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《商标的美学特征及英语商标词的翻译【开题报告】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、毕业论文开题报告英语商标的美学特征及英语商标词的翻译一、论文选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）商标词是商业用语中一种能够反映一个民族的悠久历史和文化的语言。由于其蕴涵丰实的文化，在翻译商标时就必须传递其内在的文化信息。商标由来已久，1902年9月5日英国政府与清政府在上海签订《续议通商船条约》，其中规定建立牌号注册局。之后1903年美、日两国也提出了类似要求。之后，商标便慢慢的在中国散布开来。有关商标的各种法令法则也相继颁出。直到1983年3月1日，《中华人民共和国商标法》开始实施。到了2000年12月，我国商标年申请
2、量超过20万件，有效注册商标已近122万件。据日前召开的全国工商系统商标战略实施发展工作座谈会上获悉国家正在大力推进商标战略的实施。会议总结出实施商标战略的重要经验：政府重视，政策支持，工商引领，部门联动，企业参与，社会关注。各省市均推出了各具特色的多项措施以积极响应。随着世界经济全球化进程的加快和中国加入世界贸易组织,我们与世界各国的商品交流将更加广泛,中国这个蕴藏着巨大商机的大市场将面向世界进一步开放。国外厂商无一不在积极调整各自的经营战略和市场方向,以便在市场竞争中胜出,得到较大的份额。（陈洁，2003）商标作为商品的重要标志在外贸活动中举足
3、轻重。其翻译的灵活性较大,既要恰当、流行,又要充满“诱惑力”。得体的商标译名正成为众多商家打开国际市场的“敲门砖”。（卢曦，2001）因此，本文探索商标的基本概念、美学特征以及英语商标词的翻译，研究其在翻译过程中的各种原则和技巧，传递其内在的文化信息，使其达到最好的宣传目的。商标中常常蕴涵着丰富的人文、地域特色,美学特征,因而商标译名除服从翻译的基本规律之外,还必须注重其内在的文化因素。（苗锡璞，2007）一个朗朗上口、文字优美的商标译名符合消费者的审美需求和审美取向，能激起他们的购买欲望，能给商家带来滚滚的利润。（邱毅敏，2006）因此,商标翻译
4、的成败在开拓世界市场、参与国际竞争、树立名牌意识中起着举足轻重的作用。（来东慧，2005）翻译时应根据商品的特点以及所在国家的特色，选用适当的汉语表达方式，以达到最好的宣传效果。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题商标词是商业用语中一种能够反映一个民族的悠久历史和文化的语言，也是商品竞争过程中一个重要的因素。由于其蕴涵丰实的文化，在翻译商标时就必须传递其内在的文化信息。本文的研究内容有五个部分：第一，论文的简单介绍：有关本文的一些背景知识以及写本论文的目的和要阐述的观点，还包括当前研究所存在的一系列缺陷。第二，商标的一些相关概念，其中包括它的特征、
5、构成和功能。当前在世界上比较一致的看法，商标就是能够将一个企业的商品或者服务同其他企业的商品或者服务区别开来的标志。第三，商标的美学特征，主要包括商标的形美、音美、意美。其中形美指通俗美、简朴美、奇特美等。第四，英语商标词翻译的技能方法分析以及翻译时所要遵循的原则。其中方法主要包括：音译法、意译法、音意合译法和不译。翻译原则则包含了识别原则、显著原则、文化原则及美学原则等。第五，总结本论文的主要观点并展望商标词翻译未来的发展前景等。由于同类研究作品很多，本文将探讨商标的美学特征，并侧重于对英文商标词翻译进行全面分析，融入笔者自身的理解与意见，从翻译
6、的各个原则以及翻译方法的选择等方面进行最佳翻译。OutlineTitle:AestheticsqualitiesofBrandandthetranslationofEnglishBrandThesisstatement:Inthispaper,theimportanceoftradenamestranslationinmoderneconomicsocietyisexpounded,thecloseconnectionoftradenamestranslationwithsocialbackgroundandcultureisexplained,a
7、ndtheskillsoftradenamestranslationareconcludedandsummarized.1.IntroductionInmodernsociety,brandnames,theembodimentofcommerce,arebecominganimportantpartinourdailylife.Theintensificationofinternationalexchangesandseverecompetitioninvolveanincreasingneedforbrandnamesandthustransl
8、ation.2.KnowledgeofBrand2.1Definition2.2Elementsaboutbrand2.2
