标致607广告案例评述

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1、评“标致607”广告一、公司背景及产品概述标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，是法国最大的汽车集团公司。标致公司是由其创始人阿尔芒·标致于1890年创立的。1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。标致生产的各款车型都体现着美感、活力、可靠、创新，这恰好切合了当今各精英阶层的价值观。标致一向以出高性能小车出名，可能是不甘寂寞，标致终于推出一款豪华大车标致607，现在为法国总统的座驾。607是标致的高端系列，整体设计风格略显含蓄稳重，带有一种尊贵王者的

2、气息，但前后呼应的前大灯和尾灯组合，以及滑过车顶的柔美线条，又绝对是法国人拥有的艺术和审美。它所表现出的美将理性与感性完美的融合在一起。车身被简约的流体线条所覆盖，但简约中又不失动感，整体设计中充满了力量与优雅。浪漫不羁的法国传统在“标致607”上的完美定格也为他的广告创作寻觅到一丝灵感，在欣赏“标致607”广告的过程中，我被它的创意以及表现手法深深地震撼了。下面我就简单点评一下这则广告。二、广告内容广告开篇的第一个画面即是城市上方阴霾的天空，给人一种无形的压迫感。明显压抑而又略带跳跃的音乐节奏，使人不自觉地产生心理压力和紧迫感。让人在紧

3、张中思考并期待着接下来将要发生的事。这是一个背景昏暗的城市，城中没有人，有的只是一台台略显破旧的白色汽车在城市里穿梭，这些汽车都被拟人化了，它们是这个城市的主人。突然，一辆黑色轿车隐约驶上了公路，画面立刻切回了公路上的其他白色车辆，所有的车都好似预见了什么令它们害怕的事情一样，在统一的刹那停顿后，纷纷躲避、藏匿了起来。那辆黑色的车驶入了城镇，近了，更近了，看清了，它是“标致607”！此时的“标致607”在城中缓慢的行驶，它的所到之处，白色轿车都迅速地躲到了藏身的洞中。城市的各个角落，街道、公路、立交桥上都空荡荡的，整座城瞬间变成一座仿佛没

4、有生机的空城。“标致607”时而停下像是在环顾四周，偶尔有白色轿车探出头来张望，但等“标致607”一接近又立刻缩了回去。在一段下坡路上，仅一墙之隔的白色轿车贴在墙的另一边缓慢后退，而另一边缓慢而优雅的驶来了“标致607”，恰到好处的给了“4标致607”一个行驶中的特写。在驶过几条空荡街道之后，“标致607”在一座立交桥上停了下来，此时音乐陡然变化，空气中弥漫着更多地紧张与压迫。白色轿车们害怕得瑟瑟发抖，前车盖发出轻微的碰撞声，更加重了紧张的气氛。镜头逐渐拉近，“标致607”的前车灯仿佛一双炯炯有神的眼睛以犀利的目光注视着眼前的一切。交错的

5、镜头完美的呈现了白色轿车的瑟缩与“标致607”浑然天成的王者之气之间的鲜明对比。仿佛巡视完毕一般，“标致607”调转方向准备离开，但就在这时，一辆躲在桥下的白色轿车的前保险杠由于抖动过于剧烈而即将脱落，与此同时，正在远去的“标致607”像发现了什么，稳健而又迅速的停了下来，同一时间，保险杠落地了，发出了清晰的声响……画面转黑，屏幕上出现了607的名称以及标致汽车的商标。广告结束。三、广告创意所谓广告创意就是广告人员对广告活动所进行的创造性思维活动。具体地说就是为实现广告目标，广告人员根据市场调查结果、商品特性和公众心理，对广告的主题、内容

6、和表现形式所做出的创造性意念和艺术构想。在此，我想就主题、意境和公众心理三方面来评析“标致607”这则广告的创意之处。1．主题明确创意是以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来，从而使广告更具表现力和感染力。在这则广告中，没有通常广告中经常出现的广告语和代言明星。广告中没有任何的广告语，只有产品和必要元素组成的故事情节，情节简单明了而有悬念，随着情节的推进，观众可以直接从中提炼出广告主旨，更直观的体会广告的主题；它还将自己的产品进行了拟人化处理，省去了其他的不必要因素，使观众的视线一下就聚集在了

7、产品上，从而避免了以往只关注明星而忽略产品的情况发生。2．意境深远广告创意最重要的是要有“原创性”和“震撼力”，这两点在“标致607”这则广告中均有体现。首先，它将汽车拟人化，并赋予了它们不同的思想以及行为方式，白色轿车们的集体退避以及“标致607”的王者巡视般的自由徜徉，无不彰显了“标致607”的尊贵与霸气。其次，广告的配乐在短短一分钟的时间里，营造出了充满紧张与压迫的气氛，在悠长的单音中伴着跳动的节奏，给人以紧迫感；这之中有一个小细节也彰显了“标致607”的与众不同，那就是每当画面切换到标致607身上，都能隐约听到沉稳有力的引擎声伴随

8、着风声在耳边回旋；广告后半段突然加入了低沉但尖锐的电子音，将气氛推向了高潮，“标致607”4貌似发现了躲藏在桥下的诸多白色轿车，但又没有进一步行动，这时气氛更加压抑到了一触即发的地步，使观众的