2016北汽新能源华南区域公关传播方案

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1、2016北汽新能源华南区域公关传播方案目录服务团队架构新能源汽车行业解析及市场分析北汽新能源汽车华南区域市场推广策略北汽新能源EU260华南区域推广北汽新能源跨界创新营销华南区域推广PM2.5、全球气候变暖、雾霾，环境移民……环境刚需造就新能源汽车的“黄金时代”新能源汽车发展上升到国家战略中国社会未来的持续稳定发展将很大程度上得益于汽车的电动化转变。就是说，电动车的普及对于中国的未来具有战略级的重要性意义,具体表现在四大方面的改变：改善全球气候方面，提高能源安全性方面，改善城市空气质量方面，以及中国汽车工业长足发展的方面。——《中国新

2、能源汽车计划的挑战与机遇》2015年，在政府多方面政策的推动下中国电动汽车销量最终以18.8万辆的成绩傲视全球同比大增230%,市场份额也增加到了0.8%新能源汽车越来越受到关注和青睐2016，新能源汽车将出现更大规模的增长，使得中国车市也将由此进入彻底转型的重要时期。新能源汽车的战略大幕即将拉开….先回顾一下，2015年，北汽新能源在华南区域有哪些动作“梦想不断电”北汽新能源EV200助力创客梦想行2015年9月12-18日，北汽新能源走进深圳蛇口创意园，针对创客人群举办了为期7天主题为“梦想不断电”的体验和试驾活动，现场总留资人数

3、为1002人，相关（姓名、电话），为销售提供了宝贵的客户线索。活动意义：培养创客种子用户，提升对北汽新能源EV200产品优势的认知和理解，助力开拓华南市场。时间：2015年9月29日地点：深圳香蜜湖紫荆会活动主题：绿色物流卫蓝鹏城参与人员：北汽新能源领导、通货运领导、物流行业领导、地上铁领导、媒体、嘉宾活动内容：汽车推介会、签约仪式、交车仪式、试驾与媒体采访北汽新能源深圳区域大客户交车仪式活动意义：开启北汽新能源与各界客户的深度合作！北汽新能源纯电动汽车租赁项目暨签约仪式时间：2015年10月23日地点：深圳威尼斯酒店威尼斯宴会厅活动

4、主题：智慧出行卫蓝鹏城参与人员：北汽新能源领导及合作伙伴、深圳市汽车租赁行业协会领导、媒体朋友及嘉宾活动内容：深圳新能源政策解读、北汽租赁项目解决方案说明、签约仪式、媒体专访、试驾体验活动意义：乘着深圳新能源汽车政策发布东风，深入推广北汽新能源汽车！北汽新能源深圳区域1000辆纯电动汽车交付仪式时间：2016年1月15日地点：深圳香蜜湖专业试驾中心活动主题：卫蓝都市鹏城启航参与人员：北汽新能源领导、政府领导、大客户代表、媒体30家，共计约100人活动内容：领导致辞+交车仪式活动意义：2016，北汽新能源汽车新起航！全球数据来源：中国汽

5、车乘联会2015年新能源乘用车产销分别完成214780辆和207382辆，比起2014年同比增长2.8倍；2015年中国新能源汽车市场增速快，发展前景看好：2015年新能源乘用车车企销量排行中，比亚迪凭借e6、e5、秦、唐等多款车型雄踞排行榜第一位，北汽新能源以全年17060的销量排在第四位政策力推+新生产业，2016年将继续发力车企密集布局2016，竞争趋于白热化大家看到都是蓝海所以都蜂拥而入蓝海之中，蕴藏着无限的机会，也面临着挑战海南黑龙江吉林辽宁福建安徽湖北广西天津河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州西藏新疆浙江台湾上海河北北

6、京山东江苏广东云南湖南江西浙江重庆合肥：2015年，将建14座充电站，7000个交流充电桩，1个电池循环利用点，1个电池回收处理站北京：2017年，充换电站107座，快速充电桩10000个上海：2015年：50个公共充换电站；充电桩6000个以上杭州：2015年，集中充电站4座，充换电站38座，配送中心145座，充电桩3500个深圳：2015年，建成公交充电站168座，50座出租车充电站，526个快速充电桩，40000个慢速充电桩西安：2015年底，建设立体充电塔4座，充电站42座，4000个充电车位，充电桩7000个宁波：2015年

7、，充电站13座，充电架332个，交流充电桩5506个广州：2015年建设充电站105个，各类充电桩（机）9970个重庆：2015年，建成5座综合充电站，11座快速直流充电站，275个慢充充电桩2015年，公共充电桩处于建设阶段挑战一：整体市场公共充电桩网络建设进展缓慢客户购车最大的顾虑数据来源：A00/A0/A/B/M30消费者调研当前新能源汽车推广主要问题[充电焦虑]由此得出数据来源：A00/A0/A/B/M30消费者调研当前新能源汽车推广主要问题客户购车核心关注要素[充电便利性]假如充电像加油一样方便的话挑战二：电动车目标群体定位

8、模糊，体验渠道较少实际购买人群比最初设定人群要广起初导入的战略人群定位实际购买人群特征……有钱任性已有豪华车低调有刚固定车位尝鲜族有社会的资源限购一开始以为是限购人群为多实际出来是尝鲜族为多车辆不足、体验少、频次低是制约