太子奶电视剧随片广告方案

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1、太子奶电视剧随片广告方案呈：株洲高科奶业经营有限公司由：湖南灵动传媒策划有限公司2009年09月目录《虹猫蓝兔》随片广告方案2《康定情歌》随片广告方案3《被爱放逐》随片广告方案4电视剧随片广告表现形式1广告表现形式：15秒片头随片广告画面规范：硬广告模式插播形式电视剧随片广告表现形式（以康定情歌为例）插入随片广告电视剧随片广告优势1、节目成熟，具有一定知名度。2、价格低廉，广告频次高(与其它任何一种电视媒体相应对比)；3、交叉覆盖，覆盖面广（每省各地方台多台播放，区域之间交叉覆盖）；4、强制收视，广告到达率高（剧前插播数十，观众无反感）；5、针对性强，避免广告的浪费（可根据自

2、己市场进行有选择的投放）；6、保障有力，避免漏播（广告拷贝在节目片头，节目与广告一体播放）；7、最佳时段，有效传播（每晚18：30—22：30播出）；8、主流频道，有效提高（各台播放电视剧的频道都是本地的主频）。《虹猫蓝兔》系列动画片随片广告方案《虹猫蓝兔》系列动画片简介《虹猫蓝兔卡通天地》是宏梦卡通推出的国内第一部按照迪斯尼标准制作、工艺达到“一拍一”的电视动画。该节目在全国600多家电视台每天播出22分钟，赢得亿万少年儿童对虹猫蓝兔动画形象近乎痴迷的喜爱和追捧，形成了有力的品牌冲击波，先后与哇哈哈等知名企业深度合作。目前，宏梦卡通已成为技术领先、生产规模大、综合实力强的全

3、国最大的动画生产制作基地。截止至2009年9月，共计644家电视台在播，其中省级台50家，副省级、省会台45家，地市级台211家，县级台338家。1、江苏电视台少儿频道：播出《宏梦卡通天地》栏目第一周收视率为1％，三周后收视率即达到3％，从此收视持续走高。2、济南电视台少儿频道：《奶油森林》栏目中播出的虹猫蓝兔系列动画片在该台收视率始终排名第一，平均收视率为1.8％。3、河北唐山电视台：《宏梦卡通天地》节目收视抽样显示：日期收视率数值排名情况05月05日－05月11日1.080％第七名05月12日－05月18日1.961％第一名05月26日－06月01日1.332％第二名数据

4、来源：CSM媒介研究数据样本：53城市《虹猫蓝兔》系列动画片收视调查《虹猫蓝兔》随片广告覆盖范围与播出频次（2009.10-2009.12）省份播出电视台数量（个）单频道播出次数（次）小计（次）北京19090天津490360江西1190990安徽21901890河南33902970河北17901530山东14901260湖北27902430湖南23902070陕西790630辽宁990810四川20901800合计187/16830《虹猫蓝兔》随片广告费用预算（2009.10-2009.12）广告位置时长（秒）覆盖省份（地区）刊例总价（万元）执行价（万元）播出次数（次）单次成

5、本（元/次）主题歌后15北京、天津、河北、河南、湖北、湖南、山东、江西、安徽、陕西、四川、辽宁（12省共计187个台）108018016830107备注：1、上表播出次数不包括重播数量，详细播出频道名录见附件。2、以上价格为北京、天津、河北、河南、山东、江西、湖北、湖南、安徽八省市季度签约价格，陕西、四川、辽宁三省36频道为赠送资源，八省单月签约价格为70万/月。优势：1、节目知名度高、定位清晰，播出时段集中。2、节目与各电视台合作稳定，播出时间同步。3、在目前重点市场覆盖率高，能覆盖至县级媒体。4、播出时间长，三个月内每个台播出90期。5、单次播出成本低。电视剧《康定情歌》

6、随片广告方案电视剧《康定情歌》简介拍摄单位CCTV总导演王小列（张艺谋的同窗好友，曾参与《开国大典》等几十部影视片的拍摄）领衔主演唐国强、斯琴高娃、胡军、陶虹、叶童、翁红电视剧长度30集浪漫爱情剧播放时间2009年10月全国20省350家电视台隆重推出播放时段19﹕00—22﹕30（白天重播属赠送）广告植入形式片头主题曲+广告+正剧/片尾+广告播放省份及频道见附件1电视剧《康定情歌》观众构成及影响力据央视索福瑞媒介妍究公司调查显示：电视剧类节目播出时间在所有播出节目中所占比例接近1/3，且广告收入占到电视台总广告收入的70%。在中国电视剧市场，电视剧已成为电视台为广告主服务的

7、最佳平台。今年年底，《康定情歌》在全国20省350家电视台隆重播出。收视群体涵盖家庭女性、中高端男性、中老年观众、青少年学生等不同人群，不同职业，不同收入的所有观众群体。全方位的收视人群适合各类企业产品广告的投放，也是企业实现销售增长，建立品牌形象的最佳平台。《康定情歌》覆盖范围与播出频次（2009.10-2009.12）省份地市电视台数量/个单频道播出次数/次小计/次湖南1830540湖北1830540江西1630480安徽1830540河南1830540河北1830540山东1830540陕西163