无形资产失败案例研究专著出版

《无形资产失败案例研究专著出版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、无形资产失败案例研究专著出版来源：新华网  2004-03-04无形资产作为新兴的生产力要素，不仅在中国在世界上也是21世纪的一个全新重大问题。如何提高无形资产的投入产出效益在无形资产的经营管理中规避风险、减少失误或失败对多数人来讲还是盲点，无形资产学专家蔡吉祥的新作《无形资产36忌—无形资产失败案例分析与研究》（海天出版社出版）中做了回答。　　无形资产作为新兴的生产力要素，不仅在中国在世界上也是21世纪的一个全新重大问题。如何提高无形资产的投入产出效益在无形资产的经营管理中规避风险、减少失误或失败对多数人来讲还是盲点，无形资产学专家蔡吉祥的新作《无形资产36忌—无形资产失败案例分析与研究》（

2、海天出版社出版）中做了回答。　　《无形资产36忌》是“21世纪无形资产学系列丛书”中继《无形资产学》之后蔡吉祥向社会献上的又一部力作。如果说《无形资产学》是为新兴“无形资产学”构筑理论体系的奠基之作，那《无形资产36忌》可以说是以案例为主导的无形资产经营管理的操作指南。《无形资产36忌—无形资产失败案例分析与研究》是第一部专门研究无形资产失败的专著，该书的出版为无形资产学领域又增添了一部实用价值和学术价值并重的无形资产学专著。《无形资产36忌》与《无形资产学》各具特色，珠联壁合。　　《无形资产36忌》独巨匠心的书名，令人耳目一新，使读者对无形资产问题不能再视而不见、充耳不闻。当打开书后，36个

3、独特的标题，如“不把厂商名称当资产”、“开发购置无形资产不查询”、“高新技术无专利保护”、“发表论文葬送无形资产”、“破坏专利的新颖性”、“商标不申请注册”、“侵犯别人专利权的技术开发”、“剽窃他人作品”、“寄生不自立”、“恶意抢注域名”、“万物皆专利”、“无法形成无形资产的广告”、“迷信拍卖”、“商标过度延伸”、“无形资产评估入歧途”、“忽视人力资源对无形资产的贡献”、“无形资产无管理”、“携带无形资产跳槽”、“单位无形资产据为己有”、“上市公司把‘壳’当成无形资产”、“无形资产无成本”“虚拟‘商誉’代替一切无形资产”、“把无形资产当成‘筐’”等吸引读者忍不住要把它读完。　　《无形资产36忌

4、》体例新颖、立意独特。作者蔡吉祥1985年以前就涉足无形资产领域，以其对无形资产学理论与实践20年的深厚功底和敏锐目光，发现了当今无形资产经营管理中薄弱环节和软肋，将中外无形资产有关失败案例视为人类社会的宝贵财富，总结归纳为36个方面，每一忌的后面都有若干富有哲理的警示性提示与主题呼应。《无形资产36忌》演出了无形资产的36幕悲剧，指明了无形资产的36类陷阱，诊断了无形资产的36种“疾病”，开出了治疗无形资产“疾病的”36个的药方。　　《无形资产36忌》案例丰富。该书的案例涉及无形资产企业名称、专利权、商标权、著作权、植物新品种权、技术秘密等要素，涉及到无形资产开发设计、投资、转让、无形资产国

5、际化以及人力资源等诸多的经营与管理的环节，同时还涉及到广告与无形资产、上市公司无形资产、城市无形资产经营等新的专题。这些失败案例中不仅发生在国内的上市公司和其他著名企业，也有著名的国际公司，如微软公司、辉瑞公司。书中选中的不仅有企业家的失败案例、也有某些决策者的失误。《无形资产36忌》不仅有其他公司的案例，更有作者在无形资产理论与实践中亲历亲为、显为人知的案例，显得更加真实可信，独具价值。　　蔡吉祥站在综合全新的视角研究无形资产理论与实践，对一些著名经济学家过时传统理论的质疑和挑战。如对杨汝梅的“商誉主体论”、张五常的“形象专利”、萨缪尔森的“购买公司交易价与账面净资产值差额是无形资产”的论述

6、，当前会计制度对无形资产这种先进生产力要素的制约。《无形资产36忌》在破除陈旧的、障碍无形资产发展理论的同时，确立了新的价值观、资本观和发展观。　　无形资产多数问题出现在企业，但蔡吉祥在《无形资产36忌》中站在一个新的高度，做了更深的挖掘，把无形资产问题提高到民族发展的高度。如对采用寄生商标和商号问题，蔡吉祥忧虑：“使用‘寄生商标’最终的结果是在有形资产方面是整体亏损；在无形资产方面是绝对赤字！没有自己的无形资产，反而为外国的无形资产的发展贡献力量，而扼杀了自我。处于这种状况的企业乃至一个国家的产业的命脉都控制在跨国公司手中。如果亚洲这种状况不迅速改变，下一次经济危机，可能还会危及亚洲。”对我

7、国某些科学家在非典期间宣称绝不申请专利，蔡吉祥大声疾呼，“如果我们不申请（非典）专利保护，很难在防治非典方面处于有利地位，如果我们要治病救人还要经过外国人的许可，中国人的健康权利就掌握在外国人的手中，甚至还要受制于人。这是比非典还要严重的事情。”而对于对商誉代替一切无形资产的弊端，蔡吉祥尖锐指出：“商誉算不算无形资产，不是学术之争。世界500强没有一个靠虚拟的商誉发展的。美国、德国、日本等无形资产