房地产租赁市场营销的研究

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1、天津大学硕士学位论文房地产租赁市场营销的研究姓名：杨鑫申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：周刚20061201中文摘要该文首先从市场营销的基本概念出发，提出了市场营销的内容和意义。并对房地产市场营销的基本思想进行了评述。介绍了市场营销的基本理论和主要的分析手段，分析了房地产市场营销的基本特征和房地产租赁行业的营销。阐述了房地产市场、房地产租赁市场营销的基本环节。其次，在对部分房地产企业市场营销的现状进行了充分研究和分析的基础上，剖析了市场营销各环节中可能会遇到的问题，提出避免和解决问题的办法。

2、最后，围绕存在的问题从环境分析、竞争分析、市场细分、目标市场选择以及整合营销的实际应用等几方面提出了解决问题的主要措施，通过对部分房地产租赁企业有关市场营销的案例的分析，以期对房地产业及租赁营销有一个全方面的认识和更深入的研究，更好地促进市场营销工作水平的提高，使市场营销工作在房地产租赁业的快速发展中发挥更大的作用。关键词：市场营销；房地产营销；房地产租赁AbstractThearticlebeginsontheelementaryconceptionofthemarketing，advancest

3、hecontentandthesignificanceofthemarketing，meanwhilecommentsonthebasicidiocvofthemarketing．Itintroducestheessentialtheoryandthemainanalysisartifice．analysistheelementarycharacterofmaketingofrealestateanditsleasing，discussesthebasicpartsofthemaketingofre

4、alestateanditsleasing．Secondly，basedonabundantresearchandanalysisofenterprisemaketingofrealestate．thearticleresolvestheventurewhichwillappearineverytathe，muchmore，itadvancestheresolvingonhowtoavoidorreduceventure．Atlast，aroundonexistedventureproblem，th

5、earticleputsforwardthemainensuremeasureasfollows：analysisofenvironment，competition，marketsegmentation，choiceoftargetmarketandintegratedmarketing．Throughsomemaketingappliancecasesofenterpriseswhichleaserealestate，itisexpectedtohelpUStohaveageneralcognit

6、ionandmoreembeddedresearchintohumanresourcesmanagementofchainenterprise，italsohelpsUStoaccelerateourmarketingskill，letmarketingmakemoreandmoreeffectiveinthefastdevelopmentofleasingofrealestateKeywords：Marketing；RealEstateMarketing；LeasingofRealEstate独创

7、性声明本人声明，所呈交的学位论文是本所领导和全面参与的工作实践，在导师汪波教授的指导下对企业的人力资源战略及企业的三项制度改革工作和取得的研究成果进一步论证，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得丞洼太堂其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究成果所做的贡献均己在论文中做了明确的说明。学位论文作者签名：备勿龛签字日期：驴∥年胆月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解丞洼太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞淫盔堂可以将学位论文的全部或部分内

8、容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：翩签名：i锡∥／签字日期：矿石年尉月同签字Ft期：口g年，乙月F1第一章导论1．1选题的意义市场营销学产生于西方社会，它总结了西方国家的现代企业在市场经济体制下的营销经验。从宏观角度看，市场营销对于适时、适地、以适当价格把产品从生产者传递到消费者手中，求得生产与消费在时间、地区