地产集团营销管理制度(2018.1.25)

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1、集团·营销管理中心管理制度（试行版）第一节总则第一条管理目的根据集团相关管理制度及集团营销权责体系要求，为强化集团营销管理中心（以下简称“中心”）监督职能，促进集团各项目管理规范，提升效率，树立兆信规范、统一、高效的品牌形象，特制定本制度。第二条基本原则在充分理解公司经营理念、开发理念及企业文化的基础上，以“提升项目和企业品牌形象”为中心，以“为销售终端服务，提供有效销售支持”为根本，发挥创造力，不断提高集团营销管理水平。第三条权责体系1、集团中心权责Ø负责项目前策阶段工作：包括不限于市场研究、项目定位报告、产品建议报告、年度销售任务制定。Ø集团各项目营销工作监督执行：包括

2、不限于制度建设、项目案场巡检、月度营销计划跟踪、营销专题会议。2、各项目营销权责Ø包括不限于项目营销总案制定、执行、推广及活动执行计划、销售政策制定、销售任务完成、销售团队规范管理。第二节市场研究管理（中心负责，项目协助）第四条市场综合研究计划的制定一、市场研究管理包括：市场分析、项目定位、产品建议等，中心须根据公司的安排拟定计划。第8页共8页二、市场研究管理应在公司取得某项目的土地开发权前根据公司安排，3日内开始，15日内结束。三、市场研究管理由中心负责主导，城市公司项目协助完成。四、调查内容（一）城市背景：对城市的地理、文化、景观、面积、城市规划、现状布局、产业分布，近

3、、远期重大建设项目，房地产市场信息动态。（二）区域人口与社会特性：人口基本资料、各区县人口、人口政策、人口流动情况、产业市场分析、人均消费性支出及各行业从业人数、消费性支出排列、市民消费特点及价值观。（三）城市房地产现状分析：过去1—3年供求态势、去化率、投资额、办公商业、住宅比率、各区商品房价格走势分析；3—5个楼盘调查分析，产品、推售、价格、去化、阶段营销计划等。（四）房地产影响因素的研究1、国民经济与区域经济发展状况。2、国家及城市房地产政策的影响。（五）项目所在区域市场分析：区域市场背景、功能、街区特点等。（六）本项目周边物业调查。（七）主要竞争项目调查及比较分析等

4、。第五条市场研究计划的实施一、中心按照要求，逐项落实调查内容，并形成相应的调研报告。二、市场研究采用科学有效的方法进行。三、必要时经营销分管副总批准，可邀请专业顾问公司参与项目综合市场研究和专项研究。四、市场研究计划的实施应严格执行预算计划。第六条市场信息资料库的建立一、第8页共8页中心负责及时将各项目综合市场研究、专项研究、楼盘信息等阶段性调查、研究成果，存入市场信息资料库；并每季向公司行政管理部报送纸质及电子文档一份存档。二、对于相关市场动态信息，中心要及时将信息进行更新，保证存储信息的相对准确性；三、市场信息资料库的有关内容，需执行公司相关保密制度。第七条市场研究成果

5、报告和审批程序一、项目定位（一“项目定位报告”的主体内容：1、市场背景分析：宏观市场、片区竞争、竞争项目2、项目分析：项目概况、SWOT分析、项目核心价值体系和客户群分析3、定位：定位背景、市场定位、客户定位、形象定位（二）营销总监在对“项目定位报告”进行审核后，组织召开由中心、规划设计部、工程管理部、成本核算部、资本财务部等部门参加的项目策划专题会议，经吸纳相关意见，修正后，报营销副总及董事长审批。（三）对于开发周期长、房地产政策和市场发生比较大的变化、公司开发战略发生变化时，须根据公司要求重新拟定“项目定位报告”，中心在接到公司指令的30日内完成。二、产品建议（一）中心

6、协同规划设计部在进一步深入研究客户需求和竞争环境的基础上，拟定“产品建议报告”，对项目产品进行准确定位研究，塑造产品自身竞争优势；必要时，请专业顾问公司参与进行；（三）《产品建议报告》的主体内容：1、销售中心设置位置建议；2、道路规划建议；3、景观、园林规划建议；4、建筑设计建议；5、户型配比、发布、设计建议（包括细节）；6、总平面规划建议；第8页共8页7、社区物管形式及配套服务设施建议等（四）中心在对市场研究成果内部讨论后，组织召开由中心、规划设计部、工程管理部、成本核算部、资本财务部等部门参加的产品策划专题会议，经吸纳相关意见调整后，报董事长审批；经董事长批准的方案交由

7、规划设计部主导，进行产品规划设计。（五）对于分期开发项目，在每期规划设计开始之前，中心均应在规划设计部向规划设计公司发放“设计任务书”之前一周，完成当期的“产品建议报告”，经董事长批准后交由规划设计部主导，进行产品规划设计。第二节项目营销策划管理（项目负责，中心监督）第八条营销筹备阶段营销策划管理一、在批准的项目定位、产品建议及“年度销售任务”等的基础上，由各项目拟定“营销总案”、“媒体组合策略、“活动营销”、“现场包装”、“渠道策略”及“项目销售计划”等专题报告（中心直管项目除外），中心实施监督管理。二、“营销总