北汽福田纪念5.12大型公益慈善活动--整合公关及传播方案提案

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1、福泽大地爱孕希望北汽福田纪念5.12大型公益慈善活动-整合公关及传播方案提案活动发起方中国西部人才开发基金会中央电视台（拟）北汽福田股份有限公司联合奉献公关背景2008年5月12日，汶川大地震，人类历史上的一次巨大灾难。这一天，灾难无情地降临人间……这一天，无情的地震夺走了我们的亲人……这一天，举国沉浸在巨大的悲痛中！灾难无情，人间有爱！中华民族团结一致，共同面对这场史无前例的灾难！龙的传人众志成城，四川雄起！中国雄起！来自海内外华人的支持和关爱汇成爱的暖风，注入川渝大地！全球华人团结一心，共创一个新汶川，共创一个新未来！我们用爱心驱散灾难的阴影

2、，我们用勤劳的双手筑就爱的长城！中华民族在行动，爱心在行动，我们与四川同胞同在，让我们用爱滋润那片伤痕累累的大地，让大地孕育新生的希望！2010北汽福田携手中国西部人才开发基金会、中央电视台共同发起“福泽大地爱孕希望”之旅，旨在地震两周年之际，再次唤起社会各界对受灾地区的关注，为灾后重建、为灾区孩子未来能够良好地成长做出企业自己的贡献。首善之举，广而告之1捐赠热点，话题造势2捐赠活动，全民参与3公关策略事件曝光——专家对企业社会责任感“忧思谈”……快速传播——网媒、专家BLOG、专业论坛……影像全程纪录——采撷捐助个案线索……预热造势——引发各方

3、关注起承转合福泽专项基金成立仪式舆论高潮深度渗透企业捐资共同参与专项基金永续发展启动仪式开始重要领导讲话权威媒体热点追踪传媒抓住新闻的，实施立体传播专家分队深入一线爱心车队全面亮相捐助动态及时互动领衔专家深度访谈车队将各界爱心传递新闻发布会策略实施本次活动的重大意义如何得到充分地体现？如何与广大民众以及有志于参与本活动的各界人士产生深刻共鸣？以何种方式（仪式）将活动带入高潮，同时起到对后续各项活动的承上启下之功？本次活动的重要创意点我们的挑战1234活动总览活动主题、口号活动目标活动概况组织机构一.活动主题、口号活动主题：福泽大地爱孕希望活动口号

4、：爱汇汶川孕育新希望二.活动目标在汶川地震两周年纪念日，北汽福田携手中国西部人才开发基金会，中央电视台、北京电视台、湖南卫视、新浪网等多家媒体，缅怀逝者，发动社会各界再次聚焦汶川，关注四川，为汶川重建贡献自己的一份力量。此举体现了北汽福田的社会责任感和企业爱心，展示企业的良好社会形象，让社会各界更加深刻地感受到北汽福田品牌的美好形象。三.活动概况活动时间:2010年5月1日—5月12日活动地点:覆盖全国八个省（直辖市）广州北京成都郑州重庆武汉长沙石家庄活动内容：(一)5月1日——5月8日，北汽福田携手央视（拟）、北京电视台（拟）、湖南卫视（拟）、

5、广东卫视（拟）、新浪网、搜狐网等多家媒体，由福田组建爱心车队，分别从北京、广州两地出发，会师湖南长沙，再有长沙开往汶川。车队在河北石家庄、河南郑州、湖北武汉、湖南长沙、广东广州等城市稍作停留，接受当地群众捐赠给灾区人民的食品、书籍等物资，并带上各地大学生和群众的千纸鹤、信件等祝福，送往汶川。（二）建立以“汶川复兴中国复兴”为主题的512地震纪念网站或者专区，与福田汽车网站进行深度互动。响应胡锦涛主席的号召，为复兴汶川呐喊。（三）开展网络征文，百名灾区籍贯的大学生给自己家乡孩子们的信，鼓励地震灾区的孩子，让他们能够更好地成长。（四）设置“生于512

6、专栏”，与多家电视媒体、网络媒体合作，征集有关地震灾区重建的感人故事，比如重组家庭，失去孩子的夫妻所生新生儿等。（五）由北汽福田出资，与中国西部人才开发基金会合作成立福泽专项基金。活动流程一、5月1日，北汽福田北京总部召开“福泽大地爱孕希望”活动的启动仪式，央视、北京电视台全程报道。启动仪式即新闻发布会创意点.本次活动的重大意义如何得到充分地体现？恰当的环境氛围是凸显主题的关键……场地的选择所有参与的人员是本次活动的社会基础……参与人员媒体是活动的触角和大众感官的延伸……到场的媒体体现活动的重要意义……“福泽大地爱孕希望”活动的巨大社会影响力创意

7、点：领导致辞完毕之后，由北汽福田领导及相关重要领导一起将象征希望的泉水注入一个“川”字型的玻璃容器中，同时主持人宣读活动口号：爱汇汶川孕育新希望！新闻发布会基本安排主办：北汽福田汽车股份有限公司、中国西部人才发展基金会。执行：京典汇智公关传媒机构支持：四川省抗震救灾指挥部CCTV时间：2010年5月12日上午9:00－12:00(主发布60分钟)地点：（待定）规模：150人（领导嘉宾10-100人、媒体记者40-50人）主要内容播放四川地震灾区重建工作纪录片北汽福田“福泽大地，爱孕希望”活动信息发布有关领导致辞/北汽福田企业代表致辞活动旗帜交接仪

8、式（形式）现场采访网络互动平台直播二、5月4日北京车队与广东、湖南车队会合，一起驶往汶川，将物资交付给合作基金会。中间停靠站点：石家庄、