩下的时间是由各个附属电视台自由支配的，用于播出本地新闻等。所以在不同地方，同一个电视网下的电视台完全有可能在播放不同的东西，甚至是别的电视网在播的片子。比较美国

6、四大广播电视网是美国电视产业经过长期的发展演变逐渐形成的四个最具规模和实力的全国性广播电视系统。它们的覆盖方式和我国有相同之处也有不同点。相同点：——落地方式相同。中国的中央台和省级卫视实现全国覆盖，和美国全国电视网实现全国落地的宏观方式相同，都是和地方电视台或地方有线网络签订协议，收转落地，实现全国覆盖。——都要缴纳费用。中国的省级卫视异地落地和美国全国广播网在某地落地，都要给当地有线网络或电视台“付费”。在中国叫“落地费”，在美国叫“补偿金”。当然，中央电视台不用付费。不同点：——所有权不同。中国所有电视台全部国有。在美国，所有商业电视台全部属

7、于私营企业所有。这也就决定了美国电视产业格局。——实体不同。在中国，因为网台分离，收转全国性频道节目的是地方网络公司，本地电视台和全国性频道没有任何关系。而在美国，收转全国广播网节目的是地方电视台，地方电视台自身拥有转播资产，或者租赁网络渠道。但具体转播节目的操作方仍是地方电视台。——合作紧密程度不同。在中国，地方有线网络公司和全国频道只是短期合作协议关系。省级卫视付一年的落地费，地方网络公司就转一年的节目。在美国，地方电视台如果一旦和全国电视网签约，就成为电视网附属电视台，服从电视网统一节目编排和广告编排。反过来，一个电视网要想成为全国广播网，就

8、必须要能够和足够数量的地方电视台签约，拥有足够数量的附属电视台。所以地方电视台也成为各大电视网争相拉拢的对象。2有线电视网