(绿城)2017年大庆御园中秋活动策划案

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1、—绿城御园中秋活动策划案活动策略1公关目标（4）通过活动各项体验，打造客户体验式营销，结合项目蓄客手段，为项目后续加推销售打下基础。（2）通过活动制造客户回馈，增进购房客户与项目的心理维系。（1）以高端体验类活动，拉升高端形象，营造项目高度。（3）吸引潜在客户的关注活动概要日期：2013年9月19日晚19：00——20：40地点：绿城御园项目处来宾：已购房业主、各界知名人士、各大企业老板人数：60人主题发想“千金买房万金买邻”，以此为主题，目的是让来参加活动客户亲身感受在御园买房成为邻居的氛围及价值，通过项目的体验，让客户对

2、项目及建筑品质的充分了解，加深客户对产品的认可度。主题发想借助中秋佳节，做相应主题活动——亲身体验与品鉴主题探讨万金买邻——通过此次活动让客户亲身感受成为御园邻居的氛围及享受千金买房——通过此次活动让客户感受到在御园买房的品质及价值活动主题绿城.御园千金买房万金买邻—中秋节客户品鉴会活动调性精致感、高端感、品质感我们将以此调性贯穿活动始终，从氛围布置、现场客户体验以及活动设计等各方面精心布局，营造一场完美的盛宴！活动思路21：以客户体验、客户品鉴为活动主要内容。在绿城御园赏月感受现场环境与氛围，古筝演奏明月几时有。活动思路2

3、：奢侈品特卖会，品鉴御园同时感受价值所在模特配合展示，增进客户的现场体验感。活动思路3：正宗大闸蟹、各式月饼品尝，花式调酒表演及红酒品尝。活动思路活动规划31：入场氛围——沿路路灯设置将沿路的路灯挂上红灯笼渲染中秋节日气氛2：入场氛围——签到设置将活动签到设置在进入样板房院内，配合优雅的小提琴演奏来宾进入院内直接在签到板上签名由礼仪小姐引导进入活动区域3：入场氛围——场地布置元素庭院内水池放置荷花许愿灯装饰气氛3：场地布置——舞台及活动区域搭建主舞台上面放置背景活动展板，供此次活动表演及讲话使用。舞台对面放置客户休息桌椅，两

4、侧为月饼、红酒、大闸蟹品尝区。4：场地布置——舞台及活动区域平面布置图5：表演特色——渲染现场气氛舞台上安排各类活动串场表演，掀起全场高潮。电琴火爆开场古筝乐器演奏花式调酒表演6：礼品建议——奖品设置一等奖：1位建议豪华庭院式家用烧烤炉预算：单价2000元以内二等奖：2位建议高尔夫推杆练习器预算：单价600元以内7：礼品建议——奖品设置幸运奖：10位建议奖品电动牙刷，倡导健康生活预算费用：单价50元以内三等奖：3位建议奖品小家电类，如酸奶机、咖啡机、烤面包炉、小洗衣机等，创造轻松好生活预算费用：单价300元以内活动流程4时间

5、活动环节内容18：30～19：00来宾签到入场19：00～19：05电琴开场19：05～19：10主持人开场介绍本次活动意义及流程19：05～19：10御园领导讲话19：10～19：30来宾自由体验由置业顾问带领客户参观讲解御园样板房及相关配套设施19：30～19：35体验内容结束。来宾回到一楼舞台前准备观看表演及参与抽奖.19：35～19：40赏月欣赏古筝演奏19：40～19：45三等奖抽奖19：45～19：50花式调酒表演及品尝19：50～19：55二等奖抽奖19：55～20：20品尝大闸蟹与特色月饼20：25～20：3

6、0一等奖抽奖20：30～20：40放荷花许愿灯活动结束活动安排5活动总负责人：１人舞台监督：１人保安人员：1０人停车场、售楼中心、舞台活动区、均分配不同保安力量，做到安保措施得当，确保活动正常有序进行。活动工作人员：4人1人负责舞台串场，1人负责大闸蟹品尝区域，1人负责月饼品尝区域，1人负责荷花灯安放，定岗定位，各尽其责。礼仪人员：８人专业摄影：１人专业摄像：２人保洁人员：２人1：人员安排——工作人员2：执行计划表——按计划准备９月９月９月9月９月事项安排负责人1~25~912~171819设计／制作邀请函客户方寄送邀请函，

7、统计人数客户方背板及展陈设计／制作乐居演职员面试、落实乐居制定现场ＡＶ流程乐居撰写主持人脚本乐居新闻通稿撰写乐居联络主流媒体客户方礼仪人员、兼职人员面试及培训乐居采购所有活动用品乐居舞台搭建及现场布置乐居活动正式开始项目启动前，将制定详细的工作排期表及人员职责分工表，有条不紊的实施各项准备工作;各项工作责任到人，做到分工明确．线上炒作61：销售节点配合——相应优惠及折扣（1）感恩大促销，九月房源特惠开盘，新客户享受xx折扣，老客户再次购买可享受折上折。（2）现场成交赠送价值一万元左右的超值入户礼！2：线上炒作——新闻、微博、

8、论坛、短信、专题（1）不同阶段从不同角度写新闻炒作此次活动，首页放置焦点图及乐居头条链接活动新闻，增加本次活动的曝光率。2：线上炒作——新闻、微博、论坛、短信、专题（1）以#千金买房万金买邻#为话题，配合微博有奖活动吸引更多人关注活动，参与活动。（2）以#千金买房万金买邻#为话题，图文并茂