当前我国名牌战略案例分析

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1、当前我国名牌战略案例分析刘王德馨应用外语学院09级16班学号：200909170039吕旭东应用外语学院09级16班学号：200909170045马与应用外语学院09级16班学号：200909170052彭梦佳应用外语学院09级16班学号：200909170056王勋亮应用外语学院09级16班学号：200909170068改革开放以来，中国的经济建设取得了巨大的成就，国际地位得到了很大的提高。在面对众多发展机遇的同时，中国也面临了许多严峻的挑战。特别是进入21世纪后，面对当前复杂的国际环境，竞争尤为激烈。到现在为止，中国的大部分经济发展主要是依靠加工业，中

2、国几近成为了世界工厂，然而所谓的世界工厂也只是依靠中国廉价的劳动力换来的，多数的利润是被拥有技术产权的外国企业拿走。所以，要解决这些问题，中国必须从简单的加工业转变为拥有品牌的自主创新产业。要实现这个目标，名牌战略就显得十分重要。首先，我们要了解名牌战略的意义。（一）、实施名牌战略是地区经济发展的龙头。名牌战略可以以名牌企业产品为“网络核心”，使地区优势得以发挥，带动地方经济发展，并具体而言：１、优化产业结构，促进资源的优化配置；２、振兴一方经济，形成新的经济增长点，开创区域经济发展的新局面；３、借名牌产品的名气，提高地区知名度，树立地区形象，改善本地区内

3、引外联的软环境，促进区域经济整体发展；４、对企业而言，可以形成名牌产品系列，促进相关产品的崛起。(二)名牌战略可以树立良好的企业社会形象。企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如生产“可口可乐”的可口可乐公司、生产“海尔冰箱”的海尔集团、生产“格力”空调的格力集团。名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，

4、相互保障。(三)名牌战略可以促进产品销售，提高员工向心力。在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值之所在，对名牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明，名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品。(四)名牌战略有助于提高经济效益。名牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于我们去开发使用。我们可以利用名牌

5、的光环在投入阶段降低成本，如低价采购、低成本筹资等等；我们可以在生产阶段精诚团结，加强直辖市，降低生产成本和各项制造费用；我们可以在销售阶段利用名牌战备提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的名牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的作用。名牌战略的优势有如此之多，然而我国现在的名牌发展现状却不容乐观。由国家质量监督检验检疫总局牵头组建的中国名牌战略推进委员会（以下简称“名推委”）主办，中国名牌的评选从2001年正式开始，截至目前已进行了四次评选，但因中国名牌有效期为三年，所以目前真正有效的仅包括2002年的12

6、3个、2003年的147个和2004年的271个，共541个（有数字为479家企业的547个产品被评为中国名牌产品），涉及95个产品门类的120种产品品类，生活资料和生产资料的比例为88：32，其中生产资料类共118个中国名牌，而生活资料中与百姓饮食有关的则占25种125种中国名牌，为第一大产品类群，其次日用电子电器产品族群，有20种103个中国名牌，再次是是穿戴族群共18种100个中国名牌。目前中国名牌最多的五个省市为：广东、浙江、山东、江苏、福建和上海，分别为108、82、61、34和34个，差异也很大。尚没有中国名牌的有青海和西藏（不包含港澳特区和台

7、湾省），中国名牌数量在5个以下的有陕西、云南、吉林、贵州、海南、宁夏、甘肃，分别为4、4、4、3、2、1和1个。除上海外其它直辖市拥有中国名牌的量分别为北京15个、天津9个和重庆5个。当前我国名牌保护中存在许多的问题。（一）重创轻保，没有把名牌的创建与保护作为不可分割的整体。创建一大批在国内、国际市场享有盛誉的名牌，理应成为名牌战略的奋斗目标，但是已有一定知名度和美誉度的品牌得不到有力的保护，争创国内、国际名牌的任务就会事倍而功半，即使经过艰苦努力取得一定的进展，也往往难以长期保持。目前，一些政府部门在制定名牌战略时都十分强调要在一定时期内创立若干个名牌商

8、标、名牌商品，但对现有名牌的保护问题却不甚了了。笔者认为这是计划经