信息写作(市场部赵冬梅)

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1、1市场部20110225新闻信息挖掘与写作2培训内容：新闻信息挖掘与写作培训时间：120分钟31、掌握基础的信息写作规则并能应用；2、抛砖引玉，获得新闻认知视角，提升分析、书面表达能力；3、树立新闻采写信心，挖掘自身潜力！4请：请：调整手机为关闭或静音尽量不要随意走动积极提问参与讨论5目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几点体会6易8什么是新闻？指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”新闻是对矛盾的捕获。9新闻安全10目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种

2、类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几点体会一点灵明——以人为本事实影响了人们什么？报道后将可能对人们产生什么影响？两只慧眼“纵”——一眼洞悉历史：主要指对采访对象现状与过去的比较；“横”——一眼平剖现在：主要指对采访对象与其他相邻事物的比较。四个抓手1、上级重大部署在本地的贯彻落实情况。2、本地重要活动、重大工程、突发事件中分公司的参与和作用。3、分公司管理、营销、服务上的新举措及效果。4、基层部门的营销服务新手段及经验。14目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几点体会15消息的特点和种类1、什么是消息？2、消息的特点3、消息

3、与通讯的主要区别消息内容六要素：（5W1H)（WHENWHEREWHOWHYWHATHOW)何时／何地／何人／何因／何事／如何？164、消息的种类对比描述性消息如公司重大会议、活动；本地重要活动、重大工程、突发事件中分公司的参与和作用。事件性新闻非事件性新闻分析性消息如重大营销活动经验介绍；工作经验总结等（以点带面）17新闻基本结构标题导语正文结尾18标题的含义新闻标题是以揭示和评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于正文之前，通常被指代整篇新闻。概括、评价；简短、凝炼；标题的特点新闻的标题19导语的含义导语是放在新闻的开头用于揭示新闻要点和精华，发挥导读作用的段落。导语的作用—

4、—概括报告事实，吸引读者导语写作的要求——实质性、吸引力。导语的特点新闻的导语20新闻的主体和结尾主体的任务对正文进行补充说明，如相关数据、预测、前景展望等。注意事项：如无必要，该部分可省略。1、展开导语，使之具体化；2、补足导语，使新闻更丰满，主题更丰富；3、设想并回答读者可能会提出的问题；4、添加“佐料”，增加读者阅读兴趣。结尾的写法21含义：按重要性排列材料（重要性递减、头重脚轻）起源：美国南北战争（方便读者、方便编辑）实质：信息快速吸取其他应用一般思维：事实A＋事实B，得结果C新闻思维：C，是由于A＋B一种常用的新闻结构——倒金字塔结构22导语：重要事实的概括描述导语内容的详细说明与

5、导语相关的背景导语中未说明的事实补充更多新闻和事实倒金字塔结构示意图23目录一、新闻的存在二“新闻鼻”修炼三要三、消息的特点和种类四、公司新闻信息写作五、关于写好信息的几点体会写信息就像生小孩一是肚子里有墨水，平时多锻炼，下笔如有神；二是对事实的掌握全面准确到位，你拥有事实的多少决定报道的深度，需要有实质性内容；三是好的信息写作过程思维提炼、用语提炼斟酌，，像分娩，有痛苦但是充满希望；25选择聚焦STEP1从采访笔记中找出报道的重点或者中心内容；描述中心STEP2根据这个简要概括，从素材中找出与中心内容相关的材料，将其与其他材料分开；写作STEP4开始写作，注意在报道的各部门间的自然过渡；甄

6、选材料STEP3简要概括这一中心内容；组织报道的6个步骤26审阅STEP5审阅成稿，注意报道的准确、简洁、明确；检查报道的语法、风格、用词；换位阅读STEP6在读者角度思考报道的价值、逻辑性，必要时重写报道。组织报道的6个步骤ABCaccuracy、brevity、clarity28“新闻鼻”捕获线索STEP1根据市公司近期信息报送重点，分公司重大事件、生产经营亮点，各班组、上报信息等确定信息快讯采写题材。搜集素材STEP2明确新闻点，确定信息快讯写作提纲，根据提纲对收集的信息快讯素材进行整理。精炼主题和文字STEP4对初稿进行辨别、补充、精简，做到“去粗取精”。挖掘新闻点、形成初稿STEP

7、3根据采写题材，通过参加会议、活动、采访咨询相关人员、查阅相关文件、PPT资料等各种途径广泛收集采写素材。公司新闻采编流程29主要用于分公司内部交流，分为——事件式、工作部署式、工作经验式主要是面向全省，分为——事件式、工作部署式、工作经验式※快讯各类写法可自行参见《快讯写作模板》二、公司快讯一、公司信息公司新闻写作分类301、一般采用倒金字塔结构『导语+正文+结尾（补充说明）』；2、事件类信息以叙述为主；3