资源描述：
《浅谈大学生手机消费及营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、浅谈大学生手机消费及营销策略摘要：随着科技和经济的发展，目前，学生中手机拥有率成正向增长。手机，这个昔日被视为身份象征的昂贵物件，日益“平民化”而“飞入寻常百姓家”。在校园中活跃起一个新飞入群体----拇指族，并已经构成了一道独特的风景线。大学生是手机消费市场中一支不容忽视的生力军,孕育着巨大的手机消费潜力。通过对其消费行为的调查研究发现,80%以上的大学生拥有手机。本调查通过发放问卷的方式来了解大学生的手机消费情况，并对此提出营销策略。关键字：手机；消费市场；消费潜力；营销策略Shallowaboutstudents’phoneconsumptionandmarket
2、ingstrategiesAbstract：Alongwiththedevelopmentoftechnologyandeconomy,current,thenumberofstudentsintheownmobilephonesintopositivegrowth.Cellphones,theformerareregardedasthestatussymbolofexpensiveobjects,increasingly"civilian"and"intotheaveragehomes".Oncampusisactiveanew-flyintogroups-thumb
3、clan,andhasbecomeauniquescenery.Collegestudentsaremobilephoneinconsumermarketaneglectedpowerhouseandgestatehugehandsetconsumerpotential.Throughitsconsumerbehaviorinvestigationfoundthat80%ofthecollegestudentsownmobilephones.Thissurveythroughquestionnairesforwaystocollegestudents'mobilecon
4、sumptionsituation,andputsforwardthemarketingstrategies.Keywords：Mobilephone；Consumermarket；Thepotentialdemand；Marketingstrategy随着时代的发展，手机这个方便、快捷的通信工具走进了千家万户，在街上可以看到人手一机的情景。当然，这其中也不乏大学生。随着手机的日益普及，手机也进入了与我们息息相关的校园，在每个班级中，拥有手机的学生，不占少数，有80%以上的大学生拥有手机，手机市场视大学生为他们将来庞大的销售市场，大学生使用手机值得关注。1、大学生手机拥
5、有情况针对大学生手机拥有情况,本次调查共发放60份问卷,收回50份,有效率为83.3%。在60份的问卷中有手机的50人,学生手机拥有率已达到了83.3%。由此可见,大学生是手机消费的旺盛群体,手机消费已成为大学生活的一部分。从手机拥有的性别分布来看,差别并不明显,男女生均拥有手机;从年级分布来看,高年级拥有手机的情况明显占优,这可能与新生尚未适应大学生活,联系较少有关。在调查当中，发现同学们更换手机的频率也比较高，2%的同学半年更换次手机，10%的同学半年到一年更换此手机，48%的同学一年到两年更换次手机。根据调查，同学们更换手机的数据如下：图1手机更换频率图2性别与手
6、机更换率据调查，手机更换的频率还与性别有关，数据如上图，说明女生更换手机的频率比男生高。2、手机类型与预期价格在我们购买手机的时候，通常有许多类型供我们选择，最常见的手机类型有智能手机、音乐手机、3G手机、拍照手机、商务手机、导航手机等。各种价格区间内同学们购买不同类型的手机，如下图表所示：图3手机类型与预期价格由图所见，在1000到2000的价格区间内智能手机最受欢迎，其次是音乐手机。在此基础上，手机类型的选择还与其他事项有关，如价格、功能、质量、外观有关。3、手机品牌在我们的调查中,对国外品牌手机消费占大部分，国产手机占小部分。这与社会上关于手机的调查结果基本一致。
7、在调查中一些学生反映购买国外品牌手机其质量和售后服务都是非常好的,而购买国产手机的学生表示国产手机的款式多样,而且功能齐全,价格相比也比较便宜,还有一些表示是为了支持国产手机。虽然国外品牌仍占据主导地位,但国产品牌能够从零起步增长到现在小部分的市场分额,表示国产手机的技术日臻成熟,并已得到社会认同。 分别就个体来看,在我们的调查中,使用最多的手机品牌是诺基亚,耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它;排名第二位的是三星,但它的市场份额有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三、四位分别是索尼爱立信和
