竹叶青酒销售包装设计说明书

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1、销售包装课程设计设计说明书“竹叶青酒“销售包装设计姓名：刘勇平班级：B1071班学号：35号指导老师：金海霞起止日期：2012年5月22日至2012年6月10日机械与材料工程学院2012年5月30日销售包装课程设计任务书一、设计题目某产品的销售包装设计方案例如：糖果、洗护产品、电子产品、食品、礼品包装等。产品自定。二、设计任务：完成产品销售包装方案设计，包括市场调查、销售包装设计的程序与方法，销售包装设计等。1.完成设计说明书，内容包括：（1）      封面（2）   课程设计任务书（3）   正文a)市场调研b)产品分析与设计构思：包括材料的选择、结构的设

2、计、装潢的设计等（4）        总结摘要本文主要介绍了关于“竹叶青”酒的包装设计方案。在结构上选用了竹子与木材制作的外包装结构，以及青花瓷材质的酒瓶设计，在装潢上选用了中国古典的山水画与篆书繁体。本方案既绿色环保又彰显了产品做为保健酒的特征，充分体现了传统文化与现代生活的结合。关键词：竹叶青酒，包装设计，传统文化ABSTRACTThisarticlemainlyintroducedabout“greenbamboosnakewine”packagingdesign.Onthestructurechoosethebambooandwoodproduction

3、structure,andtheouterpackageusetheblueandwhiteporcelainbottledesign,materialselectionanddecoratinginclassicalChineselandscapepaintingandthesealcharactertraditional.Thisschemebothgreenandenvironmentalandrevealsthecharacteristicsofhealthwine,fullyembodiesthetraditionalcultureandthecomb

4、inationofmodernlife.Keywords:greenbamboosnakewine，Packagingdesign，traditionalculture目录第1章市场调查51.1购买理由51.2使用对象调查61.3影响消费者选购的包装因素调查61.4结论7第2章产品分析与设计构思82.1材料的选择82.2结构的设计82.3装潢的设计82.3.1色彩82.3.2图形92.3.3文字92.4总体设计9第3章设计总结11参考文献12附录13第1章市场调查包装的最终目的是销售，如果脱离了消费者和销售市场，那么设计将是一纸空文，毫无意义。因此，为了深入了解

5、酒包装的基本情况，以便据此进行再设计和生产，特进行一下市场调查。1.1购买理由调查在各年龄段的人群中，关于购买后的去向即用途问题做了统计，统计数据如图1.1所示：通过调查可知酒主要用于商务应酬，而随着社会的发展人们越来越关注养生之道。虽然在应酬上主要选用的是白酒，但保健酒因其同时具有白酒的性质又有利于身体健康，因此在应酬上使用的概率正在逐年增加，人们购买的数量也逐渐增加。而这一用途的酒多属于中高档酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对与酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的

6、选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。1.2使用对象调查针对不同年龄段的人群展开，统计结果如图1.2所示：通过调查可知酒的消费者主要是中青年与中老年人，这要求我们的包装设计要被这类人喜爱和接受。而这个年龄阶段的消费者在酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。1.3影响消费者选购的包装因素调查目前市场上酒品种繁多，质量良莠不齐，消费者在购买时做到“五看”。统计结果如图1.3所示：通过调查可知包装盒与酒瓶以及酒的质量是消费者在购买时考虑得最多的因素。因此我们的设计在包装盒上采用了突

7、破大众化的纸盒包装，采用了以木材和竹材制作的酒盒，而在酒瓶的设计上采用细腰型的青花瓷酒瓶。总体上来说我们的方案既绿色环保，又极具个性化与名族特征。1.4结论通过市场调查可知做为酒包装的设计要成功吸引消费者的购买欲望必须要有一定的档次，而且既要迎合青年朋友的时尚追求，又要尽可能的满足中老年朋友的民族情感，以及环保养生之当前主潮流。因此针对以上情况，我们提出以下设计方案：(1)、在外包装上采用竹木结合的酒篮式结构。(2)、在酒瓶选材上采用青花瓷，造型上运用细腰型。(3)、在装潢上运用中国风式的山水画，字体选用古篆繁体第2章产品分析与设计构思2.1材料的选择酒盒的设计

8、的材料使用较多的有纸质材