法国标致历史回顾展暨标致新款607汽车上市活动策划方案

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1、未来，源于过去—法国标致历史回顾展暨新607上市活动目录活动背景…………………………………………活动目的…………………………………………主题阐述…………………………………………活动要素…………………………………………场地选择…………………………………………嘉宾及媒体邀请…………………………………媒体名单…………………………………………媒体选择策略……………………………………现场布置…………………………………………活动内容…………………………………………活动流程…………………………………………目录活动亮点……………………………

2、……………服装要求…………………………………………礼品推荐…………………………………………工作进程…………………………………………活动效果预估……………………………………法国标致汽车中国公司于今年10月份正式成立以来，即将全新车系产品带到中国,并建立了覆盖整个中国的行销网络。其中206CC、307CC、407、407SW和607无一不把迥异而优雅的风格,精良的主动及被动安全性能,以及堪称典范的驾驶愉悦性完美地结合在了一起，因而获得了中国消费者的钟爱。自法国标致旗舰车型607登陆中国以来，一直没有大幅的升级，而在此次北京国际车

3、展上，升级版豪华车型——标致新607正式登陆中国市场，引起世人瞩目。作为标致品牌的旗舰车型，607从上市以来就以优雅的设计风格与舒适的驾乘表现为人称道。新款607独具流畅柔和、蓄势于内、儒雅天成的特点，他的到来，更为标致增添了君临天下的霸气与威严活动背景上海作为中国汽车集结最多的城市，必将成为法国标致将来最大的市场。配合标致607在线上层面的沟通，向目标消费群体重点传达其超凡脱俗的气质、独具个性的设计及具有纯正标致血统的领袖风范。通过活动吸引媒体及目标受众，使其了解新款标致607的独特魅力，为新款车型造势，并提升公众对于标致

4、品牌的关注度。提升新标志607品牌知名度，在上海制造市场热度，吸引更多目标消费者前往展厅试乘试驾，同时帮助带动经销商展厅的人流量，提高消费者的决策购买率。活动目的主题阐述活动主题：未来，源于过去主题描述：活动区域内设有“回顾区”。即是向来宾传达标致这一品牌的渊源历史。“回顾区”的复古风潮，与当下的流行元素不谋而合，正是浪漫情调的最好体现。主题表现了标致经销商立足过往辉煌，锐意进取未来的信心。活动要素活动主题：未来，源于过去—标致历史回顾展暨新607上市活动活动时间：2007年1月中旬某周五-周六活动地点：上海市雁荡路or上海

5、世贸商城参与人数：目标客户-220人左右主流媒体-50~80人活动内容：时尚酒会；新车发布；魅力表演；客户赏车；浪漫晚宴场地选择一——雁荡路雁荡路步行休闲街是淮海中路商业街的一条支马路，是上海首批24小时全天候的步行休闲街之一。街上的碎石路，街心的咖啡茶座，街南的复兴公园以及海派建筑群，绘就了自成一派、充满浪漫的欧陆风情。白天的雁荡路，熙熙攘攘，各地的游客与本地的时尚人士悠然漫步；傍晚的雁荡路，晚霞绚烂、街灯幽幽，别具浪漫格调。优雅精致而不失华丽的雁荡路，与法标607高贵的法国血统不谋而合。宾客来到此地，将在寒冬的凛冽风中感

6、受到来自于法国的温馨浪漫。场地面积：9m*120m场地选择二——上海世贸商城上海世贸商城位于上海虹桥经济技术开发区的黄金地段，南靠延安高架桥，北临扬子江万丽大酒店、喜来登太平洋大酒店，距上海虹桥机场约10分钟车程，距地铁二号线西延伸段10分钟步行距离，具有得天独厚的地理位置。上海世贸商城就坐落在虹桥开发区的中心点，而上海虹桥经济技术开发区是上海市政府积极建设的外向型贸易开发区，目前区内有五百多个外贸机构办事处、五星级宾馆、高级住宅区及购物商城和各国领事馆区，造就了虹桥“三高”—高层次、高营业、高回报。邀请的对象：上海主流媒体

7、…………约50人意向客户…………230-250人共计约：300人左右媒体：报纸+杂志+网站+电视台+广播电台客户：新607意向客户、法国标致老客户嘉宾及媒体邀请媒体名单类型媒体名称报纸新闻晨报新闻晚报新民晚报解放日报文汇报东方早报上海汽车报汽车时尚报车时代周刊上海商报每日经济新闻第一财经日报青年报中国汽车报人民日报中国汽车画报类型媒体名称杂志快车道轿车情报名车志汽车博览汽车导报汽车族电视台东方卫视-车世界体育频道-车动力生活时尚-汽车时代旅游卫视电台交通频率网站中国汽车网太平洋汽车网新浪网媒体选择策略上海的潜在车主以阅读固定

8、的报纸汽车版及专业汽车杂志作为购车参考。电视台及网站，前者作为传统的传播方式，具有一定的收视比率；后者为新兴的传媒体系，更能吸引年轻潮流人士，且传播范围更广。现场布置★以大型帐篷在雁荡路上围遮出一个9m*120m的空间。★现场布置建议以蓝色及白色为主色调。蓝色的神秘大气、白色的纯洁华贵，都