洋正广告幸福是一种姿态

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1、幸福，是一种姿态－－首开幸福广场传播案北京洋正广告有限公司2006年6月19日初次接手这个项目，会感觉从某种意义上说，这是一个“不需要”传播的项目，其所处的区位，项目本身的价值都足以成为地标性项目。但是，也正因为这样一个大家公认的国际化区域，可以被赋予怎样新的价值与意义，将是本案在该区域高端占位的基础；随之，对本案在高端形象上的整体梳理与提炼，才是本案传播的真正使命。所以，本次提案，将从区域价值解读入手，推及项目形象提升，完成这样两个目标。目标王者之城王者之城，新角色北京，以千年的王者之城，给世界传递着神秘、古老的气质；作为中

2、国的首都，在世界面前展示着中华民族的形象。而作为现代化的北京，时尚、国际已不再是陌生名词，国际化的消费、娱乐场所遍布这古老的都市。休闲与娱乐作为国际化大都市，城市功能日趋丰富，CBD、金融街均已成为具有社会性的功能区域，其中的诸多建筑，更是成为经典。金融与商务北京作为全国的文化中心，演出、展览等场所可说众多，然而，我们需要如同CBD、金融街一般的一个区域，来承担“文化”的交流这个社会功能。两种文化，大汇聚一张好的名片，通常有两面，一边是你的中文简介，另一边，是英文。而北京作为中国在世界上的一张名片，同样需要传统文化与世界文化共

3、存于上。文化共存有什么地方，比这个区域更加合适？！·第三使馆区·英语无障碍社区·包括周边在内集中了北京2/3的外籍人士寻找保利剧院、工体、三里屯，是这个区域里，北京文化在世界上最好的代言人。在这两股文化的激荡下，这个区域，我们将之定义为：ICD，国际文化交流区（InternationalCultureDistrict）ICD，国际文化交流区（InternationalCultureDistrict）它与CBD、金融街并列构成北京三大功能区；它是北京文化与世界文化激荡的产物，是两大文化的结合点、交流点；它是世界生活在北京的承载，

4、也是北京面向世界的窗口；它将成为中国任何一个国际化大都市发展过程中必备的元素；解读使命打造，城中城在这样一个城市，这样一个ICD里面，做项目，应该做成什么标准，才能承载起文化交流的重任？联合国城市/地标性建筑城市/产品主义城市/街区城市/无线城市从一个地理片区升为一个世界社区；从一个时尚场所升为一个“国际城中城”；从一个老北京街道升为国际风情区；从一个面对面沟通的时尚场所演化为一个随时无线互连的世界之城；从一个细节完美的产品演绎为一个传世的艺术品；产品价值传播还传播过什么？600000平米的幸福村，是一座城市吗？Xingfuc

5、unReturns:Isitavillage?acity?使馆区、国宾道是幸福村独有的吗？Xingfucun:Whyisitslocationunique?什么能成为幸福村的地标？Xingfucun:Whatimage?Whatlandmark?能把别墅搬进幸福村吗？Xingfucun:Canwefindvillasthere?一层一户能代表幸福村的居住品质吗？Xingfucun:Isoneflatperflooranewstandard?幸福村里的洋四合院有什么特别之处？Xingfucun:Whatisspecialabou

6、tamodernrooftopcourtyardhouse?幸福村的居住、办公和商业，谁更有价值？Xingfucun:Ahome,anoffice,ashop,whichhasthegreatestvalue?欢迎到幸福村艺术中心寻找答案！Youarewelcometofindtheansweratthexingfucunartcenter!幸福村里的城市City若干细节，固然全面，但也相应缺乏了一个高端形象的占位面对问题，怎样重新理解项目，需要项目给出怎样新的承诺，在这些承诺中，需要传播什么内容，现在开始重新梳理联合国城市/

7、地标性建筑城市/产品主义城市/街区城市/无线城市出发点这是一座怎样的城？商务办公休闲娱乐居住生活国际化高端商务空间中西合璧的交流空间多元生活风格中式化这座“城”里，居民是谁？使馆区的工作人员约500家涉外企业的高级员工全北京90％居住于此的外国人他们热爱所来到的这个城市，热爱这里的生活，带给这座城市以异国的活力，以及挥洒的智慧。以三里屯为核心的时尚人群以徐静蕾为代表的北京艺术人原住于北京的品味人群他们都从“根”上属于北京，散发着浓厚的北京味道，并且乐于将这“味道”介绍给世界，也融合进这个开放的世界。与世界无线连通的办公环境＋国

8、际风尚潮＋国际生活方式体验首开幸福广场国际化高端商务空间中西合璧的交流空间多元生活风格中式化与世界无线连通的办公环境国际风尚潮国际生活方式体验国际城世界人在ICD里造一座城，对于其它的开发商而言，是在一个好地段拿到了一块好地，但是对于首开，是在一个时代里所要承载起的责任，用前